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熱酷游戲全球化戰(zhàn)略點(diǎn)評(píng)
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-7-26
- 【搜索關(guān)鍵詞】：網(wǎng)游行業(yè) 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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近日，國內(nèi)社交游戲公司熱酷登陸德國知名社交平臺(tái)VZ, 至此其業(yè)務(wù)版圖從亞洲、美國擴(kuò)展到歐洲。熱酷CEO劉勇對(duì)外表示，熱酷的全球化布局開始全面鋪開。
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作為第一批進(jìn)軍海外的中國社交游戲公司，僅用一年多時(shí)間，熱酷旗下的精品社交游戲幾乎遍布了日本、韓國、臺(tái)灣、美國、俄羅斯、德國等全球各大社交平臺(tái)，總計(jì)擁有兩千萬活躍用戶。熱酷通過國際化布局，拓展全球最具潛力的社交游戲市場，不僅沖破了盈利的瓶頸，而且收獲了寶貴的國際化運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，這一現(xiàn)象成為國內(nèi)業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。
日本市場是熱酷全球化發(fā)展的第一塊海外開拓地，也是目前取得最大成績的市場。6月30日，日本GREE平臺(tái)開放，熱酷在第一時(shí)間登陸了兩款游戲，成為GREE開放平臺(tái)的第一批受益者，也宣告了對(duì)日本三大社交網(wǎng)站的全面覆蓋。熱酷在日本的業(yè)績非常出色，以《陽光牧場》為例，僅MIXI平臺(tái)的用戶數(shù)量就達(dá)到了500萬，每月能為熱酷貢獻(xiàn)超過100萬美元收入。
熱酷CEO劉勇表示，日本市場未來的發(fā)展重點(diǎn)將在于手機(jī)移動(dòng)平臺(tái)，在日本，手機(jī)平臺(tái)用戶占SNS用戶總量的比例超過70%，而就整個(gè)社交游戲行業(yè)而言，移動(dòng)平臺(tái)也無疑是未來發(fā)展的方向。目前，熱酷已經(jīng)在日本移動(dòng)平臺(tái)上占得先機(jī)。另外積極拓展更多平臺(tái)渠道將成為熱酷在日本的重要工作之一。據(jù)劉勇介紹，熱酷正在探討與日本運(yùn)營商的合作，將運(yùn)營商手機(jī)號(hào)碼簿轉(zhuǎn)化為新型社交網(wǎng)絡(luò)。
除了日本之外，熱酷在韓國市場也取得了成功，據(jù)悉，目前熱酷在韓國市場的收入已接近在日本市場收入的1/3。
熱酷在日韓的成功奠定了其可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，這解決了熱酷在國內(nèi)只賺用戶不賺錢的困境。早在09年初，熱酷就與人人、51、淘寶、騰訊、搜狐等國內(nèi)著名社交平臺(tái)開展合作，旗下游戲在各平臺(tái)均名列前茅，但國內(nèi)用戶的付費(fèi)能力、付費(fèi)習(xí)慣及運(yùn)營環(huán)境的苛刻，使得熱酷在國內(nèi)雖有千萬玩家，但收入?yún)s難以到達(dá)到相匹配的水平，這也是熱酷最初展開國際航海圖的原因之一。
在單一市場取得成功后，進(jìn)入其他市場分散風(fēng)險(xiǎn)就成為必然。09年上半年，熱酷的《陽光牧場》即登陸美國facebook，并取得了不錯(cuò)的成績，幾款游戲的總用戶一度排名全球前15名。通過facebook，熱酷進(jìn)入了法國、意大利市場，并陸續(xù)登陸俄羅斯VK、德國VZ等知名的歐洲社交平臺(tái)，歐美版圖也逐漸打開。
目前，以facebook為代表的歐美社交游戲市場競爭異常激烈，Zynga、playfish等社交游戲巨頭占據(jù)著半壁江山，高額的運(yùn)營成本為熱酷等國內(nèi)社交游戲公司的在歐美的發(fā)展建立了很高的門檻。正因?yàn)槿绱耍駸峥徇@樣首先專注在單一市場取得成功，再進(jìn)入其他市場分散風(fēng)險(xiǎn)，就成為社交游戲公司做強(qiáng)做大的必由之路。
劉勇表示，在日韓市場的成功讓熱酷累積了豐富的本地化運(yùn)營思路和強(qiáng)大的資金流，這些會(huì)在歐美市場的競爭中發(fā)揮至關(guān)重要的作用，同時(shí)，熱酷也在向Zynga這樣強(qiáng)大的競爭對(duì)手學(xué)習(xí)成熟的技術(shù)和理念，成為亞洲的Zynga是熱酷矢志不移的目標(biāo)。 - ■ 與【熱酷游戲全球化戰(zhàn)略點(diǎn)評(píng)】相關(guān)研究報(bào)告
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