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中國(guó)美容化妝品會(huì)展發(fā)展趨勢(shì)(下)
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-8-27
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5、電子商務(wù)將全面介入展覽業(yè)
隨著社會(huì)的演變和科技的進(jìn)步，會(huì)展業(yè)作為一種經(jīng)濟(jì)存在形式，其存在的形式、內(nèi)容、功能和辦展方式等各方面都在不斷進(jìn)行調(diào)整和變化。特別是被稱為永不落幕的會(huì)展――網(wǎng)上會(huì)展的出現(xiàn)使會(huì)展業(yè)發(fā)生了深刻的變化。
展覽活動(dòng)中凡是涉及展出、展品和展出活動(dòng)參與人的信息和數(shù)據(jù)的收集、傳遞、處理的環(huán)節(jié)都是電子商務(wù)的用武之地。電子商務(wù)在展覽活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)中得以實(shí)現(xiàn)。電子商務(wù)促使展覽事務(wù)處理走向程式化，展覽的組織、參加過(guò)程逐漸標(biāo)準(zhǔn)化，這將促進(jìn)展覽組織管理水平的提高。如在展覽項(xiàng)目宣傳在展出項(xiàng)目的選擇及參展商與組展者之間的多種契約和業(yè)務(wù)往來(lái)發(fā)運(yùn)人與承運(yùn)人之間的聯(lián)系和約定、參展商與海關(guān)之間的聯(lián)絡(luò)中，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)承擔(dān)了大量數(shù)據(jù)和信息的傳播功能；在展出過(guò)程中運(yùn)用智能卡收集觀眾和客戶資料，對(duì)來(lái)訪客戶和觀眾統(tǒng)計(jì)和分析；而且電子商務(wù)具有方便、高效的特性，組織、參加展覽的各個(gè)環(huán)節(jié)上信息收集、傳遞、處理的電子化和自動(dòng)化都使展覽業(yè)務(wù)處理效率空前提高。一些展出項(xiàng)目的上網(wǎng)發(fā)布，使得組展者與參展商的聯(lián)系更為直接，從而避免一些中間環(huán)節(jié)及由這些環(huán)節(jié)產(chǎn)生的錯(cuò)誤和時(shí)間耗費(fèi)；電子商務(wù)降低了展覽活動(dòng)的業(yè)務(wù)費(fèi)用，有助于經(jīng)濟(jì)效益的提高。一方面，組展者、參展商、觀眾之間的聯(lián)絡(luò)手段從傳統(tǒng)的高收費(fèi)的電話、傳真、信件中解放出來(lái)，使得業(yè)務(wù)費(fèi)用降低；另一方面，電子商務(wù)使得展覽項(xiàng)目宣傳更為廣泛，組展者、參展商和觀眾可獲得比以往更為豐富、深入的信息資料，從而避免選擇項(xiàng)目時(shí)的盲目性及由此帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失。另外，電子商務(wù)使信息反饋、收集、處理、統(tǒng)計(jì)等自動(dòng)化程度提高，工作效率提高即意味著經(jīng)濟(jì)效益的提高；網(wǎng)上展覽會(huì)是對(duì)現(xiàn)實(shí)展覽會(huì)的虛擬，展覽的組織、展出及展覽活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)了電子化，組展者、參展商和觀眾之間的交流通過(guò)計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行。網(wǎng)上展覽會(huì)是電子商務(wù)在展覽業(yè)中實(shí)現(xiàn)的特殊形式。
網(wǎng)上展覽會(huì)出現(xiàn)時(shí)間不久，還不成熟和完善，但與傳統(tǒng)展覽會(huì)相比已表現(xiàn)出一定的優(yōu)勢(shì)：低成本，高效率，展出時(shí)間長(zhǎng)、增加貿(mào)易機(jī)會(huì)，展出空間無(wú)限廣闊，經(jīng)營(yíng)規(guī)模不受場(chǎng)地限制，觀眾的廣泛性，及時(shí)反饋，自動(dòng)統(tǒng)計(jì)和評(píng)估。但它也具有一些很難用技術(shù)手段加以彌補(bǔ)的缺陷：展出范圍受到限制、展出信息的不完整性、觀眾的不確定性、信息統(tǒng)計(jì)上的偏差。人們不能面對(duì)面的情感交流。這注定了它不可能替代傳統(tǒng)展覽會(huì)在展覽業(yè)中唱主角。網(wǎng)上展覽會(huì)的發(fā)展需要依附于現(xiàn)實(shí)展覽會(huì)特別是定期舉辦的展覽會(huì)，組展者可以把參展商的資料放到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上加以廣泛宣傳，這也將成為傳統(tǒng)展覽會(huì)組辦者吸引參展商和觀眾的重要要手段之一。
6、論壇經(jīng)濟(jì)成為會(huì)展經(jīng)濟(jì)的延伸
論壇經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)被稱為新經(jīng)濟(jì)的兩大支柱，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)構(gòu)筑新經(jīng)濟(jì)的虛擬空間，論壇經(jīng)濟(jì)構(gòu)筑新經(jīng)濟(jì)的人性化空間。國(guó)內(nèi)比較大的會(huì)展，每次都有相應(yīng)的論壇出現(xiàn)，如業(yè)界有影響力的上海會(huì)、廣州會(huì)等都專門設(shè)立了論壇、峰會(huì)、講座、對(duì)話、發(fā)布會(huì)、記者招待會(huì)、研討會(huì)等前沿技術(shù)、行業(yè)趨勢(shì)、宏觀經(jīng)濟(jì)、政策法規(guī)和市場(chǎng)營(yíng)銷多方面專題報(bào)告會(huì)，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)有關(guān)專家、企業(yè)家、精英現(xiàn)身說(shuō)法，為與會(huì)觀眾進(jìn)行腦力震蕩，為行業(yè)引入新的營(yíng)銷觀念、把握業(yè)界發(fā)展脈搏，受到業(yè)內(nèi)人士的熱烈歡迎。參加論壇的來(lái)賓又大都是會(huì)展的到客商，會(huì)展與論壇不可分割。另一方面，論壇又在一定程度上發(fā)展了會(huì)展的成果，擴(kuò)大了其影響。如中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)美容化妝品業(yè)商會(huì)在2000年展覽會(huì)期間的以“WTO與中國(guó)美容化妝品業(yè)”為主題的新經(jīng)濟(jì)論壇，盡管入場(chǎng)門票費(fèi)300元，參加論壇的代表還是趨之如騖。而在由中國(guó)日用化學(xué)工業(yè)研究院主辦、全國(guó)日用化學(xué)工業(yè)信息中心承辦的2001年中國(guó)日用化工研討會(huì)暨中國(guó)洗滌化妝個(gè)人護(hù)理用晶工業(yè)展覽會(huì)期間的“首屆中國(guó)日化高層市場(chǎng)論壇”更是倍受業(yè)內(nèi)關(guān)注，精辟觀點(diǎn)此起彼伏，讓與會(huì)聽(tīng)眾大飽耳福。2001上海美博會(huì)上《中國(guó)化妝品》雜志承辦的2001中國(guó)化妝品營(yíng)銷專題研討會(huì)已成為今后博覽會(huì)的王牌欄目，在重慶美博會(huì)上的該研討會(huì)將邀請(qǐng)重慶奧妮董事長(zhǎng)黃家齊詮釋奧妮傳奇。這些業(yè)內(nèi)最具影響力的展會(huì)都在著力打造這類權(quán)威性論壇，可以預(yù)見(jiàn)這種整合業(yè)內(nèi)管理人士、營(yíng)銷專家、咨詢機(jī)構(gòu)、專業(yè)媒體的優(yōu)勢(shì)資源融于一體的形式必將在今后的展會(huì)上大放異彩。
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