2016年，國(guó)家旅游局推動(dòng)落實(shí)旅行社、A級(jí)景區(qū)、星級(jí)飯店及導(dǎo)游領(lǐng)隊(duì)在文明旅游方面的主體責(zé)任。從各方信息反饋看，中國(guó)公民出境旅游文明素質(zhì)明顯提高，各種負(fù)面報(bào)道明顯減少，半數(shù)境外受訪者表示中國(guó)游客文明形象近五年來(lái)有改善。

　　游客群體：既典型示范，又剛性約束

　　2016年，旅游系統(tǒng)共在全國(guó)推選征集1000名“中國(guó)好游客”感人故事，聘請(qǐng)一批社會(huì)知名人士為“文明旅游公益大使”，邀請(qǐng)一批公眾形象好的社會(huì)公眾人物、專家學(xué)者、導(dǎo)游領(lǐng)隊(duì)為文明旅游代言，活動(dòng)覆蓋1.2億人群。

　　同時(shí)，用剛性約束剎住旅游不文明之風(fēng)。修訂《旅游不文明行為記錄管理暫行辦法》，劃出旅游中行為規(guī)范的“紅線”，公布24批25人旅游不文明行為的“黑名單”。

　　為使“黑名單”長(zhǎng)牙齒，國(guó)家旅游局與中國(guó)民航局簽署《關(guān)于加強(qiáng)文明旅游工作、促進(jìn)行業(yè)融合發(fā)展的合作協(xié)議》，推動(dòng)國(guó)航、東航、南航、海航、春秋五大航空公司聯(lián)合簽署《關(guān)于共同營(yíng)造文明乘機(jī)大環(huán)境的聯(lián)合聲明》，共同抵制不文明行為。同時(shí)，推動(dòng)各地在旅游條例規(guī)章修訂中，增加旅游不文明行為約束懲戒等條款，提高“黑名單”制度的權(quán)威性和執(zhí)行剛性。

　　導(dǎo)游領(lǐng)隊(duì)：既提升業(yè)務(wù)水平，又強(qiáng)化文明督導(dǎo)

　　王曉峰說(shuō)，導(dǎo)游領(lǐng)隊(duì)是我國(guó)旅游外交、國(guó)際民間友好交往的重要橋梁，是文明旅游的宣傳員、引導(dǎo)員和監(jiān)督員，擔(dān)負(fù)著業(yè)務(wù)工作與文明督導(dǎo)“一崗雙責(zé)”。國(guó)家旅游局從導(dǎo)游體制改革入手，積極優(yōu)化導(dǎo)游執(zhí)業(yè)環(huán)境。

　　去年，我國(guó)探索開(kāi)展導(dǎo)游自由執(zhí)業(yè)試點(diǎn)改革，拓寬導(dǎo)游職業(yè)渠道，建設(shè)全國(guó)導(dǎo)游公共服務(wù)監(jiān)管平臺(tái)，建立了“互聯(lián)網(wǎng)+導(dǎo)游”監(jiān)管模式，由市場(chǎng)對(duì)導(dǎo)游領(lǐng)隊(duì)進(jìn)行第一輪自然評(píng)價(jià)，用游客選擇甄別導(dǎo)游服務(wù)的優(yōu)劣;健全導(dǎo)游行業(yè)組織、保險(xiǎn)保障體系和事中事后監(jiān)管機(jī)制，推動(dòng)廈門、南京、桂林等地建立導(dǎo)游愛(ài)心救助基金、導(dǎo)游意外救助基金，聯(lián)合交通運(yùn)輸部推動(dòng)設(shè)立“導(dǎo)游專座”。

　　為強(qiáng)化導(dǎo)游領(lǐng)隊(duì)文明督導(dǎo)責(zé)任，旅游系統(tǒng)舉辦了全國(guó)導(dǎo)游領(lǐng)隊(duì)文明旅游師資培訓(xùn)班，各地將文明旅游培訓(xùn)覆蓋到每位導(dǎo)游領(lǐng)隊(duì)，落實(shí)《旅行社出境旅游服務(wù)規(guī)范》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)及《導(dǎo)游領(lǐng)隊(duì)文明旅游引導(dǎo)規(guī)范》等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提高導(dǎo)游領(lǐng)隊(duì)及時(shí)提醒游客遵章有禮，及時(shí)勸阻游客不文明動(dòng)作和行為的自覺(jué)性。

　　旅游企業(yè)：弘揚(yáng)文明誠(chéng)信，打擊違法失信

　　“文明旅游工作與行業(yè)服務(wù)監(jiān)管工作緊密相關(guān)。旅游市場(chǎng)的不安全、不誠(chéng)信極易引發(fā)不文明事件;而游客的不文明、不守信也容易帶來(lái)旅游市場(chǎng)的糾紛與無(wú)序。旅游企業(yè)是擔(dān)當(dāng)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、引導(dǎo)文明旅游的市場(chǎng)主體，是文明旅游建設(shè)不可或缺的環(huán)節(jié)?！蓖鯐苑逭f(shuō)。

　　2016年，國(guó)家旅游局在全國(guó)選樹(shù)了100家文明旅游先進(jìn)單位，組織全國(guó)6000家旅行社自愿簽訂《旅行社誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)承諾書(shū)》。在中青旅等企業(yè)開(kāi)展文明旅游工作試點(diǎn)，發(fā)揮龍頭旅行社在規(guī)范經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)實(shí)守信、倡議文明的踐行和引領(lǐng)作用。督促旅行社等加強(qiáng)對(duì)導(dǎo)游領(lǐng)隊(duì)等從業(yè)人員的培訓(xùn)和管理，將文明旅游工作融入滲透到行業(yè)服務(wù)監(jiān)管工作之中。

　　王曉峰透露，2017年，國(guó)家旅游局將繼續(xù)開(kāi)展“為中國(guó)加分”文明旅游“進(jìn)社區(qū)、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)校園、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)廣場(chǎng)”活動(dòng)，選樹(shù)“中國(guó)文明游客”“中國(guó)文明旅游公益大使”、征集“中國(guó)旅游好故事”影視作品，構(gòu)建中國(guó)文明旅游形象標(biāo)識(shí)體系。