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谷歌新一輪擴(kuò)張的依仗點(diǎn)評(píng)
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-7-6
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谷歌一舉推出了三大法寶，開始了它的又一次擴(kuò)張，并將取勝的秘訣壓在了廣告上
2009-2010年中國(guó)移動(dòng)存儲(chǔ)市場(chǎng)研究年度報(bào)告 2009年，在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境逐步企穩(wěn)回升的背景下，中國(guó)移動(dòng)存儲(chǔ)市場(chǎng)發(fā)展也從上半年的低迷過渡到下2009-2010年中國(guó)信息技術(shù)服務(wù)(IT服務(wù))市場(chǎng)研 【出版日期】 2010年7月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2009-2010年中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用研究年度報(bào)告 2009年，物聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要落腳點(diǎn)，是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要抓手。隨著中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)2009-2010年中國(guó)無線網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化設(shè)備市場(chǎng)研究年度報(bào) 【出版日期】 2010年7月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè)
人們一直認(rèn)為谷歌是一個(gè)搜索公司。谷歌當(dāng)然是世界上最大的搜索公司，但搜索技術(shù)并不是一個(gè)賺錢的工具，而是一個(gè)燒錢的能手。谷歌強(qiáng)勁的廣告收入為其搜索業(yè)務(wù)買單，搜索廣告是谷歌計(jì)劃在未來幾年著重?cái)U(kuò)張的業(yè)務(wù)。
Google產(chǎn)品管理副總裁尼爾·莫漢(Neal Mohan)指出，目前網(wǎng)絡(luò)廣告的收益規(guī)模能夠達(dá)到200億美元，但也沒有理由阻止網(wǎng)絡(luò)廣告的收益在未來會(huì)達(dá)到400億美元、600億美元、800億美元甚至更多。
但為什么廣告收益目前遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到這樣的規(guī)模呢？答案是缺乏效率。出版商不能精準(zhǔn)地找到他們的目標(biāo)受眾，并且很難將其富有創(chuàng)造性的內(nèi)容傳遞給顧客。谷歌希望能幫助出版商解決互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放問題。
對(duì)于登廣告的人來請(qǐng)，當(dāng)廣告變得更有效時(shí)，才更有價(jià)值，谷歌才能賺到更多的錢。谷歌希望這將是一個(gè)良性的循環(huán)。在未來的幾年，谷歌已經(jīng)找到了促進(jìn)利潤(rùn)增長(zhǎng)三個(gè)法寶。
手機(jī)
因?yàn)樵诰�狀態(tài)已經(jīng)不再意味著你要一直坐在電腦前，但潛在的廣告受眾卻可能每天的每一秒都在線，這就相當(dāng)于更多的廣告和更多的機(jī)會(huì)。如果谷歌能知道它的廣告受眾在哪，就可以為其提供更多、更好的廣告服務(wù)。例如，我正帶著我的iPhone走在大街上，并且正在看著谷歌地圖，這時(shí)谷歌就可以插入一個(gè)在下一個(gè)路口的餐館廣告。所以，谷歌的目標(biāo)是不但要提供更多的廣告，而且要提供更相關(guān)、更有效的廣告。
電視
谷歌利潤(rùn)增長(zhǎng)的第二個(gè)法寶就是電視。很顯然，谷歌電視平臺(tái)則是其中不可或缺的一部分。谷歌相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，未來更多的電視內(nèi)容將會(huì)轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，谷歌正在開始探索網(wǎng)絡(luò)電視廣告的生財(cái)之路。電視是一個(gè)巨大的“廣告池”，谷歌希望能夠從這一領(lǐng)域發(fā)掘巨大的增長(zhǎng)潛力。
社交廣告
谷歌的第三個(gè)法寶是最有意思的一個(gè)，即社交廣告。雖然谷歌并沒有仔細(xì)地闡述關(guān)于社交廣告的細(xì)節(jié)，但對(duì)于谷歌來說，在社交網(wǎng)絡(luò)正風(fēng)行的大賽場(chǎng)，谷歌不會(huì)放棄任何獲得統(tǒng)治地位的機(jī)會(huì)。目前，谷歌已經(jīng)推出了類似于Facebook的社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品Google Me，這也許意味著會(huì)使目前的廣告更具有粘性。
谷歌進(jìn)入社交網(wǎng)絡(luò)可能有些冒險(xiǎn)，Buzz在蹣跚前行和YouTube正在努力地創(chuàng)造成功。
谷歌大部分的收益都來自廣告收入，所以如何運(yùn)作這三個(gè)“法寶”將會(huì)是其未來能否取得巨大成功的關(guān)鍵。 - ■ 與【谷歌新一輪擴(kuò)張的依仗點(diǎn)評(píng)】相關(guān)研究報(bào)告
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