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空調企業(yè)應對出口大幅下滑策略
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-9-18
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2010-2015年中國飲水機行業(yè)深度評估及投資前景預 【出版日期】 2010年9月 【報告頁碼】 280頁 【圖表數(shù)量】 160個 【印2010-2015年中國吸塵器行業(yè)深度評估及投資前景預 【出版日期】 2010年9月 【報告頁碼】 280頁 【圖表數(shù)量】 100個 【印2010-2015年中國電壓力鍋市場深度評估及投資前景 【出版日期】 2010年9月 【報告頁碼】 260頁 【圖表數(shù)量】 160個 【印2009-2014年全球廚房電器市場分析及前景預測報告 【出版日期】 2010年9月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個�。保痹挛覈照{出口量僅為１０６．６萬臺，與去年同期相比下降４０．９％，而國內空調銷量僅為１５１．２５萬臺，同比下降了２３％，國內空調企業(yè)均面臨著較大壓力。
出口量同比下滑四成進入１１月份以來，空調企業(yè)的銷售壓力陡然加大。根據(jù)業(yè)內咨詢機構產業(yè)在線發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，１１月全行業(yè)出口量僅為１０６．６萬臺，與去年同期的１８０萬臺相比，大幅下滑４０．９％，這一數(shù)字與２００６年基本持平，略低于２００５年同期１１８萬臺的出口量。
更令業(yè)內人士擔心的是，格力、美的、海爾等國內主流空調企業(yè)的出口情況更加糟糕，同比降幅均超過５０％。１１月份，格力的出口量僅為１１萬臺，同比下降５６％；美的出口量是２０萬臺，降幅為５０％；海爾出口量僅為３萬臺，同比下降７７％；志高出口量為５萬臺，同比下降６３％。
我國空調出口主要集中在歐美地區(qū)，全球金融危機爆發(fā)后，歐美進口商大多選擇持幣觀望，而中東、巴西等新興市場的容量不大，導致我國空調企業(yè)接到的訂單大幅減少。
空調企業(yè)尋找對策在出口形勢急劇惡化的同時，國內市場的銷量也出現(xiàn)了下滑，數(shù)據(jù)顯示，１１月國內市場空調銷量為１５１．２５萬臺，甚至低于２００６年的同期水平，與去年同期１９８萬臺相比，下降了２３％。
為了拉動國內需求，格力、美的、海爾等空調企業(yè)最近紛紛開始大幅降價。美的電器在變頻空調市場發(fā)動價格戰(zhàn)，美的電器ＣＥＯ方洪波稱，未來幾年價格戰(zhàn)或將成為空調市場的常規(guī)營銷手段。格蘭仕空調公司總經(jīng)理韓偉表示，公司要把握行業(yè)變革期的絕佳契機，在三到五年內堅持價格戰(zhàn)，要將價格戰(zhàn)打穿、打透，并要在二三線市場進行大力的推廣。
在終端銷售不暢、出口受阻的壓力下，企業(yè)紛紛采取了減產甚至停產措施。１１月國內空調產量僅為２７６萬臺，同比大幅減少４１％，這一數(shù)據(jù)均低于２００６年、２００５年同期水平。
在促銷、減產甚至停產的措施以外，國內大牌的空調廠家還各自制訂了不同的方案來應對危機。格力集團董事長朱江洪表示，公司已經(jīng)在開拓中東和拉美地區(qū)等新興市場，以減輕對美國出口市場的依賴，從而構建較為平衡和穩(wěn)健的出口市場格局。美的電器ＣＥＯ方洪波表示，美的在２００４年度就與日本東芝開利株式會社成立合資公司，隨著合作的不斷深化，這些企業(yè)在向中國采購的時候會優(yōu)先保證美的。志高空調市場部部長黃通華認為，國家４萬億元擴大內需的投資涉及很多基建項目，在家用空調銷售疲軟的情況下，公司正在加速推進客戶采購量大的工程機業(yè)務。 - ■ 與【空調企業(yè)應對出口大幅下滑策略】相關研究報告
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