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近期茅臺市場供需情況點評
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-6-25
- 【搜索關(guān)鍵詞】：白酒行業(yè) 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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目前，有許多經(jīng)銷商表示，近期對茅臺的申請補(bǔ)貨要求常常出現(xiàn)受阻的現(xiàn)象，聯(lián)想到早前茅臺擴(kuò)大海外市場的步伐，中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，在產(chǎn)能沒有提高的情況下，國內(nèi)茅臺市場供需失衡將繼續(xù)拉大。
2009-2012年孕婦奶粉行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究 懷孕以后，準(zhǔn)媽媽的身體有了很大的改變，所吃的食物要滿足兩個人的需要。懷孕初期，因為妊娠反應(yīng)，2009-2012年嬰幼兒奶粉行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研 三鹿牌嬰幼兒奶粉事件發(fā)生后，衛(wèi)生部啟動國家重大食品安全事故一級響應(yīng)，成立國家處理三鹿牌嬰幼兒2009-2012年飲用水行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨 隨著老百姓生活水平的增高,瓶裝飲用水成為熱點｡進(jìn)入21世紀(jì),我國瓶裝飲用水行業(yè)2009-2012年雪茄行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢 最近幾年，跨國煙草公司對雪茄市場的興趣越來越大，瑞典火柴公司和帝國煙草公司通過并購在美國雪茄
就在6月，茅臺剛剛與法國卡幕酒業(yè)集團(tuán)簽訂了5年的海外分銷協(xié)議，后者將在未來五年內(nèi)把國酒茅臺分銷到全球25家銷量最高免稅店一半以上數(shù)量的店面。茅臺的高層也曾表示，進(jìn)軍海外有得有失。向國際市場發(fā)展的同時，國內(nèi)市場必然受到影響。因為茅臺每年的銷售量只有這么多，短期內(nèi)提升茅臺產(chǎn)量也不現(xiàn)實，國際銷量增加的同時，國內(nèi)的銷量就會減少。
在這個背景下，近期國內(nèi)白酒市場上，茅臺的供需出現(xiàn)了緊張局面，據(jù)中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心的調(diào)研顯示，許多經(jīng)銷商都表示現(xiàn)在茅臺的產(chǎn)品進(jìn)貨困難，而且價格有上漲的趨勢。中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，在產(chǎn)能沒有提高的情況下，國內(nèi)茅臺市場供需失衡將繼續(xù)拉大。
早在年初，為了應(yīng)對金融危機(jī)，以茅臺為首的高端白酒企業(yè)就拉開了“控量保價”的措施。一方面，“控量保價”穩(wěn)定了市場品牌的影響力，一方面，穩(wěn)定了市場品牌的價格。由于“控量保價”措施的實施，這導(dǎo)致茅臺產(chǎn)品出現(xiàn)物以稀為貴的局面。
另外，中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，市場的不斷擴(kuò)大，產(chǎn)能有限也是導(dǎo)致茅臺市場供需失衡的關(guān)鍵之一。2008年，茅臺酒產(chǎn)量僅為1.18萬噸，對于國內(nèi)市場而言，茅臺的產(chǎn)量還能保持供需平衡，但是今年，茅臺再次與法國卡幕酒業(yè)集團(tuán)簽訂了5年的海外分銷協(xié)議，后者在5年內(nèi)實現(xiàn)茅臺國際銷量翻一番。這將導(dǎo)致一部分產(chǎn)品流向國際市場，從而加大國內(nèi)市場的供需問題。
數(shù)據(jù)顯示，2008年，茅臺海外市場銷售額為2.9億元。雖然這一數(shù)據(jù)占總銷量的比重仍然有限，但是隨著海外市場的擴(kuò)大，這一影響不容忽視。有數(shù)據(jù)顯示，茅臺在2010年產(chǎn)量將提升到1.6萬噸才能完全保持市場供需平衡。
中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，茅臺作為我國的“國酒”，本來一直就存在產(chǎn)能不足的現(xiàn)象，不過隨著海外市場的擴(kuò)大，產(chǎn)能不足的現(xiàn)象將更加嚴(yán)重。目前，茅臺的國際化道路還需一個長期的過程，但是茅臺的海外市場發(fā)展態(tài)勢依舊明顯，數(shù)據(jù)顯示，雖然08年茅臺海外市場銷售額只有2.9億元，但是其營業(yè)收入?yún)s大漲了185%。 - ■ 與【近期茅臺市場供需情況點評】相關(guān)新聞
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