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德國運(yùn)動品牌阿迪達(dá)斯在歐盟守住“三道杠”
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-4-19
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場調(diào)研 阿迪達(dá)斯 歐盟 服裝 運(yùn)動鞋
- 中研網(wǎng)訊：
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“阿迪達(dá)斯就像一只保護(hù)幼崽的母老虎，兇猛地保護(hù)著它的經(jīng)典條紋設(shè)計(jì)。”美國《福布斯》雜志這樣評價(jià)道。
4月10日，這一德國運(yùn)動品牌巨頭又一次贏得了保護(hù)“幼崽”的勝利。歐盟法院的有利裁決，標(biāo)志著阿迪達(dá)斯的“三道杠”霸業(yè)，向著“兩道杠”、“四道杠”邁進(jìn)，也標(biāo)志著它的“條紋霸業(yè)”跨出德國，開始向歐盟乃至全球擴(kuò)展。
盡管阿迪達(dá)斯的商標(biāo)為三道條紋，歐盟法院的裁決卻能在法律上杜絕任何競爭對手使用兩道、四道條紋的設(shè)計(jì)。法院解釋說，重要的不是條紋數(shù)量，而是購買者是否會將它與阿迪達(dá)斯商標(biāo)聯(lián)系起來。
阿迪達(dá)斯這次戰(zhàn)勝的對象，包括C&A、H&M、Marca Mode和Vendex四大國際服裝商。而為了這一紙判決，阿迪達(dá)斯已經(jīng)爭取了10年之久。
還是在上世紀(jì)90年代末，阿迪達(dá)斯就向荷蘭當(dāng)?shù)胤ㄔ禾崞鹂卦V，稱上述四大服裝商使用的兩條紋設(shè)計(jì)侵犯其商標(biāo)權(quán)益。對這一“疑難案件”，荷蘭法院久拖未決，直到去年雙方最終決定將其提交到歐盟法院。歐盟法院裁決后，該案件還將再次返回到荷蘭法院，由后者判定各方的賠償額等。
實(shí)際上，在上世紀(jì)70年代，德國法庭就已作出終審判決，任何兩道、三道或是四道條紋的設(shè)計(jì)都侵犯阿迪達(dá)斯“三道杠”的商標(biāo)權(quán)。
借助這一判決，阿迪達(dá)斯甚至打敗了老對手美國耐克公司。耐克2005年上市的一款短褲的接縫處使用了雙平行條紋縫合，2006年1月德國科隆地方法庭就支持阿迪達(dá)斯的上訴，責(zé)令耐克停止銷售這種侵權(quán)服裝，并罰款100萬歐元。同一期間，德國服裝廠商Tom Tailor也因一款夾克衫袖口的兩條杠設(shè)計(jì)被罰款50萬歐元。
在德國以外，阿迪達(dá)斯的“條紋官司”也不斷發(fā)生。2003年，阿迪達(dá)斯在盧森堡起訴Fitness世界貿(mào)易公司。2005年，阿迪達(dá)斯連續(xù)向美國法庭指控拉爾夫勞倫和A&F，認(rèn)為它們的兩道條紋圖案服裝及運(yùn)動鞋侵犯了自己的商標(biāo)。
但目前“五道杠”設(shè)計(jì)還是例外。自1966年起，美國K-Swiss鞋類品牌就一直使用毫無爭議的五道條紋。
本月歐盟法院的裁決意味著在歐盟范圍內(nèi)，服裝及運(yùn)動鞋上如果使用兩道、三道或四道條紋設(shè)計(jì)，就很有可能侵犯了阿迪達(dá)斯的商標(biāo)權(quán)。這當(dāng)然是對阿迪達(dá)斯競爭對手的打擊，但它同樣也引起一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師的不滿。倫敦知名設(shè)計(jì)師厄休拉·赫德森女士在接受媒體采訪時(shí)就表示，這種條紋設(shè)計(jì)元素“不應(yīng)當(dāng)是某家公司的私人財(cái)產(chǎn)”。她認(rèn)為這一判決帶來的最危險(xiǎn)結(jié)果是“限制設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造靈感并打擊整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)”。
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