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中國互聯(lián)網(wǎng)的東北市場點評
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-6-26
- 【搜索關(guān)鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè) 研究報告 投資策略 分析預測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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從上世紀90年代末至今，中國互聯(lián)網(wǎng)市場伴隨著新經(jīng)濟體制下全球互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，從無到有，由弱到強，猶如核彈爆炸般輻射到了國人工作、生活的方方面面。
2009-2012年中國電機市場調(diào)查與投資咨詢研究報告 從2006年和2007年中國電機行業(yè)發(fā)展來看，總體上處于增產(chǎn)不增利的尷尬境地。錦秋財智認為，2009-2012年中國數(shù)碼相機行業(yè)投資分析及深度研究 2009-2010年，隨著全球經(jīng)濟發(fā)展和人們生活水平的提高，照相器材在總體上主要呈現(xiàn)以下發(fā)展2009-2012年中國號碼百事通、12580電話綜合 電話綜合信息服務(wù)是指通過固定電話或者移動電話手段，進行查詢或者業(yè)務(wù)申請，從而獲取服務(wù)的一個概2009-2012年中國移動硬盤市場運行狀況與投資前景 隨著網(wǎng)絡(luò)的深入應(yīng)用，移動硬盤成為人們生活、工作的必需，成為各企業(yè)備份重要資料數(shù)據(jù)的常用工具，最初的黃頁型網(wǎng)媒以及大型門戶網(wǎng)站的崛起，到政府上網(wǎng)，直至于C2C模式在中國大小城鎮(zhèn)的普及，網(wǎng)絡(luò)，作為一種新的市場模式，為中國在新經(jīng)濟體制下的不斷改革創(chuàng)新，起到了推波助瀾的關(guān)鍵作用。
千禧年的全球金融大洗牌，讓眾多新興網(wǎng)站戰(zhàn)死沙場，但伴隨著我國加入WTO之后的全球經(jīng)濟一體化進程，越來越多的中小企業(yè)對于信息、渠道、商機等資源的需求不斷加大。存活下來的網(wǎng)絡(luò)運營商們，在摒棄由過去完全抄襲境外成功案例之后，創(chuàng)造出了真正符合中國市場的新網(wǎng)絡(luò)模式。特別是這次金融危機，網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢可謂體現(xiàn)得淋漓盡致，而作為消費者，在國家體制改革、金融貿(mào)易全球化的影響下，也逐步開始從舊有的消費模式到漸漸接受新媒介對于自身工作、生活、娛樂、信息獲取等方面的改變。
從最早期的江浙一帶企業(yè)依靠網(wǎng)絡(luò)打開國門，創(chuàng)造銷售奇跡到全國其他地區(qū)，在政府、企業(yè)、大眾消費者對于新興媒體利用率的大幅攀升，不難看出，我國網(wǎng)絡(luò)媒介市場的發(fā)展未來。從艾瑞提供的《2008-2009年中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展報告》來看，截止2008年底中國互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)達2.98億人，搜索引擎用戶數(shù)量占互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的比例已經(jīng)達81.9%，未來幾年，搜索引擎的用戶覆蓋率將保持微幅增長態(tài)勢；2008年中國用戶搜索的內(nèi)容發(fā)生一定程度的改變，體現(xiàn)在對有商業(yè)價值信息的關(guān)注度開始突顯，因此也催發(fā)了對消費指導型服務(wù)如比價查詢、商品比較等搜索服務(wù)的需求。
但這些喜人的成績均體現(xiàn)在我國相對發(fā)達地區(qū)及加工制造業(yè)密集的廣東、華北、長三角地區(qū)及江浙一帶，而作為最早支援國家建設(shè)的東北老工業(yè)基地的境況卻不容樂觀。
雖說近幾年東北地區(qū)在網(wǎng)民數(shù)量上及電子商務(wù)利用率、政府上網(wǎng)等方面發(fā)展迅速，游戲軟件外包產(chǎn)業(yè)看似如火如荼，但之前我們同Google中國負責外圍市場開拓的總監(jiān)就開拓東北市場等相關(guān)內(nèi)容進行合作洽談也時感到了巨大的壓力，就連baidu這樣近乎壟斷中國搜索引擎市場6成以上份額的運營商，在黑龍江省也只不過是設(shè)置了一個最初級的代理而已，業(yè)務(wù)基本為做競價排名送網(wǎng)站之類。而本土的第三方網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司的主營業(yè)務(wù)，也基本是網(wǎng)站建設(shè)，但僅僅一個網(wǎng)站建設(shè)業(yè)務(wù)，相互之間的價格大戰(zhàn)此起彼伏，品質(zhì)形形色色，細品一下，基本以模板為主。而許多商家作網(wǎng)站的目的也很簡單，看到別人有了，自己也該有一個，但具體作什么？誰用？也搞不清楚，或者很迷茫，基本沒有將網(wǎng)絡(luò)作為宣傳工具來進行操作，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介、電視、戶外等不但仍然是宣傳的首選，而且是必選。
其實說了這么多，根本問題，還是在于消費者觀念及獲取信息的習慣制約了新媒體、新技術(shù)的發(fā)展，至今也沒有針對于東北的網(wǎng)民數(shù)量、活動比例監(jiān)測報告。拿黑龍江省為例，幾年前出現(xiàn)的幾家以策略為導向的廣告公司，基本均以關(guān)門大吉而告終，依托各方關(guān)系壟斷相關(guān)媒體資源的所謂廣告公司卻在大賺特賺；除哈工大的科研項目外，哈爾濱地區(qū)的所謂動漫產(chǎn)業(yè)、外包產(chǎn)業(yè)，在套取政府扶持資金、政策之后，基本是在依靠軟件培訓來維持生計。“東北網(wǎng)”作為以信息、資訊、民生等相關(guān)業(yè)務(wù)為主的大型網(wǎng)絡(luò)門戶，也只是依靠政府資金維持而已，其他中小門戶及電子商務(wù)類網(wǎng)站就更不用說了。
在沒有策略導向的市場上進行產(chǎn)品的推廣、宣傳、銷售，其結(jié)果是不言而喻的。在消費者習慣了傳統(tǒng)媒介并緩慢接受互聯(lián)網(wǎng)新媒介的同時，媒介壟斷對于有正確市場方向的策略機構(gòu)的打壓，造成了新媒體廣告市場發(fā)展的停滯，大批人才流失，不但嚴重影響了本土新媒體市場的發(fā)展，同時也造成了本土中小企業(yè)閉門造車、觀念滯后，對于新事物接受能力減弱，而在沒有形成完善的市場教育體制的情況下，眾多好的思維、方法、渠道，大多被扼殺在搖籃里。
面對如此的發(fā)展局面，如再不打破現(xiàn)有的僵局，任其發(fā)展下去，這將不僅僅是整個東北地區(qū)新媒介市場的悲哀，更是本土眾多中小企業(yè)、眾多新興人才的悲哀！
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