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中國旺旺進軍成人食品市場計劃點評
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-5-20
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- 中研網訊：
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中國旺旺計劃進軍成人食品市場，包括女士專飲的果汁酒、大米制即食面。
2010-2015年高端禮品酒行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風 我國高端白酒是在近10多年來興起的，由于高端白酒誕生的時間較短，目前高端白酒的消費人群并不多2010-2015年方便面行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預 中國作為世界小麥生產和消費大國，方便面行業(yè)以每年轉化全國小麥1／10的容量，成為轉化小麥的重2010-2015年發(fā)酵制品行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險 酵母菌是一些單細胞真菌，并非系統(tǒng)演化分類的單元。酵母菌是人類文明史中被應用得最早的微生物。目2010-2015年寵物食品行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險 2000年寵物行業(yè)進入國內市場，很快便風靡全國，隨著進幾年的發(fā)展，愛寵者也以每年超過數百萬甚據港媒報道，中國旺旺(0151)計劃進軍成人食品市場，包括女士專飲的果汁酒、大米制即食面。為免混淆，果汁酒會以其他品牌推出，而不再用旺旺仔標簽。集團主席蔡衍明表示，新產品會先在個別省市推出，看市場反應如何，才計劃拓大銷售網。
不會用旺旺仔品牌推出
蔡衍明在上海的旺旺總部接受訪問，并帶來新產品見傳媒，其中一項是酒。旺旺的產品大多是孩子零食，為何突然推出成人飲用的酒？他稱“來到大陸工作第一天，便被人家灌醉，所以想到要有酒的產品�！彼Q96年已開始研制酒，現時已制作了藥材釀的酒、水果酒、米酒。藥酒純粹是集團送客禮物，后者已在日本試賣，并且放棄了集團招牌“旺旺仔”，改以日本化的品牌“雪姬”、“大關”等。
集團計劃明年在內地引入水果酒，品牌叫“莎娃”。蔡衍明指該酒是“適合女士口味、宜夏天飲用�！彼赣鷣碛嗯肯矚g喝酒，果味酒也有市場潛力。他指酒的毛利較其他飲品高，毛利率約35％，但酒稅也較重。他們會先在一些省市試推，看市場反應，再計劃下一步拓展。另外，集團又研制了大米做的面，進攻方便面市場。被問到是否挑戰(zhàn)康師傅(322)市場，蔡衍明表示市場已有很多方便面品牌，競爭很大，他們只是慢慢推出，了解市場環(huán)境。
內地競爭大要試市場反應
被問到集團何以轉變路線，向成人食品進軍？蔡衍明笑言“旺旺仔也長大了，可以推出其他種類的產品。”不過，新產品的市場目標、對集團整體收入預測等，蔡衍明都沒有具體答案。他指集團每項食品都由他親手設計，他視為“自己的孩子”，“我不希望他們長大得太快，要慢慢推�！彼渤姓J過去有些產品未必迎合市場，例如：旺旺曾推出涼茶“老翁”，但涼茶市場被王老吉霸占，難以分一杯羹。他指集團旗下產品太多，他們會檢討一下各產品的盈利能力，調整保留哪些產品在市場。
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