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東鵬陶瓷可持續(xù)發(fā)展探索與思考
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-12-2
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 東鵬 陶瓷 佛山 陶企
- 中研網(wǎng)訊：
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一、站在歷史與現(xiàn)實的制高點，認準陶企發(fā)展大趨勢
2008-2010年中國鑄鐵管制造行業(yè)應(yīng)對金融危機影響 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國涂鍍板行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國陶瓷行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國廢鋼行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機
佛山素來享有“千年陶都”的美譽，陶瓷生產(chǎn)具有悠久的歷史和深厚的文化積淀。改革開放以來，佛山人繼承固有的陶瓷文化傳統(tǒng)，在短短的三十年間，建成了世界聞名的建陶生產(chǎn)基地，使佛山陶瓷成為“中國制造”最具代表性與影響力的支柱產(chǎn)業(yè)之一。然而，由于技術(shù)創(chuàng)新和品牌意識等高層次競爭資源嚴重缺位，中國建陶企業(yè)只能充任世界陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈中的一個大型生產(chǎn)“車間”，更可悲的是，在國際建陶市場上，“中國制造”幾乎成了“質(zhì)次價廉”的代名詞。
同時，由于受研發(fā)能力、生產(chǎn)技術(shù)、企業(yè)規(guī)模和國內(nèi)消費需求等各種因素制約，佛山陶瓷企業(yè)更多地仍停留在粗放式的發(fā)展階段，在較長的一段時間里，生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)、銷售價格等等，都在低水平、低層次上徘徊不前。佛山陶瓷盡管在國內(nèi)贏得了占絕對優(yōu)勢的市場份額，但參與國際市場競爭的能力卻十分微弱，尤其在歐美國家至今仍受到不同程度的歧視。
近年來，由于環(huán)境、能源、交通、生態(tài)保護、城市建設(shè)與未來的發(fā)展規(guī)劃等各種問題日益凸顯，企業(yè)發(fā)展受到越來越多的限制，加上國際市場技術(shù)壁壘、貿(mào)易紛爭等等障礙，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遭遇了前所未有的困難。今年，佛山市委、市政府進一步明確“趕走污染，做強陶都”的發(fā)展新思路，為佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展指明了方向，也給佛山陶企提出了嶄新的課題。諸如此類，構(gòu)成了當下佛山陶瓷企業(yè)求生存和謀發(fā)展的大環(huán)境。
二、立足高端客戶，面向全球主攻歐美
東鵬陶瓷伴隨著佛山陶企一起走過了三十多年的風(fēng)風(fēng)雨雨，對目前佛山陶企發(fā)展中所遇到的困難有十分清醒的認識。因此，廣東東鵬陶瓷吸取自身幾十年的經(jīng)驗與教訓(xùn)，轉(zhuǎn)變觀念，更新思維，堅持積極探索，大膽實踐，走出一條自主創(chuàng)新，做大做強的現(xiàn)代陶企之路。經(jīng)過不懈的努力，取得了令人矚目的成績。
根據(jù)國際建材市場的需要和發(fā)展趨勢，結(jié)合自身優(yōu)勢，東鵬陶瓷的企業(yè)定位是，立足高端客戶，超越中國視野，面向全球，打造中國建陶第一品牌，把東鵬建設(shè)成為國內(nèi)一流、世界知名的現(xiàn)代化大型陶瓷企業(yè)。在國外的主攻目標是建筑陶瓷消費的強國、大國，如美國、意大利、法國等歐美主要國家。
具體地說，就是以獨立研發(fā)為驅(qū)動，以品牌戰(zhàn)略為核心。物流、營銷、企業(yè)文化等多元并舉，走專業(yè)化、品牌化、集約化現(xiàn)代大型企業(yè)的發(fā)展之路。加強國際、國內(nèi)的交流與合作，順利完成企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，朝國際知名大型企業(yè)的方向發(fā)展。
(一)自主創(chuàng)新、獨立研發(fā)必須建立一支強有力的科技研發(fā)隊伍。以科研隊伍建設(shè)帶動技術(shù)創(chuàng)新，是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要前提。因此，東鵬陶瓷于2006年率先在國內(nèi)建立了陶瓷企業(yè)第一家博士后工作站，以優(yōu)越的工作條件和豐厚的生活待遇吸引國內(nèi)陶瓷研發(fā)精英到企業(yè)做博士后研究工作，為東鵬陶瓷提供國際、國內(nèi)一流的技術(shù)支持，獨立自主進行產(chǎn)品研發(fā)。如今東鵬陶瓷博士后工作站正發(fā)揮著很好的平臺作用，成為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的加油站和助推器，為攀爬世界知名企業(yè)高地提供了重要的技術(shù)資源。
東鵬陶瓷在佛山，并不是規(guī)模最大的陶瓷企業(yè)，但綜合實力卻是最強的。堅持自主創(chuàng)新、獨立研發(fā)，以原創(chuàng)產(chǎn)品贏得社會聲譽，這就是東鵬陶瓷的優(yōu)勢所在。
東鵬陶瓷每年在產(chǎn)品研發(fā)上投入大量資金，也獲得了重大的經(jīng)濟效益和社會效益，公司目前擁有192項國家專利，是佛山陶企中擁有技術(shù)專利最多的企業(yè)。2006年以來，東鵬陶瓷成功實現(xiàn)了“轉(zhuǎn)勢06、亮劍07、騰飛08”的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，在佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中一直排在同行前列，穩(wěn)健發(fā)展，闊步前行。我們終于擺脫了過去抄襲、模仿，跟在別人屁股后面轉(zhuǎn)圈圈的被動局面，走出了一條以自主創(chuàng)新驅(qū)動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的現(xiàn)代陶企發(fā)展的新路。
(二)自主研發(fā)，提高產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值，提升企業(yè)整體形象，凸顯市場競爭優(yōu)勢。
2007年，東鵬陶瓷獨立研發(fā)的洞石，為全球首創(chuàng)，獲得國際陶瓷業(yè)內(nèi)專家的高度贊揚和充分肯定。2008年，東鵬陶瓷再次推出的無洞洞石納福娜，被國際權(quán)威陶瓷專家認為是目前唯一一款最像石材的瓷磚。自主創(chuàng)新的納福娜，再次刷新了中國瓷磚的國際高度。
今年5月，在美國奧蘭多國際建材博覽會上，“納福娜”首次亮相，即令歐洲同行刮目相看，吸引了歐洲陶瓷同行的無數(shù)眼球，成為此次奧蘭多博覽會的一大亮點，令國際陶瓷同行嘆為觀止。國外同行專家高度評價、由衷贊譽納福娜超高水平的科技含量。美國建陶專業(yè)媒體稱，東鵬陶瓷生產(chǎn)的納福娜瓷磚是“代表國際風(fēng)向標的產(chǎn)品”。國際�；u權(quán)威專家評價說，這是目前全世界唯一一款出自人工，勝似天然，能夠與天然石材媲美的玻化磚。
三、在轉(zhuǎn)型升級中實現(xiàn)企業(yè)自我提升
“雙轉(zhuǎn)移”是今年廣東經(jīng)濟建設(shè)和發(fā)展的中心工作。東鵬陶瓷堅決貫徹執(zhí)行省委、省政府的決策，朝著佛山市委、市政府指示的“趕走污染，做強陶都”的目標發(fā)展。
東鵬陶瓷經(jīng)歷了30余年的市場考驗，現(xiàn)在已經(jīng)步入“而立之年”，更加顯示出其成熟穩(wěn)健的氣度、風(fēng)范與姿態(tài)。從金花米黃到1200×1800的“世界級磚王”，從天山石到砂巖石，從珊瑚玉到卡拉拉，東鵬陶瓷每走一步，每一個新品上市，都在陶瓷企業(yè)界不同程度地引起或帶來技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品革命，極大地推動了建陶產(chǎn)業(yè)的升級和進步，同時，也獲取了市場的信譽，受到了同行的尊敬，贏得了世界的認可。
可以說，東鵬陶瓷自主創(chuàng)新的發(fā)展之路，在佛山陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的考驗中邁出了非常堅實的步子，做出了積極有益的探索，有力地推動了佛山建陶從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的歷史性轉(zhuǎn)型。很長一段時間以來，佛山陶瓷在國際建陶市場上等于“價廉質(zhì)次”的陰影，從此一去不返。目前，東鵬陶瓷佛山生產(chǎn)基地，高端產(chǎn)品的比例已經(jīng)占到95%以上，完成了從低附加值向高附加值轉(zhuǎn)型的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整�？梢院敛豢鋸埖卣f，東鵬陶瓷主動出擊，積極迎戰(zhàn)國際國內(nèi)市場，在企業(yè)轉(zhuǎn)型升級中也得到了錘煉和提升�，F(xiàn)在，一個集研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、物流為一體，以品牌建設(shè)為核心，多元并舉的現(xiàn)代化陶瓷企業(yè)總部基地正在佛山崛起。
今后的東鵬陶瓷，將繼續(xù)加強科研隊伍建設(shè)，增加研發(fā)投入的力度，努力把東鵬陶瓷博士后工作站及東鵬陶瓷研發(fā)中心打造成世界級的建陶研發(fā)基地。充分利用社會各種力量和資源，與國內(nèi)外各研究院所、高等院校，開展產(chǎn)、學(xué)、研合作，憑借東鵬品牌優(yōu)勢，拓寬科技成果向產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的渠道，不斷提升東鵬的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新水平。
往深層次說，自主創(chuàng)新的目的和意義不僅在企業(yè)內(nèi)部、企業(yè)本身或某一區(qū)域。自主創(chuàng)新不但是企業(yè)求生存、謀發(fā)展，參與市場競爭的命脈，從更加長遠、宏觀的角度說，企業(yè)自主創(chuàng)新還對人類的幸福和健康具有深遠意義。人類只有一個地球，節(jié)能減排、清潔生產(chǎn)，保護好人類自身的生存環(huán)境，是任何一個企業(yè)永恒不變的主題，也是每一個企業(yè)一項義不容辭的社會責(zé)任。只有走自主創(chuàng)新的發(fā)展之路，企業(yè)的發(fā)展才能不偏離正確的主題，才有足夠的能力擔(dān)當起應(yīng)盡的社會責(zé)任，真正實現(xiàn)環(huán)保生產(chǎn)，利國利民，利己利他的和諧發(fā)展。不然，所謂利在當代，功在千秋只會成為一句空話。我們無權(quán)透支子孫后代的幸福！
四、知識產(chǎn)權(quán)保護不容忽視
東鵬陶瓷在未來發(fā)展規(guī)劃中，將在政府的宏觀指導(dǎo)下，深化產(chǎn)業(yè)升級，推動總部基地建設(shè)，努力將禪城區(qū)石灣生產(chǎn)基地建設(shè)成為集高新技術(shù)開發(fā)、全自動化管理，營銷、物流于一體的世界級綠色環(huán)保陶瓷生產(chǎn)基地，以清潔、舒適的生產(chǎn)環(huán)境打造一個真正的工業(yè)旅游景區(qū)，為建設(shè)總部經(jīng)濟樹立典范和楷模。
但是，在推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中，我們深深地體會到，影響企業(yè)自主創(chuàng)新的最大障礙就是對知識產(chǎn)權(quán)意識淡薄，專利保護力度不夠。東鵬走過的自主創(chuàng)新發(fā)展之路異常艱辛和坎坷，破解技術(shù)的難題，我們信心滿懷，但某些政策、法律上的難題，卻常常讓我們束手無策。
“納福娜”洞石上市以來，市場上出現(xiàn)十多家廠商仿制、抄襲本公司專利的事件，侵權(quán)行為十分嚴重，維權(quán)的路艱苦而漫長。
毋庸置疑，研發(fā)創(chuàng)新，需要企業(yè)投入巨額資金，耗費大量的直接成本和機會成本�？蒲泄リP(guān)還需要耗費科研人員大量時間、精力、智慧等等。企業(yè)的自主創(chuàng)新常常需要承擔(dān)巨大的風(fēng)險。東鵬陶瓷的每一項新技術(shù)、新產(chǎn)品都來之不易，無不是企業(yè)用巨大的代價換取而來。在法制、法規(guī)健全、完善，尊重知識、尊重智慧權(quán)的現(xiàn)代社會中，所有企業(yè)自主創(chuàng)新的專利，按理，理應(yīng)得到法律、法規(guī)有力、有效的保護。然而，佛山陶瓷行業(yè)中，由于歷史原因和現(xiàn)實利益的驅(qū)動，行業(yè)自律能力差，知識產(chǎn)權(quán)、專利權(quán)保護意識嚴重缺失，盜用他人知識產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象非常嚴重，大多數(shù)產(chǎn)品原創(chuàng)性不夠，同質(zhì)化問題十分突出，制約了企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和產(chǎn)品的更新?lián)Q代。由于知識產(chǎn)權(quán)保護措施不夠落實，企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)的積極性也受到極大傷害，而堅持自主創(chuàng)新、獨立研發(fā)的企業(yè)則吃虧不少。在此，我們不僅需要政府及有關(guān)部門高度重視，大力宣傳，提高國人的認識，強化管理與監(jiān)督，保護創(chuàng)新者的積極性，為知識創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新營造良好環(huán)境，為企業(yè)創(chuàng)造一個公平、公正、和諧發(fā)展的創(chuàng)新空間，樹立“中國創(chuàng)造，世界高度”的國際新形象。作為自主創(chuàng)新企業(yè)，我們更需要拿起法律武器，堅決維護自己的權(quán)力。只有這樣，佛山陶都，才能做大做強，接軌國際市場，才有更大更廣的發(fā)展前景！
在侵權(quán)與維權(quán)，受傷與自報的對抗中，東鵬陶瓷決不心慈手軟，不會放棄公司科研團隊辛勤探索所取得的任何專利技術(shù)，一定傾盡全力，動用一切力量，不惜代價捍衛(wèi)自身的合法權(quán)益。其次還將一如既往地繼續(xù)走自主創(chuàng)新、獨立研發(fā)的現(xiàn)代陶企之路，堅決抵制和阻止一切損害企業(yè)合法權(quán)益，挑戰(zhàn)行業(yè)規(guī)范，破壞法治秩序的違規(guī)、違法現(xiàn)象。在行業(yè)內(nèi)大力張揚“鼓勵創(chuàng)新，勇于創(chuàng)新、尊重創(chuàng)新、保護創(chuàng)新”的時代新風(fēng)。進一步強化專利保護的自覺意識，推動佛山乃至整個華南地區(qū)陶企行業(yè)知識權(quán)、專利權(quán)保護的規(guī)范化工作，長期保持強勁的創(chuàng)新活力，在專利保護和知識維權(quán)中加強自律、率先垂范，成為陶瓷行業(yè)的標桿！ - ■ 與【東鵬陶瓷可持續(xù)發(fā)展探索與思考】相關(guān)新聞
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