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冰箱出口品牌呈現(xiàn)低集中趨勢解讀
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2011-7-14
- 【搜索關鍵詞】：冰箱研究報告 投資策略 冰箱市場分析 發(fā)展前景 競爭調研 趨勢預測
- 中研網訊：
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2006年到2010年，冰箱行業(yè)出口整體發(fā)展呈增長趨勢，不過就產品集中度來看，行業(yè)前十名的出口量在冰箱行業(yè)出口總量中所占比例從2006年的62.4%下降到2010年的59.5%，下降了3個百分點。與此同時，出口企業(yè)集團的數量從2006年的700多家升至2010年的800多家。前十品牌格局與5年前相比，雖然大部分企業(yè)依然榜上有名，一定程度上保持了穩(wěn)定，但是仔細對比來看還是發(fā)生了一些不小的變化。
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冰箱出口整體品牌格局相對維穩(wěn),具體到排名仍有微調
2010年冰箱出口量市場排名前十位(奧馬、海信科龍、美的、海爾、三星、固美電子、LG、中山凱得、萬寶、星星)的品牌大部分在2006年也是占據了相當的市場份額，整體格局在這5年中保持了一定程度的穩(wěn)定，前十品牌的市場份額表現(xiàn)出逐年增加的趨勢。不過，各品牌的排名、占有率還是發(fā)生了變化，其中最為明顯的當屬奧馬和海爾。
2009年、2010年連續(xù)兩年，奧馬以超過12%的市場份額蟬聯(lián)冰箱出口市場冠軍寶座，而在2006年，奧馬的市場占有率僅為4%。作為在2002年才成立，建廠初期還只是一家年生產能力只有4萬臺的小型企業(yè)，這幾年中，奧馬的成長速度令人驚嘆。奧馬開辟了以意大利、荷蘭等國家為主的歐洲市場，并開拓一些新興國家地區(qū)市場，取得了相當出色的成績。
而海爾則相反，從2006年市場14%的占有率下降到2010年的5.6%，排名也從第一滑落至第四。海爾出口的下降有著多方面的原因：其一，海爾實行全球化戰(zhàn)略，在國外超過5個國家地區(qū)通過收購或者建設新廠等方式設立了許多冰箱工廠，一些國外的訂單可以直接在海外工廠生產;其二，近些年國內市場需求的旺盛讓海爾把生產銷售的重心轉移到了內銷市場。
除奧馬外，出口增長比較明顯的還有美的，美的陸續(xù)收購榮事達和華凌冰箱、小天鵝，通過收購重組等手段，美的冰箱出口從無到有，不但實現(xiàn)零的突破，最近兩年更是在激烈的市場競爭中逆流而上，順利晉級成為冰箱出口三強企業(yè)。2010年美的冰箱出口突破200萬臺，出口市場占有率達到8.5%。
新興市場成關注重點
以印度、巴西、俄羅斯為代表的新興市場，成為熱點
分區(qū)域來看，以美國、日本、英國、德國等為代表的發(fā)達國家市場自始至終都是各大品牌爭奪的重點區(qū)域，我國冰箱出口排名前十的企業(yè)，大部分的出口重點都是發(fā)達國家，其中內資品牌最為強勢。
2010年出口發(fā)達國家前十品牌中的前八名都是內資企業(yè)，外資品牌東芝和LG僅僅排在最后兩名，不過除少數幾個企業(yè)市場占有率變化較大外，其他的前幾位品牌在發(fā)達國家市場中的地位都相對比較穩(wěn)定。
以印度、巴西、俄羅斯為代表的發(fā)展中國家市場，近幾年來也是各品牌關注的熱點，更是大家競爭的焦點。由于發(fā)展中國家的不確定性因素比發(fā)達國家要多，這也造成了各品牌對訂單的爭奪愈加激烈。
另外，與出口發(fā)達國家企業(yè)的情況不同，出口發(fā)展中國家的前十品牌中，出現(xiàn)了3家外資品牌，并且其中的三星和LG排到了前兩名。由此可以看出，這部分外資企業(yè)的中國工廠所采取的發(fā)展戰(zhàn)略是輻射周邊的發(fā)展中國家。
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