奢侈品-奢侈家紡品牌覬覦中國市場淺析_研究報(bào)告

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奢侈家紡品牌覬覦中國市場淺析

http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2011-7-20

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2011-2015年中國戶外用品行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展

【出版日期】 2011年7月【報(bào)告頁碼】 380頁【圖表數(shù)量】 200個(gè)

2011-2015年中國寵物用品行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展

【出版日期】 2011年7月【報(bào)告頁碼】 380頁【圖表數(shù)量】 200個(gè)

2011-2015年中國寵物行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢

【出版日期】 2011年7月【報(bào)告頁碼】 380頁【圖表數(shù)量】 200個(gè)

2011-2015年中國寵物玩具行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展

【出版日期】 2011年7月【報(bào)告頁碼】 380頁【圖表數(shù)量】 200個(gè)

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    一方面，高傲的奢侈品排隊(duì)赴港上市，另一方面，中國政府也放寬了進(jìn)口條件，這至少可以說明中國奢侈品市場前景非常可觀，且將有越來越多的奢侈品品牌在這個(gè)市場上展開角逐。大牌來了，與家紡行業(yè)相關(guān)嗎？不要忘了奢侈品品牌素來就不是單向性發(fā)展的，它總是在成熟后開發(fā)出更多產(chǎn)品系列，在不同領(lǐng)域演繹出更多品牌。

   奢侈消費(fèi)波及家紡市場再所難免

    據(jù)全球奢侈品市場報(bào)告顯示，若將中國消費(fèi)者在海外的購買力計(jì)算在內(nèi)，中國已超過日本成為僅次于美國的第二大奢侈品消費(fèi)國。該份報(bào)告指出，2010年中國機(jī)場免稅店和飛機(jī)上的免稅奢侈品銷售總量達(dá)160億歐元。而預(yù)計(jì)，到2023年中國將形成一個(gè)318億美元的奢侈品市場，占全球奢侈品銷售的31.6%。不難預(yù)測，這將波及家紡市場，奢侈家紡品牌將慢慢走近中國消費(fèi)者。

    蘇州的范思哲（Versace）家居用品旗艦店率先打開了奢侈品家居市場，其規(guī)模和奢華程度讓眾多國內(nèi)家紡品牌難以望其項(xiàng)背。目前，在北京各大高檔商場都可以找到Calvin Klien Home家紡專柜，其簡約卻飽含質(zhì)感的風(fēng)格使其得到很多消費(fèi)者的擁護(hù)。甚至在北京新光商場家居產(chǎn)品打折時(shí)，該品牌毛巾被瘋搶，因?yàn)槠湔酆蟮膬r(jià)格比本土高端品牌毛巾僅貴了十幾元。更有熱衷于在網(wǎng)上“曬奢侈品”的網(wǎng)友將英國品牌Wedgwood列入與LV、Dior等品牌齊名的購物清單。

    奢侈家紡的潛力不可小覷，隨著奢侈品概念的深入與普及，中國高端消費(fèi)者可能不再滿足于對(duì)奢侈品品牌的服裝、包、鞋、配飾等個(gè)人產(chǎn)品的購買，還將對(duì)整體的生活品質(zhì)有更高層次的需求，那時(shí)，奢侈品品牌絕不會(huì)輕易放棄這塊蛋糕，他們甚至?xí)䦶默F(xiàn)在起慢慢培養(yǎng)潛在的家紡市場。

    國際品牌目前不具備市場優(yōu)勢？

    在很多國人和中國家紡企業(yè)眼中，國際品牌并不會(huì)對(duì)中國家紡品牌構(gòu)成威脅，至少不會(huì)對(duì)中低檔品牌構(gòu)成威脅。此話倒是不錯(cuò)，中低檔品牌市場壓根就不是國際大牌希望擠占的市場，但是他們忽略了的是，當(dāng)奢侈品家紡成為高端消費(fèi)者的首選時(shí)，高端本土家紡品牌就有可能變成消費(fèi)者的第二選擇，也就是被打入次高端消費(fèi)市場，依此類推，每個(gè)等級(jí)的品牌都有可能“被降級(jí)”。另外，國際品牌的到來，難免會(huì)產(chǎn)生“跟單、原單、A貨”問題。就像目前的提包市場，很多消費(fèi)者寧可選擇假的LV，也不會(huì)購買同等價(jià)位或稍貴一些的本土品牌。為什么出現(xiàn)這樣的情況？這就是輿論效應(yīng)、從眾心理，當(dāng)名牌變得盡人皆知時(shí)，自然成為眾人追逐的對(duì)象。

    之所以目前國際品牌還沒有對(duì)國內(nèi)家紡品牌構(gòu)成威脅，原因有三。第一，家紡市場不夠成熟。消費(fèi)者對(duì)不對(duì)外人展示的生活用品還沒有太高質(zhì)量、品質(zhì)的要求；第二，價(jià)格懸殊大。一套國際品牌的家紡產(chǎn)品起步價(jià)均在8000元~10000元之間，而國內(nèi)高檔品牌的均價(jià)也不過三四千元，中檔品牌的均價(jià)均在1000元左右；第三，國際品牌對(duì)國內(nèi)市場并不熟悉，如在渠道、消費(fèi)群體的喜好等方面還在進(jìn)一步摸索。

    誕生于1759年的Wedgwood品牌，由被尊稱為英國陶瓷之父的Josiah Wedgwood創(chuàng)辦，該品牌生產(chǎn)的瓷器被英國皇室選用至今，多個(gè)國家的王公貴族都是Wedgwood的忠實(shí)擁護(hù)者。近年來，該品牌開始著手生產(chǎn)家紡產(chǎn)品，將瓷器上的經(jīng)典紋樣復(fù)制到床品上，同樣透露出貴族氣質(zhì)。該品牌于去年8月參加中國國際家紡展，受到廣泛好評(píng)。不大的展位，卻將品牌的雅致展示得淋漓盡致。該品牌營運(yùn)行銷經(jīng)理許文蔚說：“我們剛剛來中國兩年時(shí)間，在目前來看，中國市場對(duì)進(jìn)口品牌的消費(fèi)力是非常大的，中國消費(fèi)者慢慢認(rèn)識(shí)到奢侈品的本質(zhì)在于生活的品位，以往名牌包、手表、車，這些外在的產(chǎn)品受眾人追捧，慢慢的，會(huì)有越來越多的消費(fèi)者意識(shí)到我們在家里的時(shí)候也同樣需要講究品質(zhì)�！�

    意大利制造亮點(diǎn)在于質(zhì)比量重要

    無論是服裝還是家紡，只要標(biāo)有“意大利制造”字樣，身價(jià)立即翻番。身為英國品牌的Wedgwood同樣是在意大利生產(chǎn)，而且這成為品牌的重要優(yōu)勢之一�！拔覀兊漠a(chǎn)品全部是意大利制造。這也是我們與國內(nèi)品牌最大的區(qū)別，并不是說國內(nèi)的工藝沒有意大利好，事實(shí)上，中國的工藝已經(jīng)越來越好，技術(shù)在不斷提高。中意的最大區(qū)別是，意大利的工廠十分注重質(zhì)量，會(huì)因?yàn)橘|(zhì)量而放棄數(shù)量，太多的訂單他們并不接受，但是在國內(nèi)，廠家會(huì)因?yàn)榱看蠖潘少|(zhì)量要求。國際產(chǎn)品的質(zhì)感通常要好很多，對(duì)紡織產(chǎn)品，最重要的是看水洗后的效果，我們就敢對(duì)消費(fèi)者保證，洗后的產(chǎn)品依舊如新�！痹S文蔚這樣表示。事實(shí)上，一味追求產(chǎn)量會(huì)產(chǎn)生更多的殘次品、不合格產(chǎn)品，這也造成了使國際品牌困擾不已的“原單”問題。廠家要求將不合格產(chǎn)品銷毀，卻有人偷偷將其帶出廠再進(jìn)行售賣，造成市場混亂。

    他還說：“國際品牌的優(yōu)勢還在于歷史背景，他們通常具有幾十年甚至上百年的歷史，忠實(shí)顧客多，代代相傳、口口相傳。雖然品牌會(huì)考慮時(shí)尚元素，但是風(fēng)格始終如一，經(jīng)典的圖案更容易降低淘汰率。Wedgwood體現(xiàn)的是英式風(fēng)格，一些小花帶來田野鄉(xiāng)村的感覺，非常淡雅。這個(gè)品牌本身是做瓷器的，把瓷器的經(jīng)典圖案延伸到床上用品方面，取得了很好的效果�！�

    此外，還有值得中國家紡品牌思考的是，由于大部分國外品牌由中國代理商代理進(jìn)入市場，因此并非全線產(chǎn)品進(jìn)入到中國，而是率先采用了買手制對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行篩選，選出最符合市場需求的進(jìn)口。近年來，家紡品牌集合店、買手店概念日漸興起，家紡協(xié)會(huì)與博洋家紡合作的品牌集合店已于寧波開業(yè)，這或?qū)⑹瞧放平窈蟀l(fā)展的又一重要渠道，國際品牌擁有先天優(yōu)勢先行嘗試。

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奢侈家紡品牌覬覦中國市場淺析