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藍天六必治進軍10億規(guī)模兒童牙膏市場簡析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2011-7-19
- 【搜索關(guān)鍵詞】：牙膏研究報告 投資策略 牙膏市場分析 發(fā)展前景 競爭調(diào)研 趨勢預(yù)測
- 中研網(wǎng)訊：
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與冷酸靈、兩面針、田七、黑妹一樣，作為牙膏領(lǐng)域不多的本土老字號，藍天六必治的一舉一動也吸引著業(yè)內(nèi)的目光。自2005年被立白集團收購之后，記者日前獲悉，天津藍天集團將借100周年慶之際發(fā)力細分市場，下半年將聚焦中藥養(yǎng)護和兒童牙膏兩大細分領(lǐng)域。而AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，去年兒童牙膏市場銷售額3.8億，比2009年銷量增長18.7%。業(yè)內(nèi)更預(yù)測，這一細分市場將達10億規(guī)模，在牙膏行業(yè)向中高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移的大趨勢下，利潤空間更高的兒童牙膏顯然成為各品牌的突破點。
2011-2015年中國VAE乳液行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā) 【出版日期】 2011年7月 【報告頁碼】 380頁 【圖表數(shù)量】 200個2011-2015年中國計生用品行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展 【出版日期】 2011年7月 【報告頁碼】 380頁 【圖表數(shù)量】 200個2011-2015年中國男士護膚品行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā) 【出版日期】 2011年7月 【報告頁碼】 380頁 【圖表數(shù)量】 200個2011-2015年中國老年人護膚品行業(yè)市場深度調(diào)研與 【出版日期】 2011年7月 【報告頁碼】 380頁 【圖表數(shù)量】 200個藍天兒童牙膏銷量增長110%
在2005年被發(fā)力“大日化”版圖的立白收購之后，藍天六必治的銷售額已由2005年的1 .5億元恢復(fù)到其營業(yè)額最高時的3 .5億元的水平，而據(jù)記者了解，其未來的深耕領(lǐng)域則已鎖定中藥養(yǎng)護和兒童牙膏兩大細分市場。
據(jù)藍天方面介紹，旗下的兒童牙膏2010年比2009年銷售翻倍，增長率達110%，且已取得與動漫品牌喜羊羊的獨家合作，全新的升級系列將在9月上市，目標是成為兒童牙膏市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。而賣點除了水果口味細分之外，依然是無氟安全的差異化優(yōu)勢。
含氟牙膏是在普通牙膏的基礎(chǔ)上增加了具有預(yù)防齲齒功能的氟化鈉和單氟磷酸鈉等氟化物成分，目前市面上絕大部分牙膏都靠此防蛀，90%以上的兒童牙膏也都是含氟牙膏。雖然不少牙膏將“含氟”作為宣傳重點，但因為較強的腐蝕性，也存在一定爭議。據(jù)亞洲PH PC咨詢有限公司總經(jīng)理谷俊介紹，2009年的牙膏新國標規(guī)定，成人牙膏總氟量在0 .05%-0.15%之間，兒童牙膏氟含量在0 .05%-0 .11%之間�！胺窟^高對人體有害，尤其是對正處在發(fā)育期的兒童，最普遍的臨床表現(xiàn)就是氟斑牙，且兒童自我保護能力差，易造成誤吞，也會刺激腸胃。因此無氟防蛀是兒童牙膏發(fā)展的必然趨勢�！�
兒童牙膏去年增長18.7%
AC尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，兒童牙膏市場2010年的銷售額是3 .8億，比2009年增長了6000多萬，銷售量同比增幅達18.7%。而按理論推算，國內(nèi)有約2 .93億兒童，以成人每年2 .8支的消費量減至2支計，兒童牙膏市場飽和量約為5 .86億支，縱使是2元一支，市場也達10 .72億。盛世傳美首席營銷顧問吳志剛則表示，未來兒童牙膏的銷售空間甚至可達10億-15億。
“兒童牙膏領(lǐng)域因為發(fā)展時間尚短，格局還未形成，尚未看到真正的領(lǐng)導(dǎo)品牌�！惫瓤「嬖V記者，目前已從成人牙膏領(lǐng)域輻射兒童牙膏的外資有高露潔和獅王，尚未如成人領(lǐng)域一般，已形成佳潔士、高露潔、中華的壟斷態(tài)勢，因此本土兒童牙膏的進入尚有一定機會�！爸皇悄壳跋M者教育還尚未到位�！眳侵緞偡Q，此前田七也嘗試推出過無氟的兒童牙膏，但并未能真正打開局面，因此藍天是否能分得更多市場蛋糕還有待時間檢驗。
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