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奧康收購(gòu)意大利鞋企點(diǎn)評(píng)
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-5-19
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服裝業(yè)ETS數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)應(yīng)用前景分析 ETS—實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)采集及生產(chǎn)管理系統(tǒng)作為中國(guó)服裝行業(yè)領(lǐng)先的生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)采集及管理分析2010-2015年轉(zhuǎn)套市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及投資策略研究報(bào)告 【出版日期】 2010年5月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 1502010-2015年中國(guó)無紡布汽車地毯市場(chǎng)深度調(diào)查與投 【出版日期】 2010年5月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2010-2015年中國(guó)汽車專用電熱毯市場(chǎng)深度調(diào)查與投 【出版日期】 2010年5月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)18日，國(guó)內(nèi)最大的民營(yíng)制鞋企業(yè)浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司在上海與“世界鞋都”意大利鞋業(yè)第一品牌萬利威德簽署協(xié)議，收購(gòu)后者在大中華區(qū)的所有權(quán)。
這是奧康首次收購(gòu)海外品牌。在去年的“皮爾·卡丹收購(gòu)戰(zhàn)”中，一向?qū)?guó)際品牌興趣盎然的奧康曾被認(rèn)為是有力爭(zhēng)奪者，如今謎底揭曉，它瞄準(zhǔn)的是萬利威德。
“奧康即將上市”
創(chuàng)辦于1969年的萬利威德主要生產(chǎn)“呼吸式”功能鞋，是意大利“老字號(hào)”制鞋企業(yè)，在全球擁有超過2300家專賣店，其大中華區(qū)所有權(quán)涉及中國(guó)大陸、臺(tái)灣、香港等地。昨天，雙方均未透露該權(quán)益的交割價(jià)碼，奧康鞋業(yè)董事長(zhǎng)王振滔僅表示“以億元人民幣計(jì)”。
據(jù)了解，早在2008年1月，奧康與萬利威德就已簽署全球戰(zhàn)略合作協(xié)議，以2200萬美元收購(gòu)后者10年的亞太區(qū)品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)。萬利威德提供產(chǎn)品研發(fā)資源、技術(shù)、法律支持，其在亞太區(qū)的品牌營(yíng)銷、產(chǎn)品制造由奧康運(yùn)作。隨后，奧康對(duì)萬利威德的品牌定位、營(yíng)銷渠道、產(chǎn)品研發(fā)實(shí)施一系列革新。
王振滔表示，從品牌的特許使用、代理到取得所有權(quán)、獨(dú)立運(yùn)作“水到渠成”。萬利威德本有意將企業(yè)整體出售，但奧康考慮到即將上市、難以消化，“暫時(shí)只要了大中華區(qū)的品牌所有權(quán)。”
據(jù)介紹，“奧康將組建國(guó)際化團(tuán)隊(duì)對(duì)萬利威德進(jìn)行包裝策劃和品種開發(fā)。有別于現(xiàn)有的奧康、康龍、紅火鳥等中低檔自有品牌，主攻高端市場(chǎng)。昨天，奧康啟動(dòng)了國(guó)際高端品牌戰(zhàn)略。王振滔說：”計(jì)劃投入5億-6億元，3年內(nèi)打造成在中國(guó)乃至亞太最具競(jìng)爭(zhēng)力的高端品牌，進(jìn)駐300多家國(guó)內(nèi)高端商場(chǎng)。
溫商或掀海外抄底新潮
值得注意的是，奧康此次收購(gòu)恰好發(fā)生在《國(guó)務(wù)院關(guān)于鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間投資健康發(fā)展的若干意見》出臺(tái)后不久，該文件用了專門一節(jié)表示“鼓勵(lì)和引導(dǎo)民營(yíng)企業(yè)積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)”。
蓄勢(shì)待發(fā)的溫州民資已流露出這一新動(dòng)向。據(jù)悉，下月中旬，30多家溫州鞋服企業(yè)將赴意大利參加在馬爾凱大區(qū)舉辦的國(guó)際服飾品牌合作交流會(huì)，尋求收購(gòu)“老字號(hào)”或注資入股意大利公司。馬爾凱大區(qū)是Armani、Ferre、D&G等總部駐地，該地區(qū)制造業(yè)在全球享有較高知名度。
“目前，包括制鞋業(yè)在內(nèi)的一些傳統(tǒng)行業(yè)在歐洲已呈下滑趨勢(shì)，特別是金融危機(jī)爆發(fā)后，很多意大利、西班牙傳統(tǒng)鞋企希望合作甚至被收購(gòu)，為中國(guó)企業(yè)抄底提供了機(jī)會(huì)�！蓖跽裉戏Q，收購(gòu)萬利威德品牌“只是奧康及中國(guó)民企接歐洲市場(chǎng)的班、謀求國(guó)際市場(chǎng)話語權(quán)的序幕�！�
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