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中國平板電視企業(yè)掀起市場保衛(wèi)戰(zhàn)
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期：2008-3-4
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- 中研網(wǎng)訊：
- 自進(jìn)入平板時代以來，我國彩電業(yè)就步入了多事之秋：海外市場方面，接連遭遇綠色環(huán)保、回收法規(guī)和各種專利費困擾，致使去年本土平板電視海外出口量大跌；國內(nèi)市場方面，企業(yè)在2007年公布的年報中都體現(xiàn)了彩電業(yè)務(wù)贏利能力不足的現(xiàn)象，此外又遭遇外資品牌集體降價的反攻。用信息產(chǎn)業(yè)部副部長婁勤儉的話說，“中國彩電業(yè)已面臨重重危機(jī)�！�
國務(wù)院發(fā)展研究中心家電市場調(diào)研課題組發(fā)布2007年前11個月的調(diào)研報告顯示，盡管本土品牌彩電在一線城市的市場份額不斷縮水，但憑借在二級市場尤其是農(nóng)村市場的優(yōu)勢，市場總量上依舊保持著對外資品牌的壓制。銷售總量前五名中，全部都是本土彩電品牌。但春節(jié)期間來自大城市的銷售統(tǒng)計顯示，外資平板電視和本土平板電視銷量之比，大中為7：3，國美為7.5：2.5，蘇寧為8：2。
為了改變被動局面，本土企業(yè)在技術(shù)與價格上同時下功夫。平板電視的關(guān)鍵技術(shù)和主要利潤都集中于屏幕制造，但國內(nèi)只能自給10%左右(小尺寸液晶屏)，其余都依賴進(jìn)口。世紀(jì)雙虹公司副總經(jīng)理賈云濤說：“平板電視屏幕占整機(jī)成本的60%至90%。屏幕生產(chǎn)線延長6米就可以完成整機(jī)制造，但我國電視整機(jī)廠卻是國外屏幕生產(chǎn)商的簡單組裝車間�！�
另據(jù)了解，長虹投資的我國第一條等離子屏生產(chǎn)線奧運會前將實現(xiàn)量產(chǎn)，該生產(chǎn)線具有年產(chǎn)600萬片的能力，進(jìn)入該行業(yè)世界四強(qiáng)行列�？导言谏钲谌蚴装l(fā)實現(xiàn)運動畫面全高清顯示的“雙120Hz+FHD”技術(shù)。這是在康佳上一代“雙穩(wěn)·雙120Hz”運動高清技術(shù)基礎(chǔ)上，對芯片應(yīng)用、運算技術(shù)、傳輸技術(shù)等進(jìn)行優(yōu)化升級而生成的全球最前沿的運動高清技術(shù)。
另一方面，本土品牌還在渠道上尋找突破口。日前，長虹、海信、康佳、TCL、創(chuàng)維五大國內(nèi)彩電企業(yè)的北京分公司老總們和蘇寧副總裁范志軍進(jìn)行了小范圍的磋商，主題是圍繞“國內(nèi)彩電企業(yè)如何自立自強(qiáng)”展開。國美方面還宣布，已經(jīng)聯(lián)合海爾、康佳、創(chuàng)維、TCL、海信、長虹、廈華七大國產(chǎn)品牌，在全國范圍內(nèi)首次舉辦國產(chǎn)彩電節(jié)。彩電節(jié)上，這些品牌將推出多款直降型號，一些型號彩電降價將高達(dá)1000元。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，國產(chǎn)品牌在連鎖賣場份額進(jìn)一步萎縮，不利于賣場對合資品牌的調(diào)控，賣場方面需要適當(dāng)扶持部分競爭性品牌來制衡合資品牌，這樣既能保持賣場銷售產(chǎn)品的多樣化，也可以使消費者的選購范圍不至于變窄。此外，本土品牌與國美、蘇寧等家電連鎖從發(fā)展初期就建立了良好的合作關(guān)系，賣場方面也不會看著本土品牌銷量日趨降低而無所作為。 - ■ 與【中國平板電視企業(yè)掀起市場保衛(wèi)戰(zhàn)】相關(guān)新聞
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