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瑞士名表在國內(nèi)消費(fèi)市場中發(fā)展及表現(xiàn)情況分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-12-5
- 【搜索關(guān)鍵詞】：鐘表 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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2009年9月，瑞士手表所有出口國中，中國表現(xiàn)最好。伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國的中產(chǎn)階層逐漸擴(kuò)大，名表消費(fèi)日趨擴(kuò)大。隨著中國毋庸置疑地日益成為亞洲最重要的奢侈品市場，更多的瑞士高級(jí)鐘表品牌收回代理權(quán)的同時(shí)亦投入更多市場活動(dòng)來深入中國消費(fèi)者：ROLEX(勞力士)耗資千萬在北京搭建展覽廳;IWC(萬國表)請(qǐng)來旗下最資深的制表大師周游中國手把手教本地媒體拆裝機(jī)械表機(jī)芯，讓作為消費(fèi)者與牌橋梁的人群。
2009-2012年戶外用品行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn) 2009年戶外用品在中高端市場中的銷售正在發(fā)生變化。戶外用品的需求增量首先是因?yàn)槿藗兊纳罘?/DIV>2009-2012年中國保稅區(qū)發(fā)展投資分析及深度研究咨 隨著國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢的逐步回暖，2009年三季度，全國各保稅區(qū)為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)而采取的一系列措施2009-2012年中國開發(fā)區(qū)發(fā)展投資分析及深度研究咨 “十一五”期間，是我國實(shí)施《規(guī)劃綱要》的關(guān)鍵時(shí)期，國家高新區(qū)的建設(shè)面臨比較復(fù)雜的國際國內(nèi)環(huán)境2009年上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策應(yīng)用指南研究報(bào)告 【出版日期】 2009年12月 【報(bào)告頁碼】 298頁 【圖表數(shù)量】 120個(gè)
根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，九月份瑞士鐘表出口額繼續(xù)下跌，跌幅達(dá)26.1%至11億瑞士法郎，而八月份下跌25.9%，也就是說今年9個(gè)月以來持續(xù)下跌的勢頭并沒有減緩。雖然出口量并不代表實(shí)際銷售量，但是瑞士鐘表銷售受全球經(jīng)濟(jì)不景氣的影響的趨勢卻是必然的，如今瑞士鐘表的出口量已經(jīng)回落至2006年同期的水平。
作為瑞士鐘表最重要的出口地，香港和美國的跌幅與前幾個(gè)月相近，分別達(dá)29.9%和43.4%，法國和意大利則表現(xiàn)出了優(yōu)于平均跌幅的水平，今年年初，歐洲的主要市場顯示了一定的對(duì)瑞士鐘表需求的市場復(fù)蘇。中國(大陸)市場依然交出最好的答卷，跌幅僅為1.1%。算上香港與內(nèi)地在內(nèi)的整個(gè)大中華區(qū)市場，貢獻(xiàn)了瑞士鐘表全球四分之一的出口額的華麗數(shù)字。
中國毋庸置疑地日益成為亞洲最重要的奢侈品市場
隨著中國毋庸置疑地日益成為亞洲最重要的奢侈品市場，更多的瑞士高級(jí)鐘表品牌收回代理權(quán)的同時(shí)亦投入更多市場活動(dòng)來深入中國消費(fèi)者：ROLEX(勞力士)耗資千萬在北京搭建展覽廳，卻只展七天，而且不向公眾開放;IWC(萬國表)請(qǐng)來旗下最資深的制表大師周游中國手把手教本地媒體拆裝機(jī)械表機(jī)芯，讓作為消費(fèi)者與牌橋梁的人群。
制表大師、藏家名家紛紛助陣
11月2日，全球最高的酒店上海柏悅酒店的93層已化身為瑞士制表名鎮(zhèn)沙夫豪森的制表工坊，幾十張工作桌上擺放著裸露的95290型懷表機(jī)芯(IWC萬國表最著名的機(jī)芯之一)和專業(yè)的制表工具箱，前來的媒體全部換上白色的無塵服、帶上制表匠專用的單眼放大鏡。世界知名制表大師，前萬國表發(fā)展和設(shè)計(jì)總監(jiān)葛珞斯(Kurt Klaus)詳細(xì)講解了組裝拆卸機(jī)芯的注意事項(xiàng)和專業(yè)工具的使用方法。
已為萬國表工作超過了50年的Kurt Klaus曾帶領(lǐng)他的團(tuán)隊(duì)于1975年制造出了達(dá)文西系列腕表里的首創(chuàng)萬年歷腕表，24年后的今天，達(dá)文西系列腕表依然是萬國表最受歡迎的產(chǎn)品之一。自2007年起，萬國表連續(xù)三年推出共計(jì)5款不同材質(zhì)的達(dá)文西萬年歷葛珞斯特別限量版腕表，以表達(dá)對(duì)這位畢生為鐘表事業(yè)做出卓越貢獻(xiàn)的大師的敬意。此外，萬年歷更被采用在萬國表的其它系列當(dāng)中，如2003年推出的葡萄牙萬年歷腕表，更具備前所未有的南北半球月相盈虧顯示，為IWC萬國表的發(fā)展帶來了不可估量的影響。這樣一位古稀之年的大師級(jí)人物親自教學(xué)，足見萬國表對(duì)于中國市場的重視。
此次供媒體學(xué)習(xí)拆裝的機(jī)芯為萬國表葡萄牙三問腕表所配備的95290型懷表機(jī)芯，根據(jù)1927年的原版95型機(jī)懷表機(jī)芯改良制成：擰緊的平衡輪設(shè)有精細(xì)的調(diào)校凸輪、寶璣式游絲并以每小時(shí)18000轉(zhuǎn)震頻運(yùn)行。經(jīng)過幾小時(shí)的教學(xué)與實(shí)踐，在Kurt Klaus的指導(dǎo)下成功拆卸并重新組裝，這樣的媒體活動(dòng)在國內(nèi)尚屬首次。
“真正的萬國表機(jī)械在裝配過程中，是不可以用手直接接觸，或在機(jī)芯上留下任何工具的劃痕和灰塵。經(jīng)過這樣的活動(dòng)，大家在know-how的同時(shí)，也明白了小小一塊表正因?yàn)樘N(yùn)含了多么復(fù)雜的工藝，才體現(xiàn)了很高的價(jià)值�！比f國表中國區(qū)董事總經(jīng)理李柏慶解釋舉辦此次活動(dòng)的初衷。
而就在幾天前的10月29日，卡地亞也在同樣的地點(diǎn)舉辦了其“高級(jí)制表系列”媒體預(yù)覽會(huì)，鐘表界資深收藏家、評(píng)論家鐘泳麟主講，以沙龍的形式與國內(nèi)諸多重要媒體一起分享了10款全新卡地亞腕表的精髓，包括Rotonde de Cartier中央計(jì)時(shí)碼表，它史無前例地在表盤中央設(shè)置了獨(dú)立計(jì)時(shí)碼表讀數(shù)顯示盤，突破了傳統(tǒng)計(jì)時(shí)碼表千篇一律的顯示形式，同時(shí)配備先進(jìn)的垂直耦合系統(tǒng);另一款Santos 100鏤空腕表，其原創(chuàng)9611MC型機(jī)械機(jī)芯革命性地將所有表橋設(shè)計(jì)成鏤空的大型羅馬數(shù)字造型，徹底顛覆了用表盤顯示時(shí)間的傳統(tǒng)模式;此外，還有9452MC型浮動(dòng)式陀飛輪機(jī)芯與經(jīng)典Tank Américaine、Ballon Bleu、Santos腕表設(shè)計(jì)的結(jié)合系列新品。
正如鐘泳麟所說，“中國的高級(jí)復(fù)雜功能腕表市場在迅速成熟。以前消費(fèi)者只知道貴的便是好的，現(xiàn)在已經(jīng)開始懂得買真正的好表�！彪S著消費(fèi)者對(duì)鐘表理解的深入，相互競爭激烈的瑞士名表如何在賺個(gè)滿缽的同時(shí)，向中國市場傳遞自己獨(dú)有的品牌價(jià)值與精神乃是當(dāng)務(wù)之急。
10月28日至11月3日，位于首都核心西城金融區(qū)域的北京金融街國際會(huì)議中心已改頭換面，外墻被裝點(diǎn)成了勞力士標(biāo)準(zhǔn)的綠色，讓人聯(lián)想到瑞士日內(nèi)瓦勞力士全球總部的舉行玻璃幕墻，也喚起人們對(duì)首只防水腕表——?jiǎng)诹κ肯柺酵蟊�，探索海洋世界時(shí)的記憶。
踏入以重現(xiàn)日內(nèi)瓦總部建筑為設(shè)計(jì)思路的玻璃中庭，標(biāo)志著勞力士探索之旅的正式開啟。這里既是接待區(qū)，也是前往冠冕的起點(diǎn)。會(huì)場里華麗的家具、光潔無瑕的大理石地板、圍繞式燈光、勞力士流水玻璃表象、以及像護(hù)城河的特色陳設(shè)，演繹了全球眾多分公司及銷售所共享的奢華風(fēng)格。從別致的水景、考究的燈光、太妃糖色的真皮沙發(fā)、甚至小到一個(gè)書報(bào)架，據(jù)勞力士工作人員透露，這一切材料全部從瑞士空運(yùn)而來，打造這個(gè)勞力士創(chuàng)立一百多年以來首個(gè)品牌展覽，可謂是“百年一遇”。
場館中巨型的金色冠冕建筑，正是此次展覽的核心所在。勞力士冠冕的五個(gè)頂尖，均化成不同主題的展覽廳。五個(gè)主題內(nèi)容包括：經(jīng)典傳承、卓越性能、蠔式體驗(yàn)、鑒賞表廊、成就伙伴。而勞力士成就殿堂展覽廳，則位于通往勞力士冠冕永恒的必經(jīng)之路。，勞力士冠冕永恒是由豐富的多媒體元素組成的品牌體驗(yàn)，現(xiàn)場充滿等離子顯示屏、用作展示互動(dòng)式動(dòng)畫的多重觸控屏幕、330度視像投射等，帶領(lǐng)貴賓從腕表制作的幕后實(shí)況，逐步深入了解到至今仍未被揭示的領(lǐng)域。中國鋼琴天才李云迪、瑞士網(wǎng)球名將費(fèi)德勒等勞力士品牌代言人，以立體影像投射的方式躍然眼前。
勞力士，可謂是來到中國的瑞士名表中最家喻戶曉卻又卓爾不群的一個(gè)。作為牢牢占據(jù)前三名中國高端表市場的品牌，其高層卻從不接受任何媒體的采訪。此次展覽，勞力士集團(tuán)全球CEO也到達(dá)了北京，但是按照慣例，依然沒有接受任何一家媒體的采訪。這是勞力士有史以來唯一一次展覽，耗資千萬，然而依然低調(diào)神秘，且只對(duì)少數(shù)嘉賓和媒體開放，被分成各個(gè)組安排參觀且不許拍照。
中國鐘表協(xié)會(huì)前理事長孟可人在采訪中說，“在所有進(jìn)軍中國市場的高端手表品牌當(dāng)中，勞力士只是這些品牌的一個(gè)代表”。與勞力士相同的是，它們?cè)谥袊呐e動(dòng)已不僅僅停留在新店開幕、明星助陣、宴請(qǐng)經(jīng)銷商與嘉賓這樣的必須化步驟上，而是紛紛以藝術(shù)、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、慈善、教育之名完善自己的品牌形象，用更長線的眼光精心經(jīng)營著這個(gè)全球增長最快的奢侈品消費(fèi)市場。 - ■ 與【瑞士名表在國內(nèi)消費(fèi)市場中發(fā)展及表現(xiàn)情況分析】相關(guān)新聞
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