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賓利在中國市場的策略點評
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-7-28
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- 中研網(wǎng)訊：
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賓利在中國的策略是先占渠道，再攻銷量。
2009-2012年中國摩托車行業(yè)發(fā)展前景預測及投資咨 本研究咨詢報告主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、國家商務(wù)部、中國汽車工業(yè)協(xié)會（摩托車分會）、《2009-2012年中國港口行業(yè)深度評估及市場調(diào)查數(shù)據(jù) 【出版日期】 2009年7月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2009-2012年中國二手車交易市場調(diào)查與投資咨詢研 由于世界經(jīng)濟發(fā)展的不平衡性，不同國家之間汽車保有量及人均汽車擁有情況都有很大的不同，這也導致2009-2012年汽車制動鼓市場調(diào)查與投資咨詢研究報 目前中國的汽車制動鼓的主要生產(chǎn)廠家約有21家，主要分布在山東，湖北和河南等地，他們的生產(chǎn)能力
當奔馳、寶馬、奧迪都以上半年同比超過20%的增速來佐證豪華車品牌在中國市場的巨大“吸金力;之時，頂級豪華品牌賓利雖然同比銷量回落，但卻不以為意。賓利銷售總監(jiān)山姆 格雷姆上周四表示，“賓利在中國將不以量取勝，而是更看重市場占有率的提升;。同日，在賓利廣州珠江新城的新展廳開業(yè)儀式上，賓利中國董事長麥烱添表示，賓利盡管被大眾收購，但仍保持著其獨有的格調(diào)。
上半年在華銷量同比降10%
據(jù)山姆 格雷姆介紹，上半年賓利全球銷量較去年同期下降了25%，而在中國，上半年賓利銷出174臺，也出現(xiàn)10%的下滑，但其在頂級豪華車市場占有率的份額未降反升。此外，4月份以后，賓利中國的銷量已在逐漸回升，同比降幅也在收窄。
賓利于2002年剛進入中國市場，但在2008年，中國已超越日本，成為賓利全球的第四大市場。而麥烱添更表示，“調(diào)查顯示，中國擁有過1000萬資產(chǎn)的富豪有5萬多個，而且中國G D P每年都有超過8%的增長，這也意味著中國每年新增的富豪非常多，而這些富豪都是賓利的潛在客戶。;
5年內(nèi)建20家經(jīng)銷店
今年6月，賓利與香港大昌行集團下屬賓利中國簽訂未來5年進口商協(xié)議。在5年計劃里，麥烱添介
紹，賓利中國將總共投入人民幣3億元，未來5年要實現(xiàn)一系列目標：未來5年總共交車超過4000臺，成為賓利全球三大市場之一；服務(wù)質(zhì)量提升，提高客戶滿意度；網(wǎng)絡(luò)擴建方面，賓利也有一系列動作，未來經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)將擴展到20家。
3億元的巨額投資將怎么花？據(jù)麥烱添透露，大部分將用于經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)擴建。目前，賓利中國共有8家經(jīng)銷商，除了北京、上海、廣州、深圳以外，還有杭州、武漢、南京等戰(zhàn)略城市。未來5年，將按照平均每年新增2-3家經(jīng)銷商的步伐擴建網(wǎng)絡(luò)，最終達到20家。據(jù)透露，北京單店的銷量占了整個賓利中國的22%市場份額。 - ■ 與【賓利在中國市場的策略點評】相關(guān)新聞
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