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張一鳴：看李寧如何對(duì)陣阿迪
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-8-22
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 李寧 奧運(yùn) 海爾 聯(lián)想
- 中研網(wǎng)訊：
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8月8日晚，國(guó)家體育場(chǎng)，李寧手持火炬奮力奔跑，隨著主火炬的點(diǎn)燃，華夏民族5000年的民族自豪感也在那一刻噴薄而出。那一刻，世界的目光匯集中國(guó)，久違的體操王子在人們的思緒里飄過(guò)，人們不僅記起1996亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體操隊(duì)的光榮時(shí)刻，后面依稀隱現(xiàn)的，還有一個(gè)以李寧名字命名的體育品牌。
兩天后，李寧體育用品有限公司股價(jià)暴漲，創(chuàng)始人李寧身價(jià)暴增兩億余元，點(diǎn)燃奧運(yùn)圣火的后續(xù)效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)。
9天后，身穿李寧品牌運(yùn)動(dòng)服的中國(guó)體操代表隊(duì)勇奪9金，包攬男子團(tuán)體、女子團(tuán)體、男子全能等金牌，1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)的榮耀時(shí)刻12年后再現(xiàn)。
喜悅過(guò)后，人們不僅關(guān)注中國(guó)體育本身，更關(guān)心其后的體育產(chǎn)業(yè)：如何充分挖掘體育運(yùn)動(dòng)背后的商業(yè)價(jià)值，促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)與商業(yè)的良性互動(dòng)，推動(dòng)中國(guó)體育以產(chǎn)業(yè)的名義繼續(xù)前行。
李寧無(wú)疑是中國(guó)運(yùn)動(dòng)員中踏入商海的先行者，20年商海沉浮，奠定了李寧品牌的基石。10年前中國(guó)的二、三線城市里，隨處可見(jiàn)李寧專賣店身影，學(xué)校里的孩子穿著李寧牌衣服、李寧牌鞋子。那時(shí)候，阿迪達(dá)斯、耐克還沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
10年后的今天，阿迪達(dá)斯、耐克已經(jīng)浸入到中國(guó)眾多中小型城市，孩子們以穿著阿迪達(dá)斯、耐克為榮，KAPPA等國(guó)際品牌也緊隨其后，大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，李寧牌正逐漸淡出青少年視野。
不知不覺(jué)間，中國(guó)體育品牌在外來(lái)品牌進(jìn)入中國(guó)后，市場(chǎng)占有率逐漸萎縮。10年前城市里的孩子未必知道阿迪達(dá)斯，卻肯定知道李寧牌。10年后的孩子多半知道阿迪達(dá)斯，卻未必知道李寧牌。
2008年奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)向世界展現(xiàn)5000年沉淀的民族文化，世界看到了中國(guó)改革開(kāi)放30年來(lái)的成就與變化，也給眾多民族品牌打開(kāi)了一扇通向世界的窗口，這樣的機(jī)會(huì)可遇不可求。問(wèn)題在于，民族品牌們希望向世界展現(xiàn)什么樣的形象，已經(jīng)做了哪些充足準(zhǔn)備，面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的后奧運(yùn)時(shí)代，還有哪些法寶沒(méi)有使出來(lái)？
短短16天的奧運(yùn)會(huì)終究會(huì)過(guò)去，奧運(yùn)會(huì)后，民族品牌的振興之路還很長(zhǎng)。一些民族品牌已經(jīng)開(kāi)始思索奧運(yùn)會(huì)后的跨越，他們借力奧運(yùn)會(huì)，走向世界，如海爾、聯(lián)想。作為中國(guó)體育品牌的代表，長(zhǎng)時(shí)間在國(guó)際市場(chǎng)無(wú)所作為的李寧牌，能否借此機(jī)會(huì)一飛沖天？除了讓人關(guān)注之外，我們要用什么辦法占領(lǐng)市場(chǎng)？
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