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宏達(dá)電進(jìn)軍內(nèi)地市場遭遇的難題點(diǎn)評
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-7-28
- 【搜索關(guān)鍵詞】：手機(jī)行業(yè) 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
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2010-2014年中國移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商（SP）深 SP 產(chǎn)業(yè)依然“朝陽”。由于直接提供移動應(yīng)用, 服務(wù)于消費(fèi)者, SP從一開始就理所當(dāng)然地被看2010-2015年中國手機(jī)電視市場深度調(diào)查與投資發(fā)展 【出版日期】 2010年7月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國磨砂投影膠片市場深度調(diào)查與投資 【出版日期】 2010年7月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國移動式無線擴(kuò)音器市場深度調(diào)查與 【出版日期】 2010年7月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個7月27日，臺灣代工企業(yè)宏達(dá)電在京宣布其自有智能手機(jī)品牌HTC進(jìn)軍中國，而受業(yè)界關(guān)注的HTC取代多普達(dá)一事，宏達(dá)電并沒有公布相關(guān)計劃，僅僅表示將保留“多普達(dá)”品牌，并且與HTC進(jìn)行雙品牌營銷。這不免引起業(yè)內(nèi)猜測，如果多普達(dá)和HTC共存，相當(dāng)于把一杯酒分成了兩個半杯，雙方喝得都不過癮。
記者了解到，宏達(dá)電已經(jīng)在大陸成立了獨(dú)立的公司“HTC China”，在此之前，宏達(dá)電董事長、臺灣“經(jīng)營之神”王永慶之女王雪紅以個人名義在大陸出資成立的多普達(dá)通訊則全面負(fù)責(zé)多普達(dá)手機(jī)的運(yùn)營。而大陸所銷售的多普達(dá)機(jī)型全部來自于宏達(dá)電，只是牌子不同。
多普達(dá)通訊CEO陳敬宏給本報記者的解釋是：“多普達(dá)和HTC都是一個集團(tuán)的，這兩個品牌將繼續(xù)同時存在，并且今后會主推不同定位的產(chǎn)品�！�
按照官方定義，多普達(dá)通訊是宏達(dá)電的“友好企業(yè)”和“戰(zhàn)略合作伙伴”。但業(yè)內(nèi)已經(jīng)把多普達(dá)默認(rèn)為宏達(dá)電的子品牌，“多普達(dá)是HTC的自有品牌，多普達(dá)通訊則是HTC為了更好地在中國經(jīng)營自有品牌而單獨(dú)注冊的一家公司�！睒I(yè)內(nèi)人士小白告訴記者。
據(jù)該人士透露，多普達(dá)被取代只是時間問題，現(xiàn)在的共存只是暫時的，“畢竟多普達(dá)還具有一定的品牌價值�！彼�認(rèn)為多普達(dá)和HTC兩個品牌的復(fù)雜關(guān)系屬于歷史問題，雖然是“同門師兄”，但HTC是自有品牌，多普達(dá)注定成為犧牲品。
HTC與多普達(dá)的尷尬不僅存在于品牌關(guān)系上，還反映在市場上。
在北京、廣州兩地的數(shù)碼賣場里，記者發(fā)現(xiàn)銷售HTC水貨手機(jī)的店鋪要多于銷售多普達(dá)的店鋪，一位店主稱，HTC水貨手機(jī)的出貨量是多普達(dá)的兩倍有余。
多普達(dá)引進(jìn)的是HTC的機(jī)型，但反而不如HTC水貨的銷量好，這主要有兩個原因，一方面是價格，多普達(dá)手機(jī)的價格多在四千左右，而HTC水貨的價格僅僅是其一半；此外，HTC水貨支持WIFI，多普達(dá)則限于工信部規(guī)定，并沒有配置WIFI。所以，多普達(dá)一直“擰巴”著，辛苦創(chuàng)下的品牌則讓HTC“摘了桃”。
有消息稱，多普達(dá)在國內(nèi)單月銷量不足兩萬部，70%以上的銷售業(yè)績依靠國內(nèi)運(yùn)營商定制的補(bǔ)貼機(jī)型。
小白告訴本報記者，早在6月初，宏達(dá)電已經(jīng)開始向多普達(dá)“下刀”，預(yù)計將裁員三分之二，而留任的多普達(dá)員工則改與宏達(dá)電重簽合同�！八^的‘雙品牌戰(zhàn)略’僅僅是權(quán)宜之計，多普達(dá)和HTC的內(nèi)耗太大了�！�
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