北京時(shí)間2月23日消息，據(jù)科技博客VentureBeat報(bào)道，去年下半年推出的SnapchatSpectacles是斯皮格爾手中的利器，起初業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這個(gè)能錄10秒視頻的塑料眼鏡可能會(huì)比谷歌眼鏡死的還慘，但結(jié)果卻正相反，用戶(hù)到處排長(zhǎng)隊(duì)搶購(gòu)，Spectacles瞬間成了黃牛黨的最?lèi)?ài)。

事實(shí)上，Spectacles的成功是借了短視頻興起的東風(fēng)，Snap還真是一家頗有想法的影像公司。鑒于當(dāng)前的視頻行業(yè)炙手可熱，多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在爭(zhēng)奪多達(dá)數(shù)十億次的日觀(guān)看量，F(xiàn)acebook將如何反擊Snap的攻擊呢?

其實(shí)細(xì)細(xì)思考，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，Snap用的還是老一套，即通過(guò)精妙的硬件配對(duì)將用戶(hù)鎖定在自家平臺(tái)上。此前亞馬遜也使用過(guò)這一策略，如推出FirePhone，雖然這一策略未能奏效，但其目的只是想借助手機(jī)提高用戶(hù)在亞馬遜平臺(tái)的購(gòu)買(mǎi)量(FirePhone未能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)在智能音箱Echo上實(shí)現(xiàn)了)。此外，谷歌的Pixel和蘋(píng)果的iPhone在核心指導(dǎo)思想上也與Spectacles如出一轍。

不過(guò)，奇怪的是Facebook卻不在這個(gè)靠硬件圈粉的名單上。

誠(chéng)然，F(xiàn)acebook超過(guò)18億的用戶(hù)讓它暫時(shí)不擔(dān)心用戶(hù)不足的問(wèn)題。此外，借助FreeBasics等免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)計(jì)劃，未來(lái)它還能在50多個(gè)發(fā)展中國(guó)家繼續(xù)挖掘大量用戶(hù)。不過(guò)，社交網(wǎng)絡(luò)界發(fā)展變化快，它不但競(jìng)爭(zhēng)激烈，還正在逐漸碎片化。

數(shù)據(jù)顯示，去年Snapchat在視頻流量上已經(jīng)超越了Facebook，要知道社交新軍的活躍用戶(hù)數(shù)還不到Facebook的十分之一呢。面對(duì)這樣的情況，F(xiàn)acebook真的不擔(dān)心嗎?為什么它還是沒(méi)有推出相匹配的硬件呢?這樣不為所動(dòng)是否會(huì)危害社交霸主的未來(lái)?

Facebook玩硬件的歷史

事實(shí)上，F(xiàn)acebook并非對(duì)硬件一竅不通。2013年時(shí)，它們就推出過(guò)移動(dòng)軟件，想把現(xiàn)成的安卓手機(jī)變成Facebook手機(jī)，讓用戶(hù)可以直接從手機(jī)主屏幕訪(fǎng)問(wèn)Facebook的照片和信息。不過(guò)，初涉硬件領(lǐng)域的Facebook經(jīng)驗(yàn)不足，這個(gè)笨拙的想法持續(xù)不到一年就破滅了。

Facebook也有自己的硬件夢(mèng)，2014年它們花30億美元買(mǎi)下Oculus就是為了好好做一款出色的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備。如果它們能贏下這場(chǎng)VR戰(zhàn)爭(zhēng)，就能在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)內(nèi)鎖定大量用戶(hù)。不過(guò)，就連扎克伯格都不敢對(duì)VR報(bào)太大希望，這個(gè)項(xiàng)目可能10年后才能真正回本。

十年，無(wú)論對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)還是科技界來(lái)說(shuō)都是個(gè)像永恒一個(gè)長(zhǎng)的時(shí)間跨度，也許到時(shí)Snap或者谷歌已經(jīng)通過(guò)新的硬件產(chǎn)品掀翻Facebook了。因此，懂行的人心里清楚，F(xiàn)acebook肯定已經(jīng)胸有成竹，它們要么是在自己鼓搗硬件，要么就是在抄襲別人或者直接花錢(qián)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)來(lái)填補(bǔ)空缺。畢竟，一家能讓太陽(yáng)能無(wú)人機(jī)在天上發(fā)送網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的公司，怎么可能搞不定個(gè)像樣的消費(fèi)級(jí)硬件。那么在不久的將來(lái)Facebook會(huì)帶來(lái)什么樣的硬件產(chǎn)品呢?

筆者認(rèn)為，家庭助手或個(gè)人助手應(yīng)該是Facebook硬件擴(kuò)張的起點(diǎn)，畢竟這已經(jīng)成了業(yè)內(nèi)新的兵家必爭(zhēng)之地。去年年末，扎克伯格還詳細(xì)分享了自己打造的賈維斯個(gè)人助手，公司老板單槍匹馬都能做出這個(gè)水平的產(chǎn)品，F(xiàn)acebook肯定在這方面有不少積累了。

另一方面，已經(jīng)抄Snap抄順手的Facebook，也可能直接對(duì)癥下藥繼續(xù)抄襲Snap熱賣(mài)的Spectacles，這樣不但能讓通過(guò)新功能圈粉無(wú)數(shù)的Instagram再次火爆起來(lái)，還能起到打擊眼中釘Snap的效果。如今大量可分享的經(jīng)典時(shí)刻一般都誕生在“路上”，因此可穿戴產(chǎn)品——比如配置智能聲控界面的眼鏡甚至手表——對(duì)于Facebook來(lái)說(shuō)會(huì)是自然而然的開(kāi)發(fā)目標(biāo)或者收購(gòu)目標(biāo)。

如果以上的計(jì)劃Facebook已經(jīng)開(kāi)始落實(shí)了，它們根本不會(huì)有倒掉的風(fēng)險(xiǎn)。不過(guò)，作為一家市值排行前五的巨型公司，著眼于未來(lái)是Facebook的必修課，而缺少硬件可能最終會(huì)帶來(lái)不利影響。手機(jī)、智能眼鏡或者其它可穿戴設(shè)備不僅僅是鎖定用戶(hù)的工具，它們還是內(nèi)容的“搬運(yùn)工”。沒(méi)有硬件的話(huà)，即便是像Facebook這樣的公司也會(huì)面臨被想要觸及的消費(fèi)者疏遠(yuǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。因此，F(xiàn)acebook重啟硬件計(jì)劃的時(shí)間可能比你想象中來(lái)得更早。