不再滿足于傳統(tǒng)銷售模式的家電廠商們，集體加快“觸網(wǎng)”步伐。繼國美、蘇寧傳統(tǒng)家電賣場拋出“實體+互聯(lián)網(wǎng)”的規(guī)劃藍圖之后，低調(diào)運行了近一年的TCL、格蘭仕網(wǎng)上商城日前重裝升級，正式開始了“線上”圈錢征程。而創(chuàng)維、海信、美的、康佳等品牌，也通過各種模式在網(wǎng)上建立了自己的銷售王國。

　　家電類網(wǎng)上商城近1000家

　　在網(wǎng)上“拼團購家電”已經(jīng)成為不少消費者的省錢秘笈。而據(jù)中國社科院日前發(fā)布的《商業(yè)藍皮書》預測，家電網(wǎng)購將在2009年400億元銷售額基礎上實現(xiàn)翻番，2010年家電網(wǎng)購總量將突破800億元，成為2010年的商業(yè)熱點。

　　“京東網(wǎng)上商城2009年營業(yè)額近40億元，2010年預計達到100億。”京東商城董事長劉強東預測，“未來5年內(nèi)，網(wǎng)上商城將成為國內(nèi)家電連鎖企業(yè)的最大競爭對手，并將迅速躋身國內(nèi)家電企業(yè)的主流渠道行列”。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，目前家電類網(wǎng)上商城已近1000家，京東商城、世紀電器網(wǎng)等家電零售B2C網(wǎng)站也聲名鵲起。世紀電器網(wǎng)CEO王治全表示，“去年上半年，我們已經(jīng)和長虹、康佳達成了直供協(xié)議；隨后創(chuàng)維、海信、TCL等國產(chǎn)巨頭也加入了直供行列”。實際上，一方面第三方家電網(wǎng)購如火如荼在進行，另一方面，家電廠商不露聲色地在網(wǎng)上自建渠道，一直在低調(diào)運營自有的B2B或B2C平臺。創(chuàng)維、TCL、格蘭仕等品牌也早已在去年推出品牌網(wǎng)上商城。

　　傳統(tǒng)家電賣場轉(zhuǎn)型“實體+互聯(lián)網(wǎng)”

　　“網(wǎng)購”巨大的增量市場一度被外界認為將是傳統(tǒng)賣場的一大勁敵。對此，傳統(tǒng)賣場顯然也有自己的規(guī)劃。

　　國美電器董事局主席陳曉不久前公布的未來五年戰(zhàn)略規(guī)劃時表示“至2014年，電子商務將實現(xiàn)150億元的規(guī)模，占網(wǎng)購市場規(guī)模的15%�！�

　　而蘇寧的“易購”也全新上線，蘇寧電器營銷總部執(zhí)行總裁金明透露，“易購”的目標是3年內(nèi)占據(jù)中國家電網(wǎng)購20%以上份額，成為中國最大的3C家電B2C網(wǎng)站。傳統(tǒng)家電賣場轉(zhuǎn)型“實體+互聯(lián)網(wǎng)”的企業(yè)構架也將由此開始。

　　對于紛紛觸網(wǎng)，會否造成線上線下互相競爭搶市場？

　　“會在產(chǎn)品架構方面和傳統(tǒng)渠道岔開，形成一定的差異化�！盩CL集團電子商務中心負責人稱，自建網(wǎng)站價格將與淘寶、京東的標價基本持平，低于傳統(tǒng)賣場價格，并進行階段性的促銷。兩種渠道在未來將并存，傳統(tǒng)渠道繼續(xù)扮演重要角色。

　　創(chuàng)維新興渠道部總監(jiān)董強稱，整個市場比較大，企業(yè)會盡量避免這種競爭。“價格是消費者選擇網(wǎng)購的一種優(yōu)勢，但更多的應該是它購物的便利性，消費模式的不同是網(wǎng)購放量吸引消費者的根本原因�！�

　　蘇寧相關人士表示，蘇寧網(wǎng)上商城產(chǎn)品價格也將低于線下產(chǎn)品。不過，蘇寧將對線上線下產(chǎn)品進行一定程度的區(qū)隔，以避免網(wǎng)上商城對實體店產(chǎn)品的沖擊。

　　帕勒咨詢資深董事羅清啟認為，雖然在短期內(nèi)網(wǎng)上零售、電視購物這些新興的渠道還難以打破國美、蘇寧電器實體店的壟斷地位，但是未來家電賣場的市場份額將逐步下降，家電零售渠道將趨于多元化發(fā)展。

• ·2010-2015年中國玻璃餐具行業(yè)深度調(diào)研與投資前景預測研究報告
• ·2010-2015年中國沖洗器具行業(yè)深度調(diào)研與投資前景預測研究報告
• ·2010-2015年中國雙人電熱毯行業(yè)深度調(diào)研與投資前景預測研究報告
• ·2010-2015年中國碳纖維電熱毯行業(yè)深度調(diào)研與投資前景預測研究報告
• ·2010-2014年中國影碟機行業(yè)市場深度評估及投資前景預測分析報告
• ·2010-2014年中國飲水機產(chǎn)品運行走勢及發(fā)展前景預測分析報告
• ·2010-2014年中國小家電產(chǎn)業(yè)運行走勢及發(fā)展前景預測分析報告
• ·2010-2015中國太陽能熱水器行業(yè)企業(yè)市場營銷及發(fā)展戰(zhàn)略分析
• ·2010-2015中國熱水器行業(yè)企業(yè)市場營銷及發(fā)展戰(zhàn)略分析
• ·2010-2015中國微波爐行業(yè)企業(yè)市場營銷及發(fā)展戰(zhàn)略分析

• · 空調(diào)行業(yè)三大服務標準實施點評
• · 國美海爾簽定合作協(xié)議點評
• · 電熱毯遭遇出口反傾銷給企業(yè)訂單帶來的威脅點評
• · 智能電視普及前景分析
• · 液晶電視市場價格倒掛現(xiàn)象點評
• · 雙模電熱水器給行業(yè)格局帶來的沖擊點評

• · 河北家電以舊換新銷售招標啟動
• · 浙江家電以舊換新累計銷售統(tǒng)計
• · 電器電子產(chǎn)品再制造和家電行業(yè)情況分析
• · 2010年最新產(chǎn)品SteriPEN便攜式凈水器情況分析
• · 2010年冰箱銷量增長率變化情況
• · 空調(diào)調(diào)控工業(yè)園和區(qū)域能源光谷開建情況分析

• ·2010年1-5月遼寧制冷電器具制造主要經(jīng)濟指標
• ·2010年1-5月江蘇制冷電器具制造主要經(jīng)濟指標
• ·2010年1-5月浙江制冷電器具制造主要經(jīng)濟指標
• ·2010年1-5月安徽制冷電器具制造主要經(jīng)濟指標
• ·2010年1-5月河南制冷電器具制造主要經(jīng)濟指標
• ·2010年1-5月山東制冷電器具制造主要經(jīng)濟指標