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零售終端給禮品業(yè)務帶來的商機簡析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2011-6-22
- 【搜索關鍵詞】：零售研究報告 投資策略 零售市場分析 發(fā)展前景 競爭調(diào)研 趨勢預測
- 中研網(wǎng)訊：
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銷售與市場雜志社，中國企業(yè)家雜志社，聯(lián)商網(wǎng)特約撰稿人，清華大學總裁班，零售高級管理研修班特別講師王辰，第二次走進禮品研修班的課堂給禮業(yè)精英上課，在交流和禮業(yè)相關，和市場相關，和企業(yè)相關的變化、機遇、挑戰(zhàn)。下面為上課內(nèi)容實錄：
2011-2015年中國百貨行業(yè)發(fā)展形勢及投資戰(zhàn)略咨詢 【出版日期】 2011年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2011-2015年外貿(mào)行業(yè)研究分析及深度咨詢報告 2010 年以來，在世界經(jīng)濟持續(xù)復蘇、國內(nèi)經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展和"拓市場、調(diào)結(jié)構(gòu)、促平衡"外貿(mào)政2011-2015年中國特許經(jīng)營行業(yè)情況發(fā)展趨勢及投資 本研究咨詢報告主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務部、中國連鎖經(jīng)營協(xié)會、國內(nèi)外相關刊物的基礎信息以及2011年中國電子商務行業(yè)市場調(diào)研分析及發(fā)展趨勢咨詢報 《2011年中國電子商務行業(yè)市場調(diào)研分析及發(fā)展趨勢咨詢報告》是根據(jù)多年來對電子商務產(chǎn)品的研究禮品業(yè)務存在的商機：第一個百貨，第二個超市，第三個專業(yè)店。
第一個先看百貨：1、高端精品百貨，2時尚百貨，3，生活百貨，市場推薦。
百貨是什么？百貨是咱們需要但不是每天必須的東西。你比方說一件特別好看的衣裳，一個化妝品，你比如說女的逛百貨店，買亂七八糟，莫名其妙，買那些粉，那些東西不擦不死人的。但是你一天不吃飯你試試看。咱們這么說，這三天不擦臉，三天不死人，只要臉落下來。北京鬧騰騰的，幾天沒洗臉誰看啊。實在不行，連著一個月不洗臉，我穿著這樣出去一個月不洗臉當然丟人，但是你想想，我如果就這樣，我隨手撿一個塑料袋，或者旁邊推一個車，人家以為我是打工的或者幫忙的無所謂�？焖傧M品指的是什么，指的沒有保存價值，必須在一段時間內(nèi)要消費完畢的，消費完畢還得重復消費的東西。米、面、糧、油、紙、肉、禽、蛋，吃的是最典型的快速消費品。非食品快速消費品是什么？牙膏、洗發(fā)水這個都是非食品快速消費品。超市里面的食品部門的商品，大部分都是快速消費品，非食品里面，有些超市還賣床墊，那些東西不是快速消費品，快速消費品簡單定義一下就是什么？不斷消費，而且要重復消費。還有一條，維持人生活最基本的需求，這是快速消費品定義。第二條是什么，重復反復消費這是第二條。
百貨類的商品是什么？是我有這個需求，但是這個需求不是生活或者生存需求，是我為了自己的審美，滿意啊，舒服、高興在這個層面上的需求，精神需求差不多是這個意思。但是現(xiàn)在確實是這樣，抽煙越來越讓人討厭，而且討厭到什么程度呢？抽煙的人作賤自己，禍害別人給國家創(chuàng)造稅收。其他的生活用品，并不是必需品，這也是滿足除生活，生存之外更高的層次精神的。文化的、娛樂的這些方面的需求，實際上禮品全部都是這個層面上的東西。至于說有一些人米、面、糧、油，人家看親戚，提一斤雞蛋那也是禮品。我們知道大概的區(qū)別在哪兒？不用把它分得太詳細。所以百貨店里面，分成高端百貨，時尚百貨，生活百貨，市調(diào)推薦。百貨里面的東西，也有一個詞叫什么呢？時尚快銷品。生活百貨是什么樣的百貨？生活百貨就是品牌不是特別強烈，又不像年輕小孩那么時髦的，一般大眾，老頭老太太，或者中年以上，毛線、襪子，一直到棉褲、棉鞋這些東西。你最不喜歡逛的百貨，它就叫生活百貨。在這三類百貨中，咱們禮品行業(yè)的商機在哪兒？高端精品百貨，它空間很大，但是要打進去很難，原因是什么？因為高端精品百貨里面，它所有的品牌差不多都是國際一線，或者是國際一線再降一點一線牌。這樣的品牌對禮品的要求相當高。但是怎么說事在人為，他絕對沒高到讓咱們?nèi)烁悴欢ǖ某潭龋^對沒到。因為即便是國際一線品牌，咱們別說附帶的禮品，就是商品本身絕大部分都是在中國。但是如果你一旦自己的業(yè)務，要定位成要打入高端精品百貨里面，那些品牌在銷售或者服務的時候，需要的一些禮品的時候，你要面臨什么問題。
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