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諾基亞迎來的最艱難時期分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-7-20
- 【搜索關(guān)鍵詞】：手機行業(yè) 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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全球手機市場老大諾基亞日前公布了第二季度財報。其凈利潤大降66%的數(shù)字，讓人不自覺地把它和曾經(jīng)輝煌但逐步落敗的手機巨頭摩托羅拉聯(lián)想到一起。缺乏創(chuàng)新、對市場需求反應(yīng)太慢等問題使諸多行家對這家手機巨頭的前途充滿了憂慮。
2009-2012年中國廣電設(shè)備行業(yè)投資策略分析及競爭 隨著科學(xué)技術(shù)的飛躍進步，全世界已經(jīng)進入了數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化時代，廣播電視事業(yè)也隨之得到了2009-2012年中國3C行業(yè)投資策略分析及競爭戰(zhàn)略 全球經(jīng)濟衰退對3C行業(yè)構(gòu)成重大不利，這種非生活必需品在面臨經(jīng)濟衰退的時候，較大的需求彈性導(dǎo)致2009-2012年中國移動運營及電信增值行業(yè)投資分析 2009年全球電信業(yè)發(fā)展將進一步減速，而我國電信業(yè)務(wù)發(fā)展將受3G商用影響，有望實現(xiàn)6%以上的2009-2012年中國服務(wù)外包行業(yè)投資策略分析及競爭 服務(wù)外包已成為當今世界全球新一輪產(chǎn)業(yè)革命和轉(zhuǎn)移中不可逆轉(zhuǎn)的必然趨勢�？v觀2008年全球服務(wù)外正迎來公司最艱難時期
受全球經(jīng)濟低迷重創(chuàng)手機需求影響，諾基亞第二季度凈利潤由上年同期的11億歐元下滑至3.8億歐元，下降66%；營收同比下滑25%，至99.1億歐元。同時諾基亞還下調(diào)了全年預(yù)期，它預(yù)計今年下半年的手機市場份額可能不會再增長。這也是諾基亞首次連續(xù)兩個季度市場營收下滑。財報公布當日諾基亞股票的跌幅達到15%。
易觀國際電信分析師王留生指出，諾基亞最近確實遇到了前所未有的危機。其近年來的產(chǎn)品從外觀創(chuàng)新到功能設(shè)計上，已經(jīng)失去了原有傲視群雄的氣魄和獨到的眼光，顯得成熟有余，創(chuàng)新不足。這種局面對于一個企業(yè)來說是很可怕的，但更可怕的是對市場前景的預(yù)判錯誤。
前不久諾基亞發(fā)表公告稱不考慮研發(fā)Andriod操作系統(tǒng)的手機，再聯(lián)想到諾基亞在TD項目上的遲鈍、在3G市場上的平淡，這種逆大勢而獨行的舉動確實讓人對其未來擔憂。
可能重蹈摩托羅拉覆轍
諾基亞的危機出現(xiàn)以后，包括《福布斯》在內(nèi)的媒體等紛紛撰文指出，作為全球手機市場翹楚的諾基亞在技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面落到了蘋果的后面，甚至連東芝都做得比它好。并預(yù)測其正在重復(fù)摩托羅拉以前走過的道路。
而在網(wǎng)易進行的諾基亞是否重蹈摩托羅拉覆轍的調(diào)查中，截止到昨晚8時，近9000網(wǎng)民選擇“是”的竟然高達71%。消費者張先生告訴記者，諾基亞現(xiàn)在產(chǎn)品雖然不斷推出，但感覺好像是“換殼不換藥”，論外形沒三星、蘋果等大氣、漂亮，而且還賣得很貴，一兩年前的產(chǎn)品現(xiàn)在還要賣到2500元以上。
在模擬機時代，摩托羅拉的手機業(yè)務(wù)曾是市場絕對的老大，其市場占有率一度高達50%以上�？墒请S著數(shù)字時代的到來，摩托羅拉卻因未能跟上手機行業(yè)的創(chuàng)新步伐而迅速隕落，隨后它在中國和美國的市場份額分別被諾基亞和蘋果蠶食掉。2008年手機巨頭的市場份額顯示，諾基亞市場份額高達39.7%，而摩托羅拉僅占8.5%，僅僅位列第四位。
而分析師同樣認為，諾基亞現(xiàn)在似乎正要陷入同樣的陷阱。它在翻蓋手機流行趨勢面前表現(xiàn)得后知后覺，在觸屏式手機、手機應(yīng)用網(wǎng)店以及高質(zhì)量上網(wǎng)功能等方面也都落在競爭對手的后面。
智能手機爭奪將顛覆未來格局
據(jù)研究機構(gòu)調(diào)查，2008年下半年以來，智能手機將成為手機市場中惟一收入和銷量都在增長的領(lǐng)域。而2008年的中國手機總增長量只有6%到7%，智能手機這個細分市場卻取得了20%的增長。
電信專家郭海濤預(yù)計，2009年智能手機增長率會達到30%，2012年，智能手機在國內(nèi)的市場份額將達到40%。由此可見，智能手機不僅過去以跑贏手機“大盤”的好成績吸引了眾多廠商的目光，在未來也將是全球各大終端廠商發(fā)力角逐手機市場、瓜分市場份額的關(guān)鍵領(lǐng)域。
市場調(diào)研機構(gòu)GeneratorResearch近日預(yù)測，到2011年，蘋果的市場份額即可與諾基亞平起平坐；到2013年，諾基亞智能手機市場份額將從當前的40%跌至20%。
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