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蕭山羽絨企業(yè)走出經(jīng)濟危機發(fā)展策略分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-11-25
- 【搜索關(guān)鍵詞】：羽絨服 研究報告 投資策略 分析預測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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“即使在溫暖的廣州，我們在那里設(shè)的專賣店的銷售情況依然不錯，因為不少廣州人到北方或者相對寒冷些的地方度假，出門前會去店里買一件御寒的羽絨衣�！碑斦劦接鸾q業(yè)是否依然是一個“靠天吃飯”的行業(yè)時，杭州賽爾美服飾有限公司的馬榮煒總經(jīng)理講了這樣一個小插曲。在他眼里，羽絨行業(yè)的商機依然巨大，關(guān)鍵在于如何去把握這些商機。
2009年中國數(shù)碼產(chǎn)品袋行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測深度調(diào)研分析報告 該報告為獨家首創(chuàng)數(shù)碼產(chǎn)品袋行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測深度調(diào)研分析報告，此報告為個性定制服務(wù)報告，如果該報告2009年中國地毯行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測深度調(diào)研分析報告 該報告為獨家首創(chuàng)地毯行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測深度調(diào)研分析報告，此報告為個性定制服務(wù)報告，如果該報告目錄中2009年中國地毯、掛毯制造行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測深度調(diào)研分析報 該報告為獨家首創(chuàng)地毯、掛毯制造行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測深度調(diào)研分析報告，此報告為個性定制服務(wù)報告，如果該2009年中國窗簾行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測深度調(diào)研分析報告 該報告為獨家首創(chuàng)窗簾行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測深度調(diào)研分析報告，此報告為個性定制服務(wù)報告，如果該報告目錄中從2006年開始，受全球氣候變暖和經(jīng)濟疲軟等影響，羽絨產(chǎn)業(yè)不斷走下坡路，最為嚴重的是今年上半年的行情——蕭山的羽絨行業(yè)出口下滑了30%以上，曾經(jīng)價比黃金的羽絨業(yè)一下子跌入了歷史的最低點。
如今，一場提前到來的冷空氣成為羽絨行業(yè)的“救星”，讓蕭山的羽絨企業(yè)加速走出了金融危機的陰影。天氣似乎依然對羽絨行業(yè)發(fā)生著重要的影響，不過我區(qū)的羽絨企業(yè)也在積極謀求不同的出路。在采訪的過程中，記者也總結(jié)出了蕭山羽絨企業(yè)“突圍”的幾個方向：
差異化競爭，占領(lǐng)細分市場
差異化競爭似乎是一個老生常談的話題，但真正要做起來卻并不是那么簡單。但真正要做起來卻并不是那么簡單。羽絨行業(yè)作為蕭山的傳統(tǒng)特色產(chǎn)品之一，已經(jīng)基本形成了養(yǎng)殖、收購、加工、營銷一條龍的生產(chǎn)體系。但是在152家羽絨企業(yè)中，大部分生產(chǎn)的還是常規(guī)的中低檔產(chǎn)品，許多企業(yè)陷入了同質(zhì)低價的競爭當中，在金融危機中受到的影響也更為明顯。
但是賽爾美服飾與其他的羽絨企業(yè)相比，卻找到了一條適合自己的路。“以前我們也是生產(chǎn)羽絨服成人裝的，這個行業(yè)里的競爭太激烈，有一些已經(jīng)做出了牌子，還有一些沒有做出牌子的只好低價競爭，所以我們想要做一些和別人不一樣的�！瘪R榮煒說，當時考慮到大家對羽絨服的兒童市場都不太重視，蕭山也沒有幾家羽絨企業(yè)在做，他們就就從羽絨服的成人裝轉(zhuǎn)為生產(chǎn)兒童裝。
“像波司登已經(jīng)在羽絨衣生產(chǎn)行業(yè)中占有了絕對的知名度，但是艾萊依這個品牌是近幾年冒出來的，定位是時尚白領(lǐng)，也迅速被市場所接受，所以說羽絨行業(yè)不是沒有市場，而是要找準市場，在細分市場中找到合適的位置�！瘪R榮煒說。
經(jīng)過幾年的打拼，賽爾美已經(jīng)成為該領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，在全國的童裝羽絨服市場占有率已經(jīng)達到了30%。搶占細分市場，這也是三弘集團在金融危機后的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一個舉措。公司董事長章軍華說，早些年，三弘提出了“大家紡”的概念，但是金融危機讓我們認識到，與其生產(chǎn)大眾產(chǎn)品，不如在更小的領(lǐng)域內(nèi)做得更為專業(yè)，因此提出了“羽絨睡眠專家”這個概念，“飛利弘”這個品牌今后將專注于生產(chǎn)羽絨被和羽絨枕，讓一個好的產(chǎn)品服務(wù)于更多個客戶。
從生產(chǎn)集散地到品牌集散地
美特斯邦威的經(jīng)營模式被業(yè)界稱道，這家知名企業(yè)劍走偏鋒，闖出一套獨特的經(jīng)營方式，只直接運營品牌和管理數(shù)據(jù)，將宏碁集團創(chuàng)辦人施振榮的“微笑曲線”理論(在產(chǎn)業(yè)鏈中，設(shè)計和銷售的附加值最大，而處于中間環(huán)節(jié)的制造附加值最低)發(fā)揮到了極致。
不少蕭山的羽絨企業(yè)老總也已看到，繼續(xù)在價格戰(zhàn)中混戰(zhàn)的話，企業(yè)的利潤會越來越低，陷入一個惡性循環(huán)的境地，蕭山羽絨需要更有影響力的品牌塑造。
“蕭山的羽絨產(chǎn)業(yè)經(jīng)過了四個階段，首先是羽絨的收購集散地，然后是羽絨粗加工集散地，再是羽絨制品生產(chǎn)集散地，現(xiàn)在正朝著品牌集散地的方向發(fā)展。”三弘集團有限公司總經(jīng)理章軍華說。品牌打造正被不少蕭山羽絨企業(yè)老總所重視，他們坦言金融危機對他們的觸動很大，特別是羽絨制品如果專為內(nèi)銷的話，更需要品牌的打造。杭州三星羽絨制品有限公司的羽絨產(chǎn)品以出口為主，但是金融危機的影響讓他們覺得國內(nèi)市場也不容忽視。公司董事長表示，這次在蕭山舉行的羽博會上，他們將重磅推出自己的內(nèi)銷品牌“格蘭·貝恩”，并希望以此打開內(nèi)銷市場。也有不少羽絨企業(yè)在品牌塑造上走得更遠�！白銎放�，意味著這個品牌需要有技術(shù)含量，穩(wěn)定的質(zhì)量，良好的售后服務(wù)�！瘪R榮煒說，這個時候?qū)τ谄髽I(yè)來說，人才就顯得尤其重要。賽爾美在金融危機下專門從廣東引進了童裝的設(shè)計和營銷人才，甚至還贈與了相應的企業(yè)股份，讓引進的人才能夠安心在蕭山工作。
創(chuàng)新商業(yè)模式，尋找新的利潤增長點
“我們的目標是做家用紡織品行業(yè)內(nèi)的國美�！弊蛱欤爰瘓F新推出的家用紡織品一站式購物連鎖店“我享我家”在杭州的古墩路推出了第一家，明年他們將在杭州、上海等城市推出20家。
這是三弘集團尋找的一個新的商業(yè)模式。這個“我享我家”布置得像一個溫馨的小家庭，里面可以買到床上用品、家居服、拖鞋、毛巾等家居用品，這些家居用品中不同的色系有著不同的花色，看上去協(xié)調(diào)而時尚。三弘集團副總胡楷東說，這個一站式購物連鎖店的目標人群是喜歡時尚熱愛生活的人們，為他們提供具有設(shè)計感的整體家居用品，現(xiàn)在這個店里銷售的是三弘自己的產(chǎn)品，以后將逐步引進一些知名品牌。
商業(yè)模式的創(chuàng)新不止一條路。一些羽絨企業(yè)瞄準了電子商務(wù)，準備通過網(wǎng)絡(luò)開辟新的市場；一些羽絨企業(yè)則瞄上了電視購物直銷這種新型的銷售方式推動銷售；還有一些企業(yè)則與超市合作，舉行羽絨文化節(jié)，讓消費者對羽絨制品有更深入的了解。
天翔控股集團董事長陳招賢也是浙江羽絨協(xié)會會長，他對羽絨行業(yè)的發(fā)展前景看好�！拔覀兓赝鸾q這個行業(yè)發(fā)展歷程，會發(fā)現(xiàn)這個行業(yè)5年會有一個波動，2006年開始因為氣候和經(jīng)濟環(huán)境的影響，給蕭山羽絨行業(yè)帶來嚴峻的考驗。但是從現(xiàn)在來看，羽絨行業(yè)正在回升，明年這個趨勢將更為明顯。不過，蕭山的羽絨企業(yè)要改變重生產(chǎn)、輕營銷的狀況，尋找到新的利潤增長點，才能實現(xiàn)這個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展�！�
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