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健力寶獲亞運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)飲料贊助權(quán)
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-11-11
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 健力寶 亞運(yùn)會(huì) 飲料
- 中研網(wǎng)訊：
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日前，在中國(guó)男子體操隊(duì)總教練黃玉斌率領(lǐng)下，鄒凱、黃旭、陳一冰、肖欽以及黃力平、李小雙、李大雙等新老奧運(yùn)體操冠軍來(lái)到三水區(qū)健力寶集團(tuán)“省親”。
2008-2010年中國(guó)噴霧干燥產(chǎn)品行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)奶粉行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)保健酒行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā) 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)果汁飲料行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)當(dāng)日，健力寶高層首次正式對(duì)外發(fā)布消息，在眾多飲料巨頭的角逐中，健力寶以8000萬(wàn)元成功取得2010年亞運(yùn)會(huì)指定運(yùn)動(dòng)飲料贊助權(quán)。健力寶貿(mào)易公司總經(jīng)理李文杰透露，健力寶體制調(diào)整已經(jīng)結(jié)束，今后健力寶將把運(yùn)動(dòng)型飲料作為唯一主營(yíng)業(yè)務(wù)來(lái)重塑民族飲料品牌昔日雄風(fēng)。
7日下午，剛剛在天涯海角參加完楊威、楊云盛大浪漫的婚禮后，中國(guó)體操隊(duì)奧運(yùn)冠軍馬不停蹄地抵達(dá)三水健力寶公司，在中國(guó)男子體操隊(duì)總教練黃玉斌率領(lǐng)下，新老奧運(yùn)體操冠軍、世界冠軍鄒凱、黃旭、陳一冰、肖欽以及黃力平、李小雙、李大雙等踏足三水，訪問(wèn)健力寶。
作為國(guó)內(nèi)飲料界對(duì)體育事業(yè)支持的翹楚企業(yè)，健力寶在體操健兒的眼中早已經(jīng)聲名顯赫。當(dāng)天，健力寶高層先后向中國(guó)男子體操隊(duì)贈(zèng)送錦旗和贈(zèng)送健力寶紀(jì)念金罐。
有知情人士向記者透露，24年前，一出生就與體育結(jié)緣，并借助體育成就輝煌的健力寶，曾經(jīng)在改革中放棄走體育運(yùn)動(dòng)型飲料路子，而將產(chǎn)品定位在大眾熟悉的碳酸飲料上，由此一度在死亡線上苦苦掙扎，幾乎淡出國(guó)人的視野。
此次體育健兒高調(diào)訪問(wèn)健力寶，表明健力寶借體育之“勢(shì)”東山再起的勢(shì)頭明顯。
作為國(guó)內(nèi)飲料界對(duì)體育事業(yè)支持的翹楚企業(yè)，在1984年作為中國(guó)體育代表團(tuán)首選運(yùn)動(dòng)飲料，伴隨著中國(guó)體育健兒揚(yáng)威洛杉磯第23屆奧運(yùn)會(huì)并震動(dòng)了世界體壇，被譽(yù)為“中國(guó)魔水”。但從前幾年開始，健力寶一直未開辟體育營(yíng)銷之路，而是把自己定位于一種大眾休閑的飲料來(lái)做，與普通的碳酸飲料沒(méi)有什么區(qū)別，這就造成其品牌價(jià)值的失落，失掉了創(chuàng)業(yè)成功的基因。
健力寶的頹敗以及去年8月可口可樂(lè)全面收購(gòu)匯源果汁后，國(guó)內(nèi)飲料界民族品牌一度沒(méi)落。但在今年9月，健力寶高調(diào)復(fù)出，在眾多知名飲料企業(yè)的博弈中，以8000萬(wàn)元，成功取得2010年亞運(yùn)會(huì)指定運(yùn)動(dòng)飲料贊助權(quán)。這是繼1990年首次贊助北京亞運(yùn)會(huì)后，時(shí)隔20年后再度攜手亞運(yùn)會(huì)。
自今年1月1日起正式執(zhí)掌健力寶貿(mào)易有限公司的總經(jīng)理李文杰，在沉默了近一年時(shí)間后，也于當(dāng)天首次正式現(xiàn)身于眾多媒體面前。李文杰透露，健力寶體制調(diào)整已經(jīng)結(jié)束，今后健力寶將把運(yùn)動(dòng)型飲料作為唯一主營(yíng)業(yè)務(wù)來(lái)重塑民族飲料品牌昔日雄風(fēng)。
“之所以要贊助亞運(yùn)會(huì)，就是希望有一些大的動(dòng)作把健力寶拉起來(lái)�！崩钗慕芡嘎�，廣州亞運(yùn)會(huì)將成為健力寶重塑民族品牌的第一步。今后健力寶將把運(yùn)動(dòng)飲料和體育營(yíng)銷這個(gè)成功基因和核心競(jìng)爭(zhēng)力找回來(lái)，健力寶贊助2010年廣州亞運(yùn)會(huì)，是重振品牌的第一步。
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