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2008年女裝走低調(diào)奢華路線
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-4-8
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- 中研網(wǎng)訊：
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近日，記者在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心新館舉辦的第十六屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱服博會(huì))上發(fā)現(xiàn)，絕大部分的專業(yè)觀眾，都是一大早從外地趕到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的，對(duì)于新館都評(píng)價(jià)說(shuō)，新館的空間更大了，但整體的展示效果更好了。大多數(shù)的經(jīng)銷商認(rèn)為，本屆服博會(huì)令其印象最深的是，國(guó)內(nèi)參展商和海外參展商的質(zhì)量都有了更大的提升。
在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，女裝受關(guān)注的程度要高于男裝。業(yè)界權(quán)威人士表示，女裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)可用“慘烈”二字來(lái)形容，2、3個(gè)月的產(chǎn)品不對(duì)路，就有出局的危險(xiǎn)，在國(guó)際大牌林立的女裝市場(chǎng)，前5名均為國(guó)際品牌，近年來(lái)，隨著一些國(guó)際女裝巨頭不斷加大對(duì)我國(guó)市場(chǎng)的開拓力度，女裝市場(chǎng)的火藥味更是日趨濃烈。
談起當(dāng)前的女裝市場(chǎng)，一位業(yè)內(nèi)人士感慨地說(shuō)，現(xiàn)在已經(jīng)不是“Made In China”，而是“Sale In China”了。全球的眼光都聚焦在中國(guó)，中國(guó)已成為公認(rèn)的良好的品牌消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)外女裝巨頭紛紛進(jìn)軍中國(guó)女裝市場(chǎng)并占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
來(lái)自中華全國(guó)商業(yè)信息中心的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)女裝市場(chǎng)居前5名的全部為國(guó)外品牌，依次為艾格、ONLY、ESPRIT、艾格周末(艾格的二線品牌)、VEROMODA，其市場(chǎng)占有率分別達(dá)到5.96%、3.74%、3.71%、3.01%和1.99%。這表明，我國(guó)自主品牌女裝面臨的形勢(shì)非常嚴(yán)峻。
針對(duì)這一現(xiàn)象，上海索索服飾有限公司的負(fù)責(zé)人吳宏坤介紹說(shuō)，目前國(guó)際巨頭重點(diǎn)進(jìn)攻的主要是少女裝和淑女裝。其中，少女裝領(lǐng)域大牌公司云集，競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，如ONLY、ESPRIT、艾格等，都是緊緊圍繞這一市場(chǎng)做文章。
少女裝的目標(biāo)消費(fèi)者一般為17歲至24歲左右的女性，這一年齡段的女性接受國(guó)際流行觀念很快，因而導(dǎo)致少女裝品牌的地域文化差異比較小，國(guó)際品牌在我國(guó)的發(fā)展異常迅猛。以艾格為例，目前其在中國(guó)市場(chǎng)的年銷售額約為15億元，已成為女裝品牌中的老大。
國(guó)際品牌大多采取大集團(tuán)軍運(yùn)作的模式，利用資金、人才、設(shè)計(jì)等方面的優(yōu)勢(shì)，推出新產(chǎn)品的節(jié)奏很快，國(guó)內(nèi)品牌一般很難與其抗衡。
本屆展會(huì)上，女裝一改多年職業(yè)裝的嚴(yán)肅和呆板，成為展會(huì)上最大的看點(diǎn)。其中，受關(guān)注最多的亦谷女裝，就將職業(yè)女裝和少女裝融合得比較恰到好處，一種知性的職業(yè)女裝的設(shè)計(jì)理念，讓中國(guó)女裝一改過(guò)去拼高價(jià)位的市場(chǎng)策略，為女性服裝增添了更多的智慧內(nèi)涵。
如今，時(shí)尚知女裝切分了女裝市場(chǎng)的蛋糕，是繼少女裝、少淑裝、熟女裝之后的女裝第4分類，主管們終于有了適合自己的服裝，由此可以看出，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，讓中國(guó)的服裝業(yè)開始思考未來(lái)的發(fā)展策略，這對(duì)于整個(gè)行業(yè)和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都是一件好事。
吳宏坤認(rèn)為，現(xiàn)在女性的生活方式，不再只是上班、下班回家那么單一，他們追求的是一種知性、時(shí)尚而又低調(diào)奢華的知性生活。現(xiàn)在的女性上班族，除了上班之外，還要參加商務(wù)聚會(huì)，需要休閑時(shí)光。值得關(guān)注的是，在女性群體中，30歲的成熟女性，不再固守干練的女強(qiáng)人形象，而是更加追求介于成熟型和少女型中間知性女的溫婉和含蓄。目前，在服裝市場(chǎng)細(xì)分的今天，知性女的市場(chǎng)尚屬空白。因此，在本次展會(huì)上，行業(yè)內(nèi)展示更多的都是低調(diào)奢華的時(shí)尚女裝。
據(jù)吳宏坤提供的一份調(diào)查顯示，在當(dāng)代女性的個(gè)人消費(fèi)調(diào)查中，服裝占35.4%，美容占20.9%，書籍、電影、CD占11%，旅游占8.4%，飲食、交通占8%，服裝上的消費(fèi)排在首位。
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