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中國門企面對的問題及改進策略
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-7-16
- 【搜索關(guān)鍵詞】：門業(yè) 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
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一、中國門業(yè)市場現(xiàn)狀分析總結(jié)
2011-2015年中國嬰兒床市場發(fā)展戰(zhàn)略咨詢及盈利預(yù) 【出版日期】 2010年7月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2010-2015年中國木材加工行業(yè)市場調(diào)查與投資咨詢 本木材加工市場調(diào)查報告依據(jù)中國國家統(tǒng)計局、中國衛(wèi)生部、中國海關(guān)、本咨詢公司的調(diào)研網(wǎng)絡(luò)，對木材2010-2015年中國超大型壓力鋼管市場深度調(diào)查與投 【出版日期】 2010年7月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2012年我國塑料管材行業(yè)運行態(tài)勢及發(fā)展趨勢 《2010-2012年中國塑料管材行業(yè)運行態(tài)勢及發(fā)展趨勢分析報告》主要研究塑料管材行業(yè)市場運
1.和其它行業(yè)一樣，在近些年，門類行業(yè)公司競爭日趨激烈，市場進一步細分，各種大大小小的公司紛紛登上這一舞臺，想在這場競爭中瓜分市場，欲分一杯羹。
2.在眾多的門業(yè)公司中，各個公司的能力、資金等方面發(fā)展不均衡，能力差別較大。
3.在競爭相對激烈、市場進一步細分、市場要求進一步提高，客戶不再僅僅要求產(chǎn)品的質(zhì)量、安全，而更要求產(chǎn)品的美觀、大方、有氣魄，帶有一種審美的觀念。
4.門業(yè)市場向買方市場轉(zhuǎn)換，客戶的需求成為第一位，并且客戶的要求不斷更新、變化。
5.門業(yè)消費觀念的轉(zhuǎn)變。
二、門業(yè)企業(yè)需要改進的問題
1.一些門業(yè)公司的投資、設(shè)計、市場開發(fā)的盲目狀態(tài)。一方面，不根據(jù)市場，追求產(chǎn)品質(zhì)量的進一步提高，盲目按照自己想法中的意愿，進行沒有規(guī)劃的生產(chǎn)；另一方面，單方面進行自己所謂的廣告宣傳、市場推廣，這種活動的進行，某些時候是達到了讓產(chǎn)品銷量增加，市場的拓展。但這種的拓展只是一種短期的行為，在市場達到飽和之后所有的癥結(jié)也就凸現(xiàn)出來，同時另外一些廣告活動的盲目性、非專業(yè)性沒有起到應(yīng)有的效果。這種情形出現(xiàn)的結(jié)局，首先，產(chǎn)品銷量停留在某一個定量上面，要想在這個量上面有進一步的拓展，那很難；其次，產(chǎn)品的銷售很大程度上是依靠熟悉的客戶群體“亦及老客戶”及其周邊群體所帶來的一個圈子，而新客戶群體的拓展卻打不開局面。
2.門業(yè)公司沒有好的市場定位。公司在市場上出于怎么樣一個地位？有哪些固定的客戶群體和潛在客戶群體？對這些資料的掌握、利用不是很好。
3.品牌觀念的淡薄。門業(yè)可以在一定時間里面、一定程度上做的很好，但是長久下去呢？客戶總有一天會對某一公司的固定產(chǎn)品產(chǎn)生厭倦，而市場也總是有后來居上的競爭者，在這種情形，公司如何取得長遠的發(fā)展，如何在市場上生存下去，并且能夠發(fā)展壯大？如何在市場上面做永遠的第一、第二，“八面威風”呢？
4.新產(chǎn)品的研發(fā)周期較長，對于市場的適應(yīng)能力較弱。這樣，新產(chǎn)品研發(fā)跟不上市場發(fā)展的步驟。
5.廣告活動的盲目性、片面性、無規(guī)劃性以及長期的堅持性。
雖然大多數(shù)的公司重視廣告的效用，但是他們沒有找到廣告在門業(yè)類市場中的較為準確的切入點，沒有幫助企業(yè)在消費者心目中形成統(tǒng)一的形象。
三、門業(yè)市場運行相關(guān)建議
1.市場重新定位
在這種情形下，應(yīng)該對公司進行重新定位，形成全新的運作理念，挖掘、開拓全新的市場。
2.品牌
公司發(fā)展的最終歸途，是把產(chǎn)品、公司打造成品牌，逐步形成品牌效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)，例如廣東合室家室內(nèi)門，就是一個很好的例子。
3.合作
尋找有實力的合作伙伴，進行合作（包括廣告公司、地產(chǎn)公司、行銷公司乃至門業(yè)等公司），以期能夠做到資源共享、并獲雙贏、長期發(fā)展的效用。
4.市場宣傳
對產(chǎn)品進行全新的包裝，確保廣告活動的有效性、針對性，對特色產(chǎn)品進行專門的市場推廣。
5.加快新產(chǎn)品的研發(fā)
加快新產(chǎn)品的開發(fā)、推廣速度，適應(yīng)、引領(lǐng)市場發(fā)展的節(jié)奏。
6.長期發(fā)展戰(zhàn)略
經(jīng)過認真的市場分析、調(diào)查，在專業(yè)公司協(xié)助下，導(dǎo)入CI（企業(yè)識別系統(tǒng)），找出、確立自己的企業(yè)文化，形成一種良好的發(fā)展環(huán)境、運作機制。 - ■ 與【中國門企面對的問題及改進策略】相關(guān)研究報告
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