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蘇寧電器與國(guó)美電器之間的競(jìng)爭(zhēng)分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-6-24
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- 中研網(wǎng)訊：
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一場(chǎng)“圈錢大戰(zhàn)”正在中國(guó)最大的兩家家電連鎖企業(yè)蘇寧電器與國(guó)美電器之間進(jìn)行，這一戰(zhàn)，或?qū)Q定它們今后數(shù)年在中國(guó)家電連鎖版圖上的格局。
2009-2012年中國(guó)冷鏈物流行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景 進(jìn)入21世紀(jì)以后，一些經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)或者食品資源較為豐富、集中的地方，冷鏈物流體系基本上已初步2009-2012年中國(guó)家電連鎖產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資前景 【出版日期】 2009年6月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印2009-2012年新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下直銷行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及 2008年在一系列消極因素打擊下，世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)多年高增長(zhǎng)隨之結(jié)束，2009年，全球經(jīng)濟(jì)更可能2009-2012年新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下保稅區(qū)發(fā)展行業(yè)發(fā)展前景 2008年在一系列消極因素打擊下，世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)多年高增長(zhǎng)隨之結(jié)束，2009年，全球經(jīng)濟(jì)更可能蘇寧欲搶頭把交椅
隨著中國(guó)股市的日漸走暖，企業(yè)融資的意愿也在不斷加強(qiáng)。繼桂林三金藥業(yè)獲得IPO首單權(quán)之后，6月19日，蘇寧電器也宣布，將定向增發(fā)不超過(guò)2億股，籌集約28億元。為堅(jiān)定機(jī)構(gòu)投資者對(duì)蘇寧電器的信心，蘇寧電器董事長(zhǎng)張近東宣布，將以2.5億-3.5億元參與本次增發(fā)認(rèn)購(gòu)。
蘇寧電器此時(shí)的定向增發(fā)，意圖十分明顯，以最低成本加快旗下連鎖店面的發(fā)展，以最短時(shí)間超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手國(guó)美電器。這一點(diǎn)，在蘇寧電器的公告中得到印證，計(jì)劃募集的28億元資金，其中約14億元將用于250家左右連鎖店的發(fā)展項(xiàng)目，另有約10億元投入成都、無(wú)錫、重慶、天津、徐州等地物流基地建設(shè)項(xiàng)目和北京物流基地建設(shè)二期擴(kuò)建項(xiàng)目，其余近4億元用于補(bǔ)充企業(yè)流動(dòng)資金。
據(jù)了解，目前蘇寧電器已在全國(guó)180多個(gè)城市建立了850多家連鎖店，加上此次的250家店面，其店面數(shù)量將達(dá)到1100家，與國(guó)美電器約1300家的店面數(shù)量，已相差無(wú)幾。而在單店質(zhì)量和效益上，國(guó)美卻落后蘇寧不少。
國(guó)美獲貝恩4億美元注資
和蘇寧電器一樣，最近國(guó)美電器也進(jìn)行了規(guī)模頗大的定向增發(fā)，不過(guò)，國(guó)美電器的增發(fā)更多是為了解決深陷困境的經(jīng)營(yíng)和進(jìn)一步削弱第一大股東黃光裕家族的影響。
6月6日，國(guó)美電器召開(kāi)董事會(huì)，全票通過(guò)了美國(guó)私募基金公司貝恩資本(Bain Capital)注資國(guó)美電器的方案，獲得約4億美元的注資。貝恩所持國(guó)美股份最終可上升至27%，成為國(guó)美電器第二大股東，黃光裕所持有的股份將從35.6%攤薄至30%以下，不過(guò)依然位列第一大股東的位置。
目前國(guó)美電器的現(xiàn)金流壓力較大。年報(bào)顯示，截至2008年末，國(guó)美電器應(yīng)付賬款以及應(yīng)付票據(jù)達(dá)129億元；其公告顯示，截至去年底，公司持有的現(xiàn)金與現(xiàn)金等價(jià)物約為30.51億元，同比下降50%以上。
業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)美電器還懷抱著一顆“定時(shí)炸彈”，一筆金額為46億元的可轉(zhuǎn)股債于2010年5月到期，如果國(guó)美股票依舊停留在目前的水平，而其債權(quán)人選擇全部贖回，國(guó)美電器的現(xiàn)金流無(wú)法償還，售股或增發(fā)將成為惟一選擇。
蘇寧今年超越國(guó)美？
在國(guó)美電器最為看重的上海市場(chǎng)，國(guó)美的優(yōu)勢(shì)已失去。
“我們?cè)诘昝鏀?shù)量上，已超過(guò)國(guó)美�！鄙虾ＬK寧電器一內(nèi)部人士向記者透露，在銷售金額上，蘇寧已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)美，甚至?xí)r不時(shí)還能超過(guò)永樂(lè)電器(國(guó)美電器于2006年10月收購(gòu)至旗下)與國(guó)美電器的銷量總和。
“金融危機(jī)將加速我們超過(guò)(國(guó)美)。”在黃光裕被刑事拘留后，蘇寧電器董事長(zhǎng)張近東對(duì)本報(bào)記者表示。日前，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》顯示，蘇寧電器以455.38億元的品牌價(jià)值名列整體榜單第16位，再次榮登家電連鎖行業(yè)品牌價(jià)值榜首，比2008年增長(zhǎng)了32.01億元。
面對(duì)蘇寧電器的咄咄逼人，國(guó)美電器在治療內(nèi)傷、引進(jìn)外來(lái)資金的同時(shí)，也進(jìn)行了內(nèi)部重組，不斷調(diào)整店面布局，改善管理結(jié)構(gòu)和模式。據(jù)了解，為穩(wěn)定核心管理層，國(guó)美電器將推出股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，約占其全部股權(quán)的5%。
“國(guó)美能否迅速擺脫困境，將決定其能否抵擋住蘇寧的緊逼�！币粐�(guó)內(nèi)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)高級(jí)品牌經(jīng)理王先生表示，蘇寧與國(guó)美的爭(zhēng)奪，年底或見(jiàn)分曉。
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