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- 發(fā)稿日期：2011-8-22 http://china-zesir.com 【打印文章】【字號 大 中 小】【關(guān)閉窗口】
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家電企業(yè)紛紛準備在定制家居行業(yè)分一杯羹。面對家電企業(yè)跨界“風暴”，業(yè)內(nèi)人士認為，其櫥柜之路不好走。
- 2011-2015年廣東家電產(chǎn)業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢
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2000年，定制家居在中國開始興起，經(jīng)過近十年的發(fā)展，出現(xiàn)了索菲亞、好萊客、勞卡、卡喏亞、伊仕利等一批著名品牌。據(jù)了解，定制家居行業(yè)的企業(yè)數(shù)量每年正以30%的速度增長。從歐美家具行業(yè)的發(fā)展來看，我國定制家居及整體家居將會成為市場主流，從而取代傳統(tǒng)家具，占據(jù)市場絕大多數(shù)份額。
目前，國內(nèi)定制家居行業(yè)還沒有發(fā)展成熟，定制家居的產(chǎn)品種類繁多，定制家居的個性化特征使家具暫時無法用統(tǒng)一標準進行設(shè)計和生產(chǎn)。
定制家居由于起步較晚，發(fā)展時間較短，還沒形成一個真正有領(lǐng)導力的行業(yè)協(xié)會，所以，標準化、規(guī)范化的缺失大大制約了定制家居的發(fā)展。
面對家電企業(yè)進軍定制家居業(yè)，業(yè)內(nèi)人士認為，這些龐然大物并不可怕，但還是要有一些準備。定制家居是一個流程比較繁瑣的行業(yè)，對經(jīng)驗要求比較高，剛進入行業(yè)的企業(yè)，做起來還是比較困難。
據(jù)了解，家電企業(yè)進軍定制家居行業(yè)的難點，主要在以下幾點：
品牌沉淀尚淺
目前國內(nèi)大多數(shù)定制家居企業(yè)都有自己的品牌，其中不少企業(yè)具備一定的品牌影響力。在定制家居這個專業(yè)性要求較高的行業(yè)，消費者更認同在行業(yè)內(nèi)做的時間長、質(zhì)量好、有品牌沉淀的定制家居企業(yè)。因此，剛進入定制家居的家電企業(yè)，面臨著消費者認可度的考驗。業(yè)內(nèi)人士估計，未來兩年內(nèi)，家電企業(yè)無法超過原有的定制家居企業(yè)。
技術(shù)能力欠缺
家電企業(yè)進軍定制家居行業(yè)，面臨很大的技術(shù)挑戰(zhàn)，家電和定制家居兩者技術(shù)并不相通。據(jù)了解，家電企業(yè)想要全面掌握定制家居技術(shù)至少需要三年的時間，特別是在技術(shù)設(shè)計方面，如何掌握細微而復雜的流程，并形成規(guī)?；蜆藴驶?如何把握住要求嚴格的零配件的采購和供應，需要經(jīng)過多年的經(jīng)驗積累。定制家居的流程，包括從消費者需求設(shè)計到下單、組織生產(chǎn)、配送、上門安裝以及一系列服務(wù)等環(huán)環(huán)相扣，這對剛進入行業(yè)的企業(yè)從產(chǎn)品設(shè)計、營銷運營、服務(wù)以及整體調(diào)控提出了挑戰(zhàn)。
成本控制難
剛進入的家電企業(yè)，在定制家居整個流程中，如零配件采購供應方面，困難重重。定制家居的成本控制復雜，涉及到設(shè)計、施工、后續(xù)服務(wù)等等，而這些項目，幾乎沒有一項能夠?qū)嵭袠藴驶僮?，所以在實際操作中，常常產(chǎn)生諸多額外成本。
市場了解不足。家電企業(yè)往往對定制家居市場不甚了解，客戶喜歡什么樣的產(chǎn)品、哪些客戶會喜歡定制家居，客戶希望多長時間完成定制家居的生產(chǎn)與施工等問題都是剛進入定制家居的企業(yè)所不知情的，這些因素勢必會在初期的市場拓展中產(chǎn)生一定的阻力。 - 與【2011年家電企業(yè)跨入櫥柜行業(yè)及整合情況分析】相關(guān)報告
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