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奧運史上首家襪子供應商“夢娜”
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-4-2
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- 中研網訊：
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你聽說過夢娜嗎？在兩年多以前這個問題的答案基本上是否定的。然而，這一情況在2006年3月1日迅速改變了。當日浙江夢娜針織襪業(yè)有限公司宣布正式成為2008年奧運會襪類產品獨家供應商，是第一家贊助奧運的民營企業(yè)，也是奧運史上首家襪子供應商。
在成為奧運會供應商之前，夢娜已經在義烏埋頭賣了10多年的襪子，是全球產能最大的襪業(yè)公司，并且是NBA和迪斯尼襪子的授權生產和分銷廠商。但如果沒能成功搭上2008年奧運會這趟順風車，現在它還是義烏市一家默默無聞的襪子產銷企業(yè)，很大但不很強。
用夢娜自己的話說“在贊助奧運之前沒有人知道夢娜，在贊助奧運之后，沒有多少人不知道夢娜”。所以，奧運給企業(yè)帶來什么，夢娜的感觸最深。
摸底
24年鍛造出全球第一大襪業(yè)公司
1984年，一個17歲的孩子在義烏“雞毛換糖”掀起的熱潮中開始做起了小本買賣，他從當時中國發(fā)展較快的廣東倒襪子到義烏賣，并且一賣就是10年，這個孩子就是現在夢娜襪業(yè)的創(chuàng)始人、董事長宗谷音。直到1994年，宗谷音和當時在汕頭做蕾絲花邊生意的堂兄宗承英一起在義烏投資230萬美元，引進意大利羅納地產襪機78臺，成立義烏第一個襪子生產廠。
如果不是當年大膽的投資建廠，宗谷音還和現在千千萬萬的小商販一樣在雜亂的義烏針織品市場賣著襪子，無法將公司做大。據說由于投資早，2000年宗谷音他們買下300多畝地擴大生產規(guī)模，才花了10多萬元，現在估價100多萬元都不止。
到目前，夢娜已成為一家總投資達38億元人民幣，中國最大的專業(yè)生產襪子及襪子材料的企業(yè)。擁有意大利、韓國、中國臺灣等國家和地區(qū)產襪機4800臺/套。公司占地100萬平方米，建筑面積44萬平方米，年產各類襪子3.2億雙， 先后推出“夢娜”、“原子彈”、“愛國者”、“比奇”等多個襪子。
現在，走進夢娜襪業(yè)200多家專賣店中任意一家都會發(fā)現，每一雙襪子都貼有“北京2008年奧運會襪類產品獨家供應商”的鮮明標牌。
揭秘
奧運史上首家襪子供應商
在今年熱播的電視劇《士兵突擊》里許三多有一句經典臺詞：“人活著要做有意義的事”，而早在兩年前，夢娜襪業(yè)決定贊助奧運對他們來說就是最有意義的事。
歸納結緣奧運的歷程，夢娜總結為老板情結+公司發(fā)展需要。宗谷音從小就熱愛體育，當中國成為2008年奧運會舉辦國時，宗谷音就開始盤算如何參與其中。為了能夠實現夢想，他從2005年就開始和中國奧組委進行接觸，并且全程都是自己親自上陣。好像沒有人能記得清那段日子他究竟往北京跑了多少趟，甚至連他自己都算不清楚。
不過就在中國奧組委被宗谷音鍥而不舍的精神感動，嘗試性地把夢娜作為2008年奧運會供應商向國際奧組委推薦時，又出現了一個出人意料的難題。國際奧組委表示，在以往28屆奧運會的贊助企業(yè)中從來沒有過襪子生產企業(yè)，所以襪業(yè)從來就不是奧運會的贊助品類，而對于這種特殊情況，國際奧組委表示需要進一步討論。
接下來一段難熬的時間，夢娜只有等待，等待國際奧組委研究批準襪業(yè)成為奧運會的供應品類。這段時間過得很漫長，但這個時候的夢娜沒有放棄。最終，國際奧組委奇跡般地批準了襪業(yè)成為奧運會的贊助品類。時至今日談到結緣奧運的過程，夢娜還覺得是一件非常神奇的事情，因為夢娜開創(chuàng)了奧運歷史上一個新的贊助品類――“襪業(yè)”。
分析內在原因，夢娜認為，其生產的襪子占美國市場的1/3，所以奧組委的批準可能和夢娜在國際市場上的成功、在國際市場的影響力有關。目前，夢娜外銷網絡遍布許多國家，在美國紐約、意大利米蘭、德國杜塞多夫、英國倫敦、日本大阪、俄羅斯莫斯科等地均設有分公司或辦事處，產品銷往美國、德國、意大利、丹麥、西班牙、俄羅斯等國家。為做好外銷，夢娜特別組建了一支專業(yè)素質能力較強的外銷隊伍，熟悉語種有英語、德語、韓語、俄語、西班牙語、意大利語等。
夢娜公司內部一直津津樂道這樣一個故事，當中國香港前特首董建華穿著兒子從美國帶回來的名牌襪子GOLD TOE（金腳趾）到夢娜考察的時候，夢娜的工作人員卻告訴他，這雙襪子是夢娜生產的。 - ■ 與【奧運史上首家襪子供應商“夢娜”】相關新聞
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