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糧價(jià)和中高端白酒價(jià)格發(fā)展情況預(yù)測
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-5-26
- 【搜索關(guān)鍵詞】：白酒 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
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2010-2015年景觀假樹市場發(fā)展趨勢及投資策略研究 【出版日期】 2010年5月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2010-2015年中國賓館酒店行業(yè)投資分析及深度研究 由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響并非短期可回暖，中國GDP增速下滑，消費(fèi)信心不足，企業(yè)削減開支降低花費(fèi)，差旅2010-2015年中國主題公園及旅游地產(chǎn)行業(yè)深度評(píng)估 主題公園作為旅游資源的一個(gè)重要補(bǔ)充和現(xiàn)代旅游產(chǎn)品中的一個(gè)重要類型，在最近五六十年來世界旅游業(yè)2011年中國星級(jí)賓館酒店市場趨勢觀察研究預(yù)測報(bào)告 在我國住宿企業(yè)中，單體經(jīng)營的企業(yè)占80%以上，一直以來，產(chǎn)業(yè)集中度低，缺乏規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。近年今年以來，我國接連發(fā)生的自然災(zāi)害包括西南五省大旱、青海玉樹地震、風(fēng)災(zāi)、暴雪襲擊、南方暴雨造成的洪澇災(zāi)害等因素不斷在加劇糧食、食品價(jià)格的上漲。而以糧食為原材料的釀酒業(yè)上市公司將受到怎樣的影響？原材料價(jià)格上漲是否會(huì)傳導(dǎo)給酒業(yè)上市公司？酒類產(chǎn)品價(jià)格是否會(huì)隨原材料價(jià)格上漲而"水漲船高"？
從二級(jí)市場的表現(xiàn)看，昨天，釀酒行業(yè)的上市公司全線飄紅，重慶啤酒、老白干酒、酒鬼酒等多只股票表現(xiàn)突出，領(lǐng)漲大盤�！ �
業(yè)內(nèi)人士分析稱，糧價(jià)上漲對(duì)于釀酒類上市公司而言，成本不可避免的增加了，但對(duì)于正在進(jìn)入銷售旺季的啤酒企業(yè)而言，銷售業(yè)績的大增將能夠很好的消化成本上漲帶來的壓力；而對(duì)于白酒企業(yè)而言，原材料成本上漲會(huì)持續(xù)到年底，而且由此帶來的壓力也需要一個(gè)過程來顯現(xiàn)，到年底可能引發(fā)新一輪的中高檔白酒的"漲價(jià)潮"�！ �
短期內(nèi)不會(huì)有新一輪"漲價(jià)潮"
周思然接受采訪時(shí)指出，在以糧食為原料的酒行業(yè)，糧食等原材料價(jià)格的上漲必定會(huì)給酒業(yè)上市公司帶來成本的上漲，但這并不一定會(huì)引起行業(yè)的集體漲價(jià)。
對(duì)于啤酒企業(yè)而言，贏道顧問快消品營銷中心合伙人穆峰向記者指出，目前啤酒正在進(jìn)入旺銷期，并且國產(chǎn)啤酒基本都是走中低端市場路線，消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格比較敏感，銷量受價(jià)格影響較大，所以啤酒價(jià)格不會(huì)隨之上漲。因此，啤酒類上市公司能夠內(nèi)部自我消化原材料等成本上漲帶來的影響。
穆峰認(rèn)為，對(duì)于白酒企業(yè)而言，短期內(nèi)也不會(huì)迎來新一輪漲價(jià)潮，但中長期看，隨著年底消費(fèi)旺季的到來，中高檔白酒提價(jià)預(yù)期將加大。
穆峰進(jìn)一步指出，短期內(nèi)白酒業(yè)之所以不會(huì)出現(xiàn)漲價(jià)潮，一是白酒的銷售旺季還未到來；二是部分高端白酒年初的漲價(jià)現(xiàn)在還在消化中以至于降價(jià)；三是由于白酒的釀造周期，對(duì)目前在售的白酒不存在影響
周思然也認(rèn)為，短期內(nèi)應(yīng)該不會(huì)有新一輪的白酒漲價(jià)。周思然指出，雖然在稅制調(diào)整，酒駕整頓，糧食價(jià)格上漲等條件下，不管是一線，還是二線白酒都紛紛漲價(jià)，而漲價(jià)也并未影響其消費(fèi)，但眾多廠家在一系列漲價(jià)競爭之后，必定會(huì)有一個(gè)緩沖期，在此期間，他們應(yīng)該將目光放在如何通過提高生產(chǎn)技術(shù)來降低成本等方面，而不應(yīng)該一味的提高價(jià)格來應(yīng)對(duì)成本的上漲�！ �
高檔酒提價(jià)面臨瓶頸
中檔酒提價(jià)空間加大
穆峰認(rèn)為，中高檔白酒年底可能會(huì)漲價(jià)。因?yàn)檫@次糧食漲價(jià)主要是由于農(nóng)副產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)出現(xiàn)惡劣氣候，導(dǎo)致供應(yīng)不足價(jià)格上漲；此外，政府提高了糧食收購價(jià)也是一大原因。這么來看，年底之前，這種漲價(jià)潮不會(huì)退去，白酒成本上升會(huì)逐漸顯現(xiàn)；再加上年底消費(fèi)旺季的到來，提價(jià)預(yù)期也會(huì)加大�！ �
雖然目前高檔白酒漲價(jià)確實(shí)出現(xiàn)了瓶頸，但是在概念、品質(zhì)、服務(wù)、推廣等不斷創(chuàng)新下，高端白酒的漲價(jià)空間還是有的。穆峰指出，從茅臺(tái)年初提價(jià)沒有達(dá)到預(yù)期的銷售效果可以看出，高檔白酒漲價(jià)已經(jīng)顯現(xiàn)出一些問題：一是偏離了在平衡價(jià)格與市場之下的利潤最大化的點(diǎn)；二是高端白酒的形態(tài)單一，品種單一也是一大問題。試想，同一款產(chǎn)品，在不增加任何賣點(diǎn)或理由的情況下瘋長，消費(fèi)者肯定會(huì)有疑問�！�
周思然則認(rèn)為，今年年初茅臺(tái)沒有取得預(yù)期的成效，原因較多，不能只把它歸結(jié)為茅臺(tái)漲價(jià)的過錯(cuò)。同時(shí)，從茅臺(tái)漲價(jià)程度來看，高檔白酒漲價(jià)空間確實(shí)非常有限，但是并不意味著已經(jīng)面臨瓶頸。事實(shí)上，高檔白酒漲價(jià)，對(duì)普通的受眾并無影響，而在禮品市場、會(huì)務(wù)和商務(wù)場合，他們看重的只是品牌，而對(duì)價(jià)格并不那么敏感。當(dāng)然，從長遠(yuǎn)來看，一味的漲價(jià)并不利于高檔白酒的健康發(fā)展。
周思然指出，在經(jīng)過一波又一波的漲價(jià)之后，高端白酒的漲價(jià)空間較為有限，但是在高端白酒不斷漲價(jià)的同時(shí)，與中端白酒的差距逐漸拉大，為中端白酒留出一定的漲價(jià)空間。
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