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青島啤酒的科技游戲戰(zhàn)略點(diǎn)評(píng)
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-5-26
- 【搜索關(guān)鍵詞】：啤酒行業(yè) 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
- 中研網(wǎng)訊：
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一面是曾志偉、李冰冰等明星的鼎力相助，一面是NBA球星布魯克斯的現(xiàn)場(chǎng)支持，火遍大江南北的“青島啤酒炫舞激情NBA啦啦隊(duì)選拔賽”，近日再出新招，為了將這場(chǎng)全民參與，全民娛樂的盛宴進(jìn)行到底，青島啤酒方面以“擴(kuò)增實(shí)境”(AR)技術(shù)，推出全新打造的“玩轉(zhuǎn)3D啦啦隊(duì)”在線游戲，任何網(wǎng)友只要手持一瓶青島啤酒，配合電腦與攝像頭，就能親身感受一份充滿新意的的游戲體驗(yàn)。
2010-2015年煙酒零售市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及投資策略研究 【出版日期】 2010年5月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2010-2015年西域干紅葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及投資策 【出版日期】 2010年5月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2010-2015年無花果酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)發(fā)展及投資策略 本報(bào)告依據(jù)中國(guó)無花果酒市場(chǎng)深度調(diào)研資資料和數(shù)據(jù)，匯合業(yè)內(nèi)權(quán)威咨詢結(jié)果撰寫而成，重點(diǎn)研究中國(guó)無2010-2015年土產(chǎn)雜品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)發(fā)展及投資策略 本報(bào)告依據(jù)中國(guó)土產(chǎn)雜品市場(chǎng)深度調(diào)研資資料和數(shù)據(jù)，匯合業(yè)內(nèi)權(quán)威咨詢結(jié)果撰寫而成，重點(diǎn)研究中國(guó)土“炫舞啦啦隊(duì)”新鮮問世 新穎互動(dòng)帶來娛樂新驚喜
在活動(dòng)頁面(www.1903beer.com)，筆者親身體驗(yàn)了一下“玩轉(zhuǎn)3D啦啦隊(duì)”游戲。進(jìn)入游戲頁面后，用手中的青島啤酒瓶或易拉罐，將青島啤酒標(biāo)志通過攝像頭與屏幕中的標(biāo)志相匹配，游戲就會(huì)立即啟動(dòng)。NBA賽場(chǎng)與3位3D形式的啦啦隊(duì)美女形象躍然眼前，隨著動(dòng)感的節(jié)拍響起，3D美女舞步飛揚(yáng)，此時(shí)只要移動(dòng)手中的易拉罐或酒瓶，對(duì)準(zhǔn)屏幕中出現(xiàn)的酒瓶標(biāo)志，就會(huì)“牽動(dòng)”3D美女不斷熱舞，直至游戲結(jié)束，玩家的分?jǐn)?shù)自動(dòng)會(huì)被記錄下來，然后上傳至游戲?qū)^(qū)，除了和全國(guó)玩家PK外，還能贏取由青島啤酒線下合作伙伴天語手機(jī)、華旗數(shù)碼、方正科技等提供的各種精彩禮品。
多位參與體驗(yàn)的消費(fèi)者均表示：“從來沒有玩過這樣的游戲，感覺格外新穎有趣，有很強(qiáng)的互動(dòng)感�！辈⒋蛩惴窒斫o身邊的朋友進(jìn)行體驗(yàn)。
AR游戲營(yíng)銷 行業(yè)內(nèi)青啤首嘗鮮
始終帶給消費(fèi)者新鮮感，是青島啤酒營(yíng)銷的一大特色。
2009年，青啤牽手NBA賽事，打造出NBA史上第一支專業(yè)的中國(guó)啦啦隊(duì)寶貝，并在五棵松籃球館上演了一場(chǎng)中國(guó)“炫”風(fēng)，讓中國(guó)消費(fèi)者眼前一亮，在這場(chǎng)籃球的饕餮盛宴中抹上了一筆濃重的“東方美”。
而此次AR游戲的推出再度成為同行業(yè)中的領(lǐng)頭羊，相關(guān)專家表示：“AR游戲形式非常新穎，此前僅在國(guó)外站點(diǎn)上體驗(yàn)過類似的形式，青啤在啤酒行業(yè)中還是第一個(gè)嘗試以AR游戲?yàn)橹饕问降臓I(yíng)銷活動(dòng)，這讓更多的人都感受到了青啤的魅力，勢(shì)必有更多人因?yàn)檫@個(gè)游戲而關(guān)注炫舞激情NBA啦啦隊(duì)選拔賽”。
看得見的AR 看不見的跨界營(yíng)銷合作
據(jù)了解，青島啤酒與央視，同時(shí)通過線上的方式，還牽手瑞麒汽車、新絲路、QQ炫舞、中廣傳播、華視嘉禾等眾多合作伙伴，線下則與天語手機(jī)、華旗數(shù)碼、方正科技等企業(yè)達(dá)成合作，力求將此次炫舞激情NBA啦啦隊(duì)選拔賽打造成一場(chǎng)時(shí)尚、激情的體育娛樂盛宴。而覆蓋全國(guó)118個(gè)城市的500場(chǎng)海選，加之12場(chǎng)央視全國(guó)直播賽事，更令此次炫舞激情NBA啦啦隊(duì)選拔賽，向著全民娛樂盛宴的方向發(fā)展。
營(yíng)銷專家對(duì)此表示：“激情、活力，配合清爽、健康，這也正是人們心目中的青島啤酒形象。而隨著AR游戲的推出，科技、先進(jìn)、互動(dòng)、親切、流行，這些標(biāo)簽又為青島啤酒的品牌增色不少”。
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