藥企“不務(wù)正業(yè)”，副業(yè)發(fā)展甚至超過主業(yè)的情況向來(lái)有之，然而近兩年大有愈演愈熱之勢(shì)，2011年，1月17日廣藥推出保健酒、云南白藥洗發(fā)水“養(yǎng)元清”系列將開始全國(guó)推廣，兩大知名藥企，一個(gè)向食品行業(yè)走，一個(gè)向日化行業(yè)走，他們似乎越走越遠(yuǎn)，廣藥接下來(lái)還想推化妝品、老年人用品；除了洗發(fā)水，云南白藥還做沐浴液、潤(rùn)膚露、護(hù)手霜。難道藥企會(huì)重蹈藥店成“雜貨鋪”的覆轍嗎？
牙膏比藥品賣錢多
是藥好賣還是副業(yè)產(chǎn)品賺錢，我們可以通過云南白藥這個(gè)典型來(lái)管中窺豹。近日，云南白藥發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)增公告，2010年業(yè)績(jī)預(yù)增50%~70%，對(duì)應(yīng)凈利潤(rùn)90558萬(wàn)-102632萬(wàn)元，有業(yè)內(nèi)指出，云南白藥的中央型產(chǎn)品包括膠囊、膏、酊、散劑、氣霧劑、透皮類產(chǎn)品在2010年的市場(chǎng)銷售并未達(dá)到預(yù)期，相反還出現(xiàn)了下滑。國(guó)泰君安分析師也認(rèn)為，云南白藥2010年業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)除了牙膏產(chǎn)品的貢獻(xiàn)之外，主要是營(yíng)銷投入占工業(yè)收入比重的降低，牙膏、透皮劑等業(yè)務(wù)向收獲期轉(zhuǎn)換。國(guó)泰君安認(rèn)為，未來(lái)兩年云南白藥牙膏業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)動(dòng)力依然很足，公司進(jìn)入利潤(rùn)增長(zhǎng)的收獲階段。展望2011年，云南白藥透皮劑的銷售會(huì)有恢復(fù)性高增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)增速30%-40%;牙膏成長(zhǎng)空間依然很大，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)50%以上。
中投顧問醫(yī)藥行業(yè)研究員郭凡禮分析說，云南白藥2010年中央產(chǎn)品在去年的市場(chǎng)銷售未達(dá)到預(yù)期的原因是2009年底云南白藥提價(jià)所致。而牙膏、日化類的產(chǎn)品帶來(lái)明顯收益是因?yàn)槊瘦^高。云南白藥醫(yī)藥工業(yè)和醫(yī)藥商業(yè)分別占主營(yíng)業(yè)務(wù)的35%及65%左右，2010年上半年，云南白藥醫(yī)藥工業(yè)銷售收入達(dá)到16億元，而公司牙膏的銷售收入保守值為5億元，從這也可以看出公司的藥用消費(fèi)品表現(xiàn)搶眼。
藥企紛紛開“雜貨鋪”
與此同時(shí)，旗下王老吉年年銷售過億的迅猛勢(shì)頭，讓廣藥集團(tuán)加緊拓展藥品之外領(lǐng)域的步伐，集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，白云山神農(nóng)酒的上市只是廣藥大健康產(chǎn)業(yè)的第一步，未來(lái)還將在全球范圍內(nèi)與供應(yīng)廠商合作，向涼茶、藥妝、保健食品、減肥美容產(chǎn)品、保健器械、老年人用品等領(lǐng)域拓展。雖然打著“健康”的旗幟，但這些即將發(fā)展的新業(yè)務(wù)觸及日化、日用品等多個(gè)領(lǐng)域，真可謂全面開花。
除了云南白藥和廣藥，片仔癀也是在日化和食品領(lǐng)域努力耕耘，其經(jīng)營(yíng)范圍在原有基礎(chǔ)上增加了糖果制品，近幾年，以康美藥業(yè)、馬應(yīng)龍、上藥集團(tuán)、天士力等等也是接連開始大搞副業(yè)養(yǎng)生茶、糖、藥妝、眼霜，例如天士力集團(tuán)投資幾十億高調(diào)進(jìn)入普洱茶產(chǎn)業(yè)，北京同仁堂專門成立北京同仁堂化妝品公司，馬應(yīng)龍推出“八寶去黑眼圈眼霜”……
藥品毛利率低于日化品
為什么會(huì)出現(xiàn)藥企熱衷“不務(wù)正業(yè)”的局面，郭凡禮表示，首先，選擇新的業(yè)務(wù)可以拓展企業(yè)本身的利潤(rùn)鏈條，而多元化經(jīng)營(yíng)可以彌補(bǔ)企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)單一的弊端;其次，對(duì)于制藥企業(yè)來(lái)說，由于和日化企業(yè)擁有相似性，因此其業(yè)務(wù)延伸至日化產(chǎn)品相對(duì)容易。
還有第三個(gè)因素，郭凡禮說，基本藥物制度實(shí)施以來(lái)，藥品價(jià)格大幅降低，毛利率下降，企業(yè)在這種背景下開始開辟毛利率較高的其他業(yè)務(wù)。
這個(gè)因素也是不少企業(yè)重點(diǎn)提及的問題。九州通醫(yī)藥集團(tuán)副總經(jīng)理牛正乾表示，對(duì)制藥企業(yè)來(lái)說，現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)政策的環(huán)境可以說是惡劣�！搬t(yī)改已經(jīng)將藥品價(jià)格降到了很低的程度，但是問題仍然沒有解決，問題的根子其實(shí)不在制藥企業(yè)，而在醫(yī)院�！迸Ｕe例說，現(xiàn)在政策規(guī)定普藥利潤(rùn)的上限僅為8%，這種限制讓制藥界人士感覺很無(wú)奈。
麗珠醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司常務(wù)副總裁安寧向記者坦言，一個(gè)實(shí)實(shí)在在的新藥，從研發(fā)到生產(chǎn)往往需要10多年，資金投入動(dòng)輒百萬(wàn)、千萬(wàn)，甚至上億元，還存在一定高風(fēng)險(xiǎn)，這些鮮有人知。藥品生產(chǎn)出來(lái)了，卻又要面臨另一問題:國(guó)產(chǎn)貨難以與外資貨享有同等待遇。
根據(jù)世界著名的消費(fèi)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐洲透視統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)洗發(fā)水市場(chǎng)2012年將達(dá)244億元，2009年-2012年年復(fù)合增長(zhǎng)率12%.其中，中草藥類洗發(fā)水市場(chǎng)2009年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)26億元，增速在20%左右。藥品從研發(fā)到最終銷售，至少要花費(fèi)5年以上的時(shí)間，而現(xiàn)在政策規(guī)定普藥的利潤(rùn)上限僅為8%。
藥品市場(chǎng)將被拱手讓外企?
隨著越來(lái)越多的企業(yè)在多個(gè)領(lǐng)域發(fā)展，郭凡禮表示，藥企開始開辟毛利率較高的其他業(yè)務(wù)的情況將在今后成為一種趨勢(shì)。然而面對(duì)藥企的“藥妝熱”、“日化熱”，不少業(yè)內(nèi)人士頗為擔(dān)憂，日化專家李智勇指出，多元化發(fā)展也許會(huì)給中國(guó)本土藥企帶來(lái)全新盈利模式和可觀的利潤(rùn)，但也可能讓藥企精力分散，影響藥品主業(yè)的研發(fā)等能力。而且目前國(guó)內(nèi)日化行業(yè)跨國(guó)公司云集，與其強(qiáng)大的研發(fā)和市場(chǎng)操控能力相比，國(guó)內(nèi)藥企的藥妝能否打開市場(chǎng)還是個(gè)未知數(shù)。與此同時(shí)，藥品市場(chǎng)也是跨國(guó)企業(yè)云集，占據(jù)糖尿病、乙肝、心腦血管疾病、癌癥等市場(chǎng)龐大的疾病藥品領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)藥企如果還不努力經(jīng)營(yíng)主業(yè)，后果不堪設(shè)想。
在國(guó)外，真正賺大錢的都是處方藥、創(chuàng)新藥，中國(guó)恰好反過來(lái)，掙錢的都是保健品，創(chuàng)新藥反而很難掙錢。創(chuàng)新要有出路，一個(gè)做了十幾、二十年，投入了大量人力、物力和資金成本的成果，最終要從市場(chǎng)上取得回報(bào)。但中國(guó)的市場(chǎng)并不規(guī)范，資金紛紛向股市和房地產(chǎn)流入，沒人愿意做真正的創(chuàng)新，甚至沒人愿意做實(shí)業(yè)。
