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2010年中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)猜想
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-2-21
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- 中研網(wǎng)訊：
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隨著2015年全國“消�！钡臐u近，數(shù)億電視浩浩蕩蕩地相繼跨入數(shù)字化時代�？v觀2009年，在多項利好政策自上而下的大力推動以及各方的積極響應，全國的電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工程可謂是波瀾壯闊，成效明顯。
2009-2014年中國燃氣灶市場分析預測與產(chǎn)業(yè)投資建 【出版日期】 2010年2月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2014年中國燃氣爐市場分析預測與產(chǎn)業(yè)投資建 【出版日期】 2010年2月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2014年中國低壓電器市場分析預測與產(chǎn)業(yè)投資 【出版日期】 2010年2月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2014年中國冰箱市場分析預測與產(chǎn)業(yè)投資建議 【出版日期】 2010年2月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個進入2010年，中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)將會出現(xiàn)什么新的變化，這是備受關注的話題。對此，根據(jù)2009年的發(fā)展趨勢，我們可以做一些預測和猜想：
猜想一：爭先恐后，數(shù)字電視迎來爆炸式普及時刻
2010年，在相關政策的進一步推動下，各地數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換工程將發(fā)力沖刺，數(shù)字電視呈現(xiàn)爆炸式普及態(tài)勢。
理由：據(jù)格蘭研究調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)大部分地級市城市早已啟動了數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作。2008年啟動整體轉(zhuǎn)化城市為141個，完成轉(zhuǎn)換53城市，而2009超出一倍完成轉(zhuǎn)化177個城市。
可以預計，在2010年，各地方政府為了爭先在2015年到來之前全面完成數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換，將會在財政等各方面對電視運營商大力扶持，有了資金的活力，電視運營商對電視數(shù)字化普及將積極性高漲。例如，北京歌華有線在2009年底獲得1.26億的財政補貼。立馬率先啟動了高清交互數(shù)字電視試驗示范推廣工作，預計2010年將完成100萬用戶高清交互電視機頂盒置換工作，而在2009年僅有30萬戶，普及速度猛增。
猜想二：不再只啃機頂盒蛋糕，電視運營商瞄向市場化大空間
一直以來，各地電視運營商除了機頂盒，沒有多少其他利潤收益，盈利模式單一，讓其背負重壓。有了政府的財政補貼支撐，2010年，電視運營商將可以將重心放在內(nèi)容和增值服務上，進行市場化開拓，探索新的商業(yè)盈利模式。
理由：在數(shù)字電視發(fā)展初期，廣電部門為了快速推動數(shù)字電視的發(fā)展，采用專售或贈送機頂盒的模式是很有必要的。
但近幾年平板電視開始普及，越來越多的消費者開始更換電視，而買全模數(shù)字一體機的消費者也越來越多了。一方面，運營商因為免費送機頂盒投入太大，使得其背了很重的包袱。一方面，很多的消費者自愿去購買全模的數(shù)字一體機，卻開不了節(jié)目卡，引起消費者的不滿，不利于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2009年，政府開始限制機頂盒售價以及允許自行購買，這意味著，市場化模式將更適合現(xiàn)階段數(shù)字電視的發(fā)展。目前，北京，成都，武漢等地的運營商已經(jīng)完全放開，對一體機表現(xiàn)出了相當程度的支持。而福建、杭州等地也都放開機頂盒，實行市場化定價。
2010年在各地方政府財政支持下，電視運營商探索新的市場化盈利模式步伐加快。
猜想三：數(shù)字一體機繼續(xù)扮演“新人王”
作為真正意義上的數(shù)字電視，數(shù)字一體機在2009年可謂是風光無限。在2010年，數(shù)字一體機將繼續(xù)備扮演“新人王”。
理由：相對于機頂盒存在著占空間、接線多、不美觀等缺點，數(shù)字一體機內(nèi)置有數(shù)字電視高頻頭，可以直接接收和解碼數(shù)字電視節(jié)目源，無需使用機頂盒就能直接接收并顯示數(shù)字信號，將數(shù)字接收、解碼與顯示融為一體，真正實現(xiàn)“三模式、真高清、全數(shù)字”，代表著數(shù)字電視的發(fā)展方向。
2010年，隨著更多的有線電視運營商與數(shù)字一體機企業(yè)的合作，數(shù)字一體機的產(chǎn)業(yè)環(huán)境將進一步優(yōu)化。北京，成都，武漢等地的運營商已經(jīng)完全放開，對一體機表現(xiàn)出了相當程度的支持。特別是北京歌華有線已與TCL、LG、長虹、創(chuàng)維、海爾、海信等廠商展開合作，進行數(shù)字電視高清一體機的推廣，購買這類電視機的用戶，只要再配備一個用戶卡，無需機頂盒便可收看到高清數(shù)字電視。
因此，數(shù)字一體機成為民眾進入數(shù)字電視時代的理想選擇。
猜想四：家庭數(shù)字電視讓市民從“看”變成“用”
2010年，家庭數(shù)字電視不僅可以收看電視節(jié)目，而且還可以視頻、互動、繳費、發(fā)短信等，非常值得期待。
理由：在2009年不少運營商通過市場化模式大力普及高清互動機頂盒，并開始謀求內(nèi)容和增值服務市場，如深圳天威視訊在2009年9月，就推出的“天威高清互動電視家庭計劃”已有收效。統(tǒng)計顯示，該計劃推出一個月后高清交互用戶數(shù)已達到2.2萬，目前用戶達4萬左右。而重慶有線推出的“DOX多可視”為用戶提供最新、最好的高清影視娛樂節(jié)目。
在上海，居民用戶不久的將來只需坐在家里的電視機前，按動遙控器就能查詢、支付各類帳單，瀏覽股市行情，點播教師講課，享受到便民支付、電視銀行、電視證券、遠程教育、電視卡拉OK、家庭游戲等一系列便捷的信息服務和家庭娛樂服務。
有關專家指出，未來數(shù)字電視有望發(fā)展為商務電視，實現(xiàn)網(wǎng)絡、手機、電視“三網(wǎng)融合”，用戶可在三網(wǎng)內(nèi)可以互動、繳費、發(fā)短信等。
猜想五：偏遠也不OUT，也能收看高清節(jié)目
2010年，高清節(jié)目的覆蓋范圍將會大面積擴大，數(shù)最上也會增多，更多的消費者可以欣賞到更多的高清節(jié)目頻道。
理由：2009年8月，廣電總局發(fā)出《廣電總局關于促進高清電視發(fā)展的通知》，以規(guī)范和促進高清電視發(fā)展。而在去年國慶閱兵，央視采用了8個高清頻率及網(wǎng)絡多媒體直播，高清節(jié)目開始成功走進民眾的生活。
據(jù)中國廣播電視協(xié)會會長李丹介紹，到去年年底有線電視用戶累計達到6500萬左右。全國高清頻道已經(jīng)達到12個。按照國家廣電總局的部署，全國地面數(shù)字電視系統(tǒng)建設與覆蓋工作首先是在37個大中城市轉(zhuǎn)播中央電視臺高清節(jié)目，同播標清頻道節(jié)目;然后在333個地級市和2861個縣播出標清節(jié)目。
2010年，高清節(jié)目不僅在覆蓋范圍，而且在數(shù)量上將會不斷增多，廣大的電視觀眾觀看高清節(jié)目不再是難事了。
可以說，2010年對于電視運營商、彩電制造商都將迎來巨大的發(fā)展機遇，不過也存在著很多挑戰(zhàn)，比如地面數(shù)字電視傳輸國家標準的發(fā)展滯后于產(chǎn)業(yè)和市場發(fā)展，嚴重阻礙了整條數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，使得各地數(shù)字電視運營商和產(chǎn)業(yè)鏈上下游生產(chǎn)廠家都無法有效地開展相關業(yè)務，也讓彩電企業(yè)無法了解國家產(chǎn)業(yè)政策，從而妨礙了產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展。
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