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家電消費新的洗牌預(yù)計
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-7-6
- 【搜索關(guān)鍵詞】：家電行業(yè) 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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針對越來越多的3C家電廠商,以及各路新興資本涌入網(wǎng)購市場,世紀電器網(wǎng)市場部總監(jiān)彭亮(如圖)接受南方日報記者采訪時表示,更多的家電企業(yè)通過自建網(wǎng)絡(luò)渠道加入的家電電子商務(wù)行業(yè),對消費者來說,更能把消費者的視線吸引到線上來購買�！跋嘈胚�會有更多的企業(yè)涉足電子商務(wù)。就家電網(wǎng)購領(lǐng)域來看,目前競爭異常激烈,以京東、世紀電器網(wǎng)為代表的新型家電網(wǎng)購企業(yè),以國美、蘇寧為代表的傳統(tǒng)家電連鎖賣場企業(yè),以及數(shù)以千計的小型家電網(wǎng)購企業(yè)。相互之間的競爭將會迅速推進家電消費市場新的洗牌。
2010-2015年中國玻璃餐具行業(yè)深度調(diào)研與投資前景 【出版日期】 2010年7月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國沖洗器具行業(yè)深度調(diào)研與投資前景 【出版日期】 2010年7月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國雙人電熱毯行業(yè)深度調(diào)研與投資前 【出版日期】 2010年7月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國碳纖維電熱毯行業(yè)深度調(diào)研與投資 【出版日期】 2010年7月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個
南方日報記者:家電企業(yè)自建電子商務(wù)網(wǎng)站對電子商務(wù)渠道網(wǎng)將產(chǎn)生怎樣的影響?
彭亮:更多的家電企業(yè)通過自建網(wǎng)絡(luò)渠道加入的家電電子商務(wù)行業(yè),對消費者來說,更能把消費者的視線吸引到線上來購買。我國網(wǎng)民已經(jīng)超過4.3億,淘寶模式在早期已經(jīng)培養(yǎng)了人們的購物習(xí)慣。B2c模式在很大程度上更能拉近與消費者的距離。
越來越多的家電企業(yè)涉足電子商務(wù),說明家電電子商務(wù)在整個網(wǎng)購市場發(fā)展中所占的舉足輕重的地位。早期如世紀電器網(wǎng)、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以及卓越亞馬遜等一批具有實力的B2C企業(yè)在國內(nèi)近十年的發(fā)展,證明家電在網(wǎng)購市場開拓了一片新的藍海領(lǐng)域。伴隨更多有實力的家電企業(yè)加入,將提升家電在網(wǎng)購市場的占有率,將會促使C2C的增長率下降,預(yù)計在未來三年內(nèi),B2C將超過C2C成為網(wǎng)上銷售的絕對主導(dǎo)力量。一旦B2C市場的規(guī)模足夠大,將會使傳統(tǒng)的家電企業(yè)形成真正的威脅。我們歡迎各路資本進入網(wǎng)購市場。不論線上還是線下經(jīng)營,都存在激烈的市場競爭,都會吞噬既有格局一部分市場份額,但也只有在競爭的態(tài)勢下網(wǎng)購家電市場才能做大,網(wǎng)購的市場環(huán)境才得以優(yōu)化。從而促進網(wǎng)購市場的規(guī)范化發(fā)展。
南方日報記者:家電網(wǎng)購市場現(xiàn)狀如何,家電企業(yè)自建電子商務(wù)網(wǎng)站將面臨哪些問題?
彭亮:國內(nèi)家電網(wǎng)購可謂如日中天,家電網(wǎng)購企業(yè)已經(jīng)樹立了一定的品牌知名度和客戶忠誠度。在2009年中國家電B2C網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為21.2億元,比2008年增長177.0%。世紀電器網(wǎng)營業(yè)額保持每年300%的增速。家電企業(yè)自建電子商務(wù)渠道,一方面有利于企業(yè)拓展新的銷售渠道,也會面臨挑戰(zhàn)。比如說,線上和線下產(chǎn)品價格的沖突是其面臨的一個短板。在淘寶模式的影響下,為消費者培養(yǎng)了線上價格要低于線下價格的環(huán)境,如果線上價格沒有優(yōu)勢可言,那么將很難引起消費者的共鳴。另一方面,家電企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品經(jīng)營的固定性,在一定程度上只能吸引到有效的人群,對于具有某一品牌產(chǎn)品忠誠度的消費者是一件利好的消息。在網(wǎng)上購買便宜和方便,但是由于產(chǎn)品的單一性,將很難滿足消費者在家電上的全部需求。網(wǎng)購的便利性也就受到了限制。
另外不是所有的家電企業(yè)都可以輕易試水電子商務(wù),在早期就有一些家電企業(yè)開拓線上市場,但目前看來,成功的案例還不是很多。還有待接受市場的進一步檢驗。網(wǎng)絡(luò)看似門檻很低,但在網(wǎng)站運營方面要注意的環(huán)節(jié)不是輕松就跨越的。不僅僅是家電的銷售方面,更多的是結(jié)合電子商務(wù),利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢帶動網(wǎng)站的經(jīng)營和發(fā)展。
南方日報記者:您如何看國美、蘇寧自建網(wǎng)購平臺?
彭亮:國美、蘇寧在家電連鎖賣場領(lǐng)域具有明顯的優(yōu)勢,門店覆蓋能力和價格優(yōu)勢,使其成為消費者購買家電的主要渠道。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,人們的購買習(xí)慣正在發(fā)生變化,越來越多的人開始使用網(wǎng)絡(luò)購物。國美、蘇寧開設(shè)電子商務(wù)網(wǎng)站,是順應(yīng)這種趨勢的一種必然舉措。家電連鎖賣場模式的成效在國美、蘇寧身上已被印證,但開設(shè)電子商務(wù)網(wǎng)站,在網(wǎng)上售賣家電與傳統(tǒng)連鎖賣場模式有很大的區(qū)別。網(wǎng)購的最大競爭力是價格優(yōu)勢,例如世紀電器網(wǎng)售賣的家電產(chǎn)品平均比傳統(tǒng)家電連鎖賣場便宜10-%15%。
而國美、蘇寧實際上是同時采取了連鎖賣場模式和網(wǎng)購模式,這兩種模式本身就是競爭關(guān)系。國美、蘇寧將很難處理這兩種模式下產(chǎn)品價格關(guān)系,如果電子商務(wù)網(wǎng)站上的產(chǎn)品價格高于連鎖賣場,那開設(shè)電子商務(wù)網(wǎng)站將沒有意義；相反,如果價格低,將會對現(xiàn)有家電連鎖賣場造成沖擊。“魚”與“熊掌”如何能兼得?或許將兩種模式下的產(chǎn)品進行差異化設(shè)定是個不錯的嘗試。
■世紀電器網(wǎng)www.51mdq.com
由北京美樂科技有限公司2006年投資創(chuàng)辦的世紀電器網(wǎng),目前是國內(nèi)專業(yè)家電網(wǎng)購第一門戶,銷售商品范圍覆蓋平板電視、影音、冰箱、洗衣機、空調(diào)等全品類消費電子及家用電器,并已在北京、上海、深圳、廈門、廣州、南京、長沙、福州8家城市開設(shè)公司,銷售范圍輻射中國內(nèi)地所有省、自治區(qū)、直轄市的全國家電網(wǎng)購網(wǎng)絡(luò)。2009年世紀電器網(wǎng)完成3億元銷售額,預(yù)計今年網(wǎng)購銷售額突破5億元。
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