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格力空調(diào)漲價及專家點評調(diào)查分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2011-7-29
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- 中研網(wǎng)訊：
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繼今年5月底包括格力在內(nèi)的多個空調(diào)品牌上調(diào)價格后，本月底格力空調(diào)可能再度漲價，部分型號漲幅高達千元。由于龍頭企業(yè)被行業(yè)視為價格標(biāo)桿，格力一旦提價將會引發(fā)其他品牌跟進，空調(diào)行業(yè)可能迎來新一輪的漲價潮。 27日業(yè)內(nèi)有消息稱，深圳格力空調(diào)銷售有限公司近日給深圳區(qū)域各經(jīng)銷商下發(fā)了一份調(diào)價通知，要求調(diào)整空調(diào)的零售價格。各款空調(diào)價格上漲幅度驚人，主力中端機型的漲價幅度高達千元左右，這在歷次調(diào)價中都是沒有過的。以格力謙者的1匹變頻空調(diào)為例，在6月份還賣2800多元/臺，調(diào)價后漲到3599元/臺;格力凱迪斯的1匹變頻空調(diào)目前售價為2630元，調(diào)價后零售價為3880元。不過，多家賣場表示，收到調(diào)價通知后暫未調(diào)整，將在月底前開漲。
2011-2016年中國燃氣器具行業(yè)投資策略分析及前景 【出版日期】 2011年7月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2011-2015年視機接插件行業(yè)競爭力分析及投資發(fā)展 本報告依據(jù)中國視機接插件市場深度調(diào)研資料和數(shù)據(jù)，匯合業(yè)內(nèi)權(quán)威咨詢結(jié)果撰寫而成，重點研究中國視2011-2015年凈水器模具塑料制品行業(yè)競爭力分析及 本報告依據(jù)中國凈水器模具塑料制品市場深度調(diào)研資料和數(shù)據(jù)，匯合業(yè)內(nèi)權(quán)威咨詢結(jié)果撰寫而成，重點研2011-2015年機車飲水機行業(yè)競爭力分析及投資發(fā)展 本報告依據(jù)中國機車飲水機市場深度調(diào)研資料和數(shù)據(jù)，匯合業(yè)內(nèi)權(quán)威咨詢結(jié)果撰寫而成，重點研究中國機27日，北京格力銷售公司的相關(guān)負責(zé)人表示，目前北京地區(qū)還沒有漲價，而深圳方面的情況還不清楚�！耙驗楦窳ο聦黉N售公司較多，其中有些是獨立的代理公司，現(xiàn)在還無法很快得到準(zhǔn)確的信息。”
在通州區(qū)的一家格力專賣店，當(dāng)問及是否即將提價時，該店銷售人員稱，“價格肯定會一直上漲，如果要買還是盡快下手”。她稱，今年5月底格力曾上調(diào)過一次價格，柜機漲價500-600元，掛機300-400元。
雖然計劃再度漲價的消息并未得到格力正式確認，也不清楚是否為全國同步提價，但目前的漲價時機卻令人有些疑惑，而且一口氣漲價千元，也很難用業(yè)內(nèi)慣常使用的成本壓力加以解釋。
數(shù)據(jù)顯示，目前銅價格為每噸7.16萬元，比2010年銅期貨價格均價6.38萬元/噸上漲12%，盡管銅價仍維持在高位，但與今年一季度相比，增速已明顯放緩。按每臺掛機空調(diào)用銅量為11.5Kg計算，每臺掛機成本僅僅增加不到百元。一家老牌空調(diào)企業(yè)的內(nèi)部人士分析說，加上人力成本、物流成本的上漲，每臺掛機漲價200-300元就差不多能消化成本�！岸医衲昴瓿蹉~價暴漲時空調(diào)企業(yè)都扛過來了，現(xiàn)在又再發(fā)起漲價并不合理�！�
不過，也有企業(yè)認為，空調(diào)原材料的成本壓力仍然很大，加之國家節(jié)能補貼取消，漲價“理所當(dāng)然”。還有幾家二線空調(diào)品牌昨日表示，漲不漲價除了看成本，還得看市場供需和同行的價格變動情況。一位不愿具名的企業(yè)代表直言，“行業(yè)內(nèi)漲不漲價都看格力和美的的，他們漲價了我們就跟進。像格力這樣的大企業(yè)擁有定價權(quán)，即使?jié)q價流失了小部分的市場份額也會從價格上漲的收入中抵消”。
對此，行業(yè)分析師梁振鵬表示，隨著變頻空調(diào)推廣力度加大，城市市場更新?lián)Q代需求旺盛，今年夏天空調(diào)市場甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，這也是格力選擇漲價的原因，可以將利潤最大化。但值得注意的是，對跟風(fēng)漲價的二三線品牌而言，消費者的品牌信任度相對有限，一旦大幅漲價會迅速流失份額，反而將市場讓位于巨頭企業(yè)�！岸�品牌若能在此次漲價大潮中挺住，或許能換來更大的市場空間�！绷赫聩i稱。
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