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歐美與中國藍光市場對比分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-7-10
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- 中研網訊：
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在去年2月東芝宣布全面撤出HD-DVD業(yè)務之后，比普通DVD清晰度高6倍、擁有7.1聲道的藍光影碟機與碟片在發(fā)達國家市場就開始進入大規(guī)模普及階段。在中國市場剛剛步入導入期的藍光，由于面臨“售價過高”、“片源奇缺”、“CBHD競爭”等多方面挑戰(zhàn)，還在尷尬中躑躅不前。
2009-2012年紙巾行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢 2008年生活用紙的出口貿易持續(xù)增長。2008年出口量41.23萬噸，比上年增長6.10%；2009-2012年除塵行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢 中國工業(yè)尚處在重化工業(yè)快速發(fā)展的階段，電力、建材、鋼鐵等行業(yè)增長較快。這些原材料、能源行業(yè)不2009-2012年中國空氣凈化器行業(yè)投資分析及深度研 根據各國統(tǒng)計的數據顯示，截至2009年5月27日上午，全球共有4個國家出現(xiàn)甲型H1N1流感死2009-2010年中國金屬制廚用器皿及餐具制造行業(yè)授 《2009-2010年中國金屬制廚用器皿及餐具制造行業(yè)授信風險分析報告》在大量周密的市場調研歐美紅火中國無市
在7月7日“藍光光盤協(xié)會媒體溝通會”上，藍光光盤協(xié)會中國推進小組主席趙桂志自豪地向CBN記者介紹在發(fā)達國家市場的成績：在美國市場，今年第一季度藍光影碟機的銷量同比增長72%，共有1050萬用戶購買了藍光影碟機，今年第一季度藍光碟片銷量達到900萬張；在歐洲市場，藍光碟片去年的銷量達到870萬張，較2007年增長近4倍，去年銷售了63萬臺藍光影碟機，較2007年增長近12倍，今年第一季度，藍光影碟機與碟片銷量同比增長了4倍；日本市場與歐美市場同樣呈現(xiàn)高速增長勢頭。
表面看來，藍光在中國市場也取得了一些成績：截至今年7月1日，共有27家中國公司獲得了藍光格式的授權；有90部左右的好萊塢電影藍光碟片上市；索尼、先鋒、松下、華錄等品牌的藍光影碟機也開始銷售。
事實上，動輒好幾千元的藍光影碟機，使得絕大多數中國消費者望而卻步，根本找不到對家中DVD影碟機升級換代的理由。在國美、蘇寧這樣的大型家電連鎖賣場中，也鮮有藍光影碟機進行展示。
外資品牌中最貴的先鋒藍光影碟機高達1萬多元，最便宜的一款索尼藍光影碟機售價也要3999元，與兩三百元一臺的DVD影碟機相比，無疑是一件“奢侈品”。
觀望的中國企業(yè)
除了華錄之外，絕大多數中國影碟機企業(yè)都未進入中國藍光市場。
德賽視聽科技有限公司副總經理曹長青稱，從去年第三季度開始，德賽研發(fā)生產的藍光影碟機就開始出口到海外市場，不過，至今一直未涉足中國市場。只有藍光碟片片源足夠豐富，藍光影碟機的價格進一步下降，藍光在中國市場才能夠快速發(fā)展，德賽才會進入內銷藍光市場。
深圳杰科電子目前雖然成為了藍光會員企業(yè)，不過在內外銷市場杰科電子仍然只做普通DVD影碟機。杰科電子副總經理孫本源認為，由于生產成本較高，以2000元~4000元為主的藍光影碟機價位仍然太高，中國消費者是無法接受的。所以目前杰科電子只是在做藍光技術儲備工作，并未推出相關產品。
索尼某負責人也表示，目前購買索尼藍光影碟機的中國消費者，還是以極致追求圖像和音效的“電影發(fā)燒友”為主，通常他們家中都具有全高清的大屏幕液晶電視和非常昂貴高端的功放音響。
可憐的片源
藍光影碟機的價格即使迅速走低，藍光市場也未必能夠由“導入期”上升到“成長期”，片源缺乏并且昂貴，是藍光在中國市場發(fā)展的另一大瓶頸。
目前在中國市場的藍光碟片為90部左右，趙桂志介紹“美國市場的藍光片源達1500部”。由此能夠看出藍光片源在中國市場的緊缺程度。
最便宜的藍光碟片售價也要100多元人民幣，與每張一二十元的DVD碟片相比，藍光碟片自然是“天價”產品。藍光碟片如此昂貴的價格也與其生產成本居高不下有關。
上海新索音樂有限公司是一家大型碟片生產商，新索音樂總經理吳曉透露，一張普通DVD碟片的生產成本僅為2~3元，而一張50G容量的藍光碟片的生產加工成本高達30元左右，如果考慮將電影母盤轉換為藍光格式碟片的編輯壓縮成本，藍光碟片的生產成本還要更高。
生產成本如此之高，以至于看不出藍光碟片價格能夠在短期內迅速降低的跡象，這也在很大程度上影響了藍光碟片的銷售。
作為藍光碟片的內容版權商之一，華特·迪士尼家庭娛樂中國區(qū)市場總監(jiān)葉廈軍承認，在中國整個藍光市場并沒有完全啟動的情況下，華特·迪士尼正版藍光碟片的銷售是以“千”計的，好的電影碟片銷量能夠超過一千張。
對于偌大的中國影音消費市場來說，這么小的銷量使得藍光碟片完全被排斥在主流消費力量之外。
在歐美、日本發(fā)達國家市場慘敗的HD-DVD，目前又企圖在中國市場東山再起，聯(lián)合TCL、新科、清華同方等國產企業(yè)一起推出了中國藍光（CBHD）影碟機與碟片，這也使得本來就對藍光購買欲望不太強烈的中國消費者，更加在困惑中持幣觀望。
對藍光市場投入巨資的華錄，已經完成了高清內容制作、藍光節(jié)目編輯、藍光碟片復制、藍光播放機一條龍的產業(yè)鏈布局。
華錄科技委員會主任張堅志表示，藍光在中國市場確實不是很理想，應該承認這個現(xiàn)實。第一個原因就是CBHD和藍光這兩種高清模式在中國市場同時存在，對于消費者的購買行為有一定影響。
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