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2008年微波爐市場(chǎng)“全能”成大勢(shì)
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期：2008-3-6
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 微波爐 格蘭仕 家電
- 中研網(wǎng)訊：
- 行業(yè)龍頭格蘭仕繼續(xù)力推全功能型創(chuàng)新產(chǎn)品，其中深受消費(fèi)者喜愛的“中國(guó)紅”微波爐于1月份開始在中央電視臺(tái)高密度亮相。日前，格蘭仕中國(guó)市場(chǎng)微波爐銷售公司總經(jīng)理梁紅生透露，3月份開始，格蘭仕微波爐將針對(duì)全國(guó)6000多萬(wàn)個(gè)家庭用戶，在各大城市推出“全能冠軍總動(dòng)員”，面向全國(guó)消費(fèi)者評(píng)選微波美食烹調(diào)的“全能冠軍”。這一大手筆必將再度加速大眾對(duì)現(xiàn)代微波爐全功能化的認(rèn)識(shí)。
消費(fèi)趨勢(shì)推動(dòng)“全能”微波爐普及
據(jù)了解，微波爐在61年的發(fā)展進(jìn)程和消費(fèi)趨勢(shì)中，單一功能的微波爐逐漸被高智能化多功能微波爐所取代，用戶操作也更加趨向簡(jiǎn)便與輕靈。
據(jù)介紹，在“全能”技術(shù)的廣泛應(yīng)用之下，多功能微波爐為現(xiàn)代廚房融入了更多的科技和時(shí)尚的元素，而這些是以往單一功能微波爐所遙不可及的。
引發(fā)現(xiàn)代廚房變化的起因之一是消費(fèi)者自身的轉(zhuǎn)型，在目前的廚房電器市場(chǎng)，“高學(xué)歷、高素質(zhì)、高收入”的“三高”群體逐漸成為消費(fèi)的主力軍，他們對(duì)飲食品質(zhì)的要求較高，而且這部分消費(fèi)者具有較強(qiáng)的嘗試能力和消費(fèi)能力，從而率先接受了全能型微波爐。
而對(duì)于飲食養(yǎng)生，“三高”消費(fèi)群體也有科學(xué)的認(rèn)識(shí)，食物特質(zhì)不同，烹飪的方式也不同，例如豆制品通過“煮”或“燜”才能達(dá)到營(yíng)養(yǎng)元素的良好吸收，香辣口味則通常需要“烤”來(lái)完成，單一的功能與目前的消費(fèi)趨勢(shì)顯得有所背離。
專家提醒：微波爐“偏科”不可取
“畢業(yè)考試需要選手各科知識(shí)都要過硬，微波爐也同樣需要產(chǎn)品功能的全面，如果僅僅只局限在功能的某一個(gè)方面，無(wú)疑和考生的偏科沒什么兩樣，”某長(zhǎng)期研究家電業(yè)的專家認(rèn)為，“這樣的品牌充其量只能是行業(yè)的邊緣客。”
據(jù)了解，當(dāng)前微波爐“全能”漸成主流，近來(lái)微波爐行業(yè)曾出現(xiàn)后進(jìn)品牌著力于某一個(gè)局部功能，采用“偏科”宣傳以刻意引導(dǎo)消費(fèi)者的事件，例如對(duì)于微波爐的“蒸”一說(shuō)，行業(yè)內(nèi)始終沒有將這一局部功能定義為“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，前段時(shí)間，全國(guó)各地工商查處微波爐行業(yè)一家企業(yè)所謂的“蒸標(biāo)準(zhǔn)”是行業(yè)“假標(biāo)準(zhǔn)”。
專家指出，企業(yè)決不可用假標(biāo)準(zhǔn)誤導(dǎo)消費(fèi)者，否則會(huì)極大損害企業(yè)的品牌形象。過去有的企業(yè)將放入了極其普通的紫外線燈管的微波爐當(dāng)作高科技產(chǎn)品來(lái)宣傳，其實(shí)紫外線在開放的環(huán)境下會(huì)產(chǎn)生有害光污染環(huán)境、損害人體健康，這些行為都會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的傷害。
“無(wú)論其他品牌宣傳自己‘蒸’等某單項(xiàng)功能的原理如何，其工作時(shí)間和發(fā)熱溫度、效果并不優(yōu)于‘全能’型微波爐，消費(fèi)者在各大賣場(chǎng)演示時(shí)可以驗(yàn)證，”某熟悉微波爐市場(chǎng)的專家坦言道，“微波爐給用戶帶來(lái)的是隨心所欲的烹飪方法，而不應(yīng)該是一個(gè)簡(jiǎn)單的‘不用火的蒸籠’�！� - ■ 與【2008年微波爐市場(chǎng)“全能”成大勢(shì)】相關(guān)新聞
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