CHANEL在上海靜安區(qū)開設“Coco Café”快閃店

　　時尚品牌開快閃店(Pop-up Store)已然成為一種風潮，各種花式快閃店既賣貨又好玩，還不怕搞砸，所以惹得CHANEL(香奈兒)這樣的奢侈品大牌也屢試不爽。繼今年3月在日本東京開設快閃店之后，CHANEL又在中國上海復制了一遍。

　　據悉，CHANEL將于4月12日至23日期間在上海市靜安區(qū)南京西路開出一家名為“Coco Café”的快閃店。這家店表面上是一個咖啡店，而CHANEL也真的會在這里賣咖啡(這是之間其在東京和多倫多的快閃店所沒有的)，但除此之外，更大的目的是要在這里宣傳品牌新推出的美妝產品。

　　根據一些時尚博主的劇透，這家只開業(yè)12天的上海Chanel咖啡店，設有吧臺、卡座，擺放咖啡杯和甜點，店鋪整體裝飾充滿了粉嫩的少女情懷，還設有互動裝置，可以讓用戶各種拍照并現場制作成動畫。店里的“Juice Bar”是賣香水的，“Bubble Bar”是做護理的，模樣可人的糖果點心都是用唇膏等美妝產品偽裝的。

　　開業(yè)期間，該店主推Rouge Coco Gloss唇彩系列，展出24款基本唇彩與3款高光唇蜜，還配有專業(yè)彩妝師在現場傳授化妝技巧。

　　稍微關注過CHANEL的人都知道，每次CHANEL的秀場都以獨特的創(chuàng)意而著名，其秀場可以是一座航站樓，可以是一間超市，也可以是CHANEL五號火箭發(fā)射地控中心。所以，CHANEL的快閃店玩出什么花樣似乎都不那么讓人驚訝了。

　　而在有了3月份東京快閃店的先前范本之后，此次上海的店的模樣也就了然了，畢竟都是為了宣傳彩妝新系列。可以腦補一下，消費者一邊喝著咖啡，一邊試用各種唇彩的樣子。

　　事實上，奢侈品牌“不務正業(yè)”開餐廳、開咖啡館的，也不止CHANEL一家。在其之前，GUCCI、Burberry、Hermès、Armani、Dolce&Gabbana等同行都玩過這招。一方面，這似乎讓平日里高冷傲嬌的大牌們顯得多了一絲平易近人的氣息，另一方面也借此向市場傳遞他們在用這些有趣的用戶交互體驗引領營銷方式的創(chuàng)新。

　　此外，根據公開資料，日本可謂是各種奢侈品大牌咖啡店的聚集地。GUCCI的咖啡店目前在全球有兩家店，一家在意大利，另一家便位于東京銀座。愛馬仕也有一家咖啡店設在東京銀座，提供甜品、飲料、三明治、沙拉等食品。喬治阿瑪尼開在日本的EMPORIO ARMANI CAFFE則將音樂、美食和室內設計美學等概念融合在一起。而寶格麗的咖啡店BVLGARI-Il Café店位于大阪梅田阪急百貨，它不僅咖啡店，還可以承辦婚宴。