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中國羊絨業(yè)品牌缺失
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-4-23
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場調(diào)研 羊絨 羊毛 北京雪蓮
- 中研網(wǎng)訊：
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“中國羊絨行業(yè)要想真正具有國際競爭力，必須有著名的品牌，否則沒有出路。”3月28日，在北京雪蓮羊絨公司召開的2008品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，公司董事長陳濤說。
“打造品牌沒有捷徑可走，時間再長、再艱難也得干，這確實(shí)是個大挑戰(zhàn)，但不接受挑戰(zhàn)就難以生存�！标悵龖n慮地說。
多年來，羊絨產(chǎn)品一直被宣傳為一種保暖型產(chǎn)品，羊絨產(chǎn)品價(jià)格嚴(yán)重背離其價(jià)值。陳濤認(rèn)為，羊絨產(chǎn)品必須要有準(zhǔn)確的品牌定位，應(yīng)該告訴消費(fèi)者，羊絨產(chǎn)品是一種可以消費(fèi)得起的奢侈品，穿著羊絨產(chǎn)品能夠愜意享受高品質(zhì)的生活，羊絨產(chǎn)品也是可以時尚的，羊絨產(chǎn)品的功能是多樣的。
陳濤說，羊絨行業(yè)在中國還是一個成長期。隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，城市化會越來越快，城市人口會越來越多，會促使消費(fèi)不斷升級，消費(fèi)升級就會追求更高的生活品質(zhì)，羊絨是一個非常好的滿足生活品質(zhì)的一種商品。“在國外，比如在意大利講羊絨就是一種精神，一種自由，一種體驗(yàn)，是一種情感。所以我覺得只要消費(fèi)層不斷地升級，羊絨就會不斷被廣大的消費(fèi)者喜愛�！标悵龑τ浾哒f。
事實(shí)也證明，中國無論是從出口還是銷售來看都大幅度增長，羊絨產(chǎn)品發(fā)展也越來越快。但在增長的同時，有些企業(yè)很多事情沒有做好，也沒有做到位。
“其實(shí)，品牌建設(shè)道路艱難，因?yàn)閺膰獾慕?jīng)驗(yàn)看，一個品牌從創(chuàng)立到成長為全球著名品牌少則需十幾年，有些需上百年，中國也是如此�！标悵f。
陳濤認(rèn)為，目前，我國羊絨資源居全球壟斷地位，但因品牌缺失，我國企業(yè)每年廉價(jià)出口羊絨資源或?yàn)閲夤举N牌生產(chǎn)，付出生態(tài)代價(jià)的同時僅賺取微薄的代工費(fèi)，成為外方的“原料基地”和“第一車間”，所以中國羊絨行業(yè)資源壟斷、技術(shù)創(chuàng)新上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，亟須創(chuàng)立自己的品牌。
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