2009年上半年中國彩電市場在40英及寸以上大屏幕產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售394.2萬臺(tái)，290.0億元，其中等離子電視銷售56.7萬臺(tái)，42.1億元，市場份額分別為14.4%和14.5%，較去年同期有所增長，等離子電視在大屏幕領(lǐng)域內(nèi)的競爭能力相對增強(qiáng)。

    一、等離子市場發(fā)展現(xiàn)狀

    1、總量微幅提升，增勢放緩

    2009年上半年等離子彩電零售量和零售額分別為76.8萬臺(tái)和49.2億元，同比變化分別為8.8%、-12.8%，出現(xiàn)量漲額降的情況。究其根源，大尺寸等離子產(chǎn)品價(jià)格快速下降且銷量比重增加是等離子市場出現(xiàn)量漲額降的主要原因。

    2、結(jié)構(gòu)巨變，42英寸擔(dān)綱半壁江山

    在32英寸液晶電視持續(xù)降價(jià)的壓力下，等離子在此細(xì)分市場的價(jià)格優(yōu)勢日益弱化，直接導(dǎo)致了32英寸等離子銷量處于下降趨勢。同時(shí)，部分上游廠商停止了32英寸產(chǎn)品的生產(chǎn)，加快了32英寸產(chǎn)品銷量下滑的速度。42英寸產(chǎn)品銷量則保持上升態(tài)勢。

    在以上雙重因素的作用下，等離子市場32、42和50英寸產(chǎn)品三足鼎立的局勢被打破，出現(xiàn)了42英寸占據(jù)半壁江山的局面。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示：32英寸產(chǎn)品比重已由08Q1的43.4%跌至09Q2的13.0%，而42英寸產(chǎn)品則由34.7%攀升至52.4%。

    3、等離子在大屏幕FHD市場競爭力增強(qiáng)

    大屏幕等離子產(chǎn)品銷量的增加、全高清技術(shù)滲透率的提升，以及大屏幕全高清等離子產(chǎn)品價(jià)格的持續(xù)走低等助推了等離子在40英寸以上大屏幕FHD市場占有率由2008年上半年的2.0%，上升至2009年上半年的6.0%，同比增加4.0%。競爭力持續(xù)增強(qiáng)的趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)。

    4、長虹、松下成雙寡頭之勢

    由于部分企業(yè)逐漸退出等離子市場，長虹和松下兩大品牌的市場集中度日益上升。進(jìn)入2009年以來，在長虹等離子生產(chǎn)線正式投入量產(chǎn)的推動(dòng)下，這一趨勢愈加明顯。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示：2009年上半年等離子市場長虹的市場占有率達(dá)35.4%，松下占有率為32.4%，長虹、松下兩大品牌的占有率達(dá)到67.8%，已經(jīng)形成了絕對的寡頭壟斷現(xiàn)象。

    二、等離子市場特征及熱點(diǎn)分析

    1、大屏幕全高清等離子呈現(xiàn)跳躍式成長

    奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示：2009年上半年40英寸以上全高清等離子彩電在等離子整體市場占有率為24.6%，比去年同期增加了20.6%。大屏幕全高清等離子市場的高速增長，得益于其產(chǎn)品價(jià)格的下降和相對于非全高清產(chǎn)品的價(jià)格差距越來越小，替代不可避免。

    2、“健康”成為等離子唯一主旋律

    憑借亮度適中、色彩還原性好、對比度高以及較高的動(dòng)態(tài)清晰度等優(yōu)點(diǎn)，等離子在保護(hù)觀看者眼睛視力方面具有一定優(yōu)勢。但目前液晶產(chǎn)品的技術(shù)升級(jí)更新步伐已經(jīng)大大快于等離子產(chǎn)品技術(shù)，各種概念層出不窮，產(chǎn)品附加值也在不斷提高，而“健康”是等離子產(chǎn)品目前唯一的推廣主旋律，推廣主題的匱乏也成為制約等離子發(fā)展、提升的一個(gè)瓶頸。

    3、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)規(guī)范市場

    2008年的4月和12月，中國視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《等離子數(shù)字電視動(dòng)態(tài)清晰度測試方法》和《等離子電視接收機(jī)色視角測量方法》兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，解決了等離子電視的行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)問題，規(guī)范了市場的運(yùn)行，為消費(fèi)者能夠購買到合格的、規(guī)范等離子產(chǎn)品奠定了基礎(chǔ)。

    三、等離子彩電2009年中后期市場預(yù)測

    1、整體規(guī)模與去年基本持平

    考慮到未來平板電視市場的走勢、結(jié)合等離子上下游產(chǎn)業(yè)情況，奧維咨詢(AVC)預(yù)測：2009年全年等離子銷量為155.4萬臺(tái)，與2008年的總量基本持平。2009年下半年，受液晶市場的規(guī)模優(yōu)勢擠壓，第三、四季度等離子電視的銷量因彩電旺季到來將上升至78.6萬臺(tái)，但占市場比重將下降至4.3%。

    2、“家電下鄉(xiāng)”未為等離子市場增長帶來機(jī)會(huì)

    2009年2月在全國全面鋪開的“家電下鄉(xiāng)”政策，在一定程度上拉動(dòng)了內(nèi)需，但由于等離子產(chǎn)品在小尺寸、3500元招標(biāo)限價(jià)以下無競爭優(yōu)勢，目前中標(biāo)產(chǎn)品寥寥無幾�！凹译娤锣l(xiāng)”作為2009年市場的熱點(diǎn)，并不能給等離子電視市場帶來增長機(jī)會(huì)，這同時(shí)也是由等離子產(chǎn)品本身的屬性所決定的。如若“家電下鄉(xiāng)”取消限價(jià)政策，等離子有望在“家電下鄉(xiāng)”市場尋找一席之地。

    3、液晶面板供需失衡或?yàn)榈入x子提供機(jī)會(huì)

    2009年液晶電視市場的爆發(fā)式增長出乎市場預(yù)料之外，由此帶來的液晶面板，特別是大尺寸面板缺貨和價(jià)格上漲使得液晶電視市場的增長受到限制。當(dāng)液晶銷售無法滿足市場的需求時(shí)，等離子則迎來了一個(gè)發(fā)展的契機(jī)，以此可迅速填補(bǔ)市場對平板電視的需求，從而在未來市場發(fā)展中爭取更大空間。

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