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- 【關(guān)鍵詞】家具研究報告 家具市場調(diào)研 家具投資分析
- 中國行業(yè)研究網(wǎng)(http://china-zesir.com) 日期：2011-9-13 【打印文章】【大 中 小】【關(guān)閉】
- 中研網(wǎng)訊：
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目前，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷成為企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的重點(diǎn)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，去年我國五金全行業(yè)進(jìn)出口總額達(dá)到749。23億美元，同比增幅達(dá)30。1%。其中出口總額為575。1億美元，同比增幅達(dá)31。4%；進(jìn)口總額為174。12億美元，同比增幅26%。在發(fā)展的低谷中，協(xié)會引導(dǎo)全行業(yè)調(diào)整策略，加快轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整，由出口為主轉(zhuǎn)為“內(nèi)貿(mào)外貿(mào)并舉、國內(nèi)外市場并重”的兩條腿走路，持續(xù)開拓國內(nèi)市場。而這種積極的帶動作用成效顯著，引發(fā)了五金行業(yè)的全面反彈，尤其在內(nèi)銷上呈現(xiàn)出爆炸性增長，實現(xiàn)了全行業(yè)27%的高速增長。
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家居生活對個人越來越重要，對家居的舒適度要求也越來越高?，F(xiàn)在人們希望的懶漢式的生活方式要求五金件越來越人性化、智能化。這一點(diǎn)在五金使用達(dá)到35%的櫥柜行業(yè)體現(xiàn)得更為明顯。如國外高端櫥柜領(lǐng)域推出的電子智能抽，實現(xiàn)了櫥柜“無拉手”的簡潔設(shè)計，“一觸即發(fā)”。新型阻尼及滑軌的使用，實現(xiàn)了櫥柜抽屜載重強(qiáng)、無回彈、無泄露，同時延長了阻尼及滑軌的使用壽命。在一體化衛(wèi)浴設(shè)計中，水溫自動調(diào)節(jié)衛(wèi)浴配件、卡式鎖、自動門、感應(yīng)開關(guān)等也開始進(jìn)入人們的生活，為家居向智能化方向發(fā)展提供了必要的條件。
五金在家居中的地位如此重要，但是國內(nèi)高端家居五金市場和利潤較高的品牌市場大多被進(jìn)口五金企業(yè)占領(lǐng)。各大知名品牌家具和櫥柜的五金配件基本被進(jìn)口五金企業(yè)如百隆、海蒂詩等歐洲企業(yè)所包攬，使用德國或意大利的五金配件成了家具僅次于板材的最大賣點(diǎn)。
市場發(fā)展開始多元化
家居五金按設(shè)置可分為普通和特殊兩大類，前者包括合頁、鉸鏈、滑軌等，后者包括浴室五金和廚房掛件等。其中鉸鏈、滑軌、合頁和鎖具在生活中使用頻率最高，因而顯得更為重要。近年，由于消費(fèi)者需求的不斷提高，對五金配件提出了更大的需求和更高的要求。拿家具業(yè)來說，家具的質(zhì)量和檔次主要體現(xiàn)在五金配件的選用上。家具使用不便，在很大程度上是因為家具的五金配件選用不當(dāng)或者缺少造成的。業(yè)內(nèi)常言道：“只要有相應(yīng)的五金配件，非常復(fù)雜的多功能家具都能制作出來?！睒I(yè)內(nèi)人士說，五金配件在家具中的價值占比為5%，但是運(yùn)行舒適度卻占85%?？梢娢褰鹋浼诩揖咧械闹匾?。
以前，家居五金更多的是強(qiáng)調(diào)其機(jī)械性能、防銹、防潮性、活動件的疲勞性能等品質(zhì)。在家裝日益要求個性化和整體性的今天，家居五金除了要滿足上述功能性外，還要具有讓人眼前一亮的裝飾性和與整體家裝風(fēng)格配套的整體性。就拿最常見的拉手來說，目前市場上除了不銹鋼色拉手外，還有黑色、古銅色、光鉻、珍珠鎳加透明漆，在造型上，有歐式的、中式的、常規(guī)的、異形的等等，能滿足消費(fèi)者多元化的需求。更有甚者，好尚好國際集團(tuán)繼2008年推出價值10。8萬元的純黃金拉手之后，在2009年的國際建材裝飾博覽會上，又推出了2克拉鉆石拉手。家居五金裝飾性發(fā)展趨勢可見一斑。
市場競爭以低廉方式為主
前些年，國內(nèi)的家居五金企業(yè)“向外”發(fā)展的趨勢比較明顯，那個時候行業(yè)內(nèi)部企業(yè)雖多，但由于成本低廉且競爭激烈，多數(shù)企業(yè)都是依靠降低產(chǎn)品售價來獲得市場，這樣一來，企業(yè)利潤就很低，基本上只能達(dá)到維持生產(chǎn)、但很難賺錢的狀態(tài)，造成的后果是產(chǎn)品價格低、附加值低、利潤低，企業(yè)沒有足夠的資金持續(xù)發(fā)展。企業(yè)無法進(jìn)步，行業(yè)就難以提升，導(dǎo)致優(yōu)不勝、劣不汰。企業(yè)沒有足夠的資金保證，產(chǎn)品的設(shè)計和科技含量就無法提高，抄襲和接受海外企業(yè)訂單生產(chǎn)變成了企業(yè)生存的最終選擇。這樣勢必導(dǎo)致國產(chǎn)五金配件缺席高端市場。
隨著國內(nèi)櫥柜、衛(wèi)浴等家居行業(yè)的蓬勃發(fā)展，大部分企業(yè)開始關(guān)注廣闊的國內(nèi)市場，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷成為企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的重點(diǎn)。家居五金企業(yè)深刻意識到了這一點(diǎn)，“未來我們的目標(biāo)就是深度介入國內(nèi)中高端市場，我們已經(jīng)在做調(diào)研了。”一位長期做貼牌生產(chǎn)的某五金制造廠商認(rèn)為，由于長期出口國外或為外資作貼牌，國內(nèi)很多企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量上是非常過硬的?！瓣P(guān)鍵在于改變以往重生產(chǎn)、輕品牌的做法，強(qiáng)化品牌經(jīng)營能力和企業(yè)形象戰(zhàn)略意識，這樣一定能夠取得應(yīng)有的市場地位。
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