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金龍魚動個手腳再吹“1:1:1”
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-12-18
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 調(diào)和油 食用油 金龍魚 魯花
- 中研網(wǎng)訊：
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由于涉及到居民生活中必不可少的“油”的問題，本報關(guān)于調(diào)和油的系列報道近日備受人們關(guān)注。調(diào)查采訪了解到的情況越多，有關(guān)食用油廠家在概念炒作上相互比拼甚至明爭暗斗的情況，給記者的印象越深。
2008-2010年中國噴霧干燥產(chǎn)品行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國奶粉行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國保健酒行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國果汁飲料行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
幾年前，金龍魚調(diào)和油“1:1:1”的廣告曾席卷電視媒體，以致童叟皆知。由于食用油中飽和脂肪酸、單不飽和脂肪酸和多不飽和脂肪酸1∶1∶1的比例是中國營養(yǎng)學(xué)會的推薦標(biāo)準(zhǔn)，而該廣告則給消費(fèi)者造成金龍魚即符合這樣高標(biāo)準(zhǔn)的印象。實際上，其所達(dá)到的相應(yīng)比例是0.27:1:1。最終，真相在其競爭對手魯花集團(tuán)等業(yè)內(nèi)同行的操縱下被揭開，該廣告也遭到工商部門的整改處罰。
然而，讀者張先生日前向本報反映，金龍魚“1:1:1”的廣告如今還在央視播放。記者發(fā)現(xiàn)，金龍魚在此廣告上較之以前動的手腳主要在于講明了是“提倡”“1:1:1”。而南京工商系統(tǒng)人士也向記者表示，這種說法的確比較“精明”，沒有把柄留下來。
與金龍魚在概念炒作上的固執(zhí)相似，魯花集團(tuán)在其主打產(chǎn)品花生油的營銷上也不愿輕易拋舍苦心打造的“一瓶能頂兩瓶用”的概念。據(jù)了解，今年7月，南京市民張女士因為質(zhì)疑魯花這樣的宣傳用語，投訴至南京市工商白下分局。執(zhí)法人員要求魯花集團(tuán)提供與其廣告宣傳相應(yīng)的科學(xué)依據(jù)，結(jié)果對方無法提供。白下工商部門責(zé)令山東魯花集團(tuán)有限公司改正其不正當(dāng)競爭行為，并對其作出罰款8萬元的處罰。
雖然受到了處罰，然而，記者昨日在魯花集團(tuán)官方網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，包含這種內(nèi)容的文章還掛在上面。一篇題為《“少吃油，吃好油” 營養(yǎng)健康新理念》的文章里這樣說：“‘好油’的好處主要體現(xiàn)在‘香’與‘省’上。比如魯花壓榨一級花生油原料好、香味濃郁，營養(yǎng)豐富，只用普通油的一半就可以達(dá)到既美味又營養(yǎng)健康的目的。所以，買油就要買好油，一瓶能頂兩瓶用。”對此，有業(yè)內(nèi)人士稱，上述概念顯然流于表象，經(jīng)不起推敲。
是調(diào)和油好，還是單純的花生油或者其他什么油好？記者注意到，金龍魚和魯花一個提倡營養(yǎng)均衡，一個主張“香”和“省”，各說各的好，這就難怪消費(fèi)者在被炒亂的概念引導(dǎo)下左右為難了。 - ■ 與【金龍魚動個手腳再吹“1:1:1”】相關(guān)新聞
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