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奧康全球營銷網(wǎng)絡布局提速
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-4-1
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 奧康 鞋業(yè) 印度
- 中研網(wǎng)訊：
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處于暴風雨階段的中國鞋業(yè)，在角力國內(nèi)市場同時，海外市場的拓展又有新動向。3月25日，印度首都新德里（NEWDELHI），奧康印度第一家專賣店在寶萊塢（Bollywood）大牌明星們的簇擁下隆重開業(yè)。
去年6月18日，清一色的印度籍管理干部在奧康集團總部進行了為期一周的企業(yè)文化培訓和市場考察活動。目前，經(jīng)過9個月的精心運作后，奧康印度公司開始全面布局印度市場的營銷網(wǎng)絡。
來自印度本土的高級職業(yè)經(jīng)理人、奧康印度公司總經(jīng)理ANIRUDHBANERJEE介紹說：“第一家奧康專賣店我們選擇了入駐印度最具實力的MGFMetropolitanMall。作為品牌推廣的第一步，我們會通過開設形象店、入駐核心商場來提高知名度。當然，與中國市場不同，奧康印度市場的開發(fā)會選擇以發(fā)展加盟商為主�！盇NIRUDHBANERJEE與其營銷團隊均是印度一流營銷精英出身，對印度市場的營銷通路非常熟悉。據(jù)了解，2008年，奧康印度公司在渠道建設上將取得重大突破，包括發(fā)展代理批發(fā)店和主要商場店中店，開店數(shù)量預計達到100家左右。
資料顯示：印度作為世界第二人口大國，加上中國，占據(jù)了世界1/3的人口數(shù)量。印度市場和中國市場共同的市場特征，為奧康迅速拓展印度市場提供了良好的基礎。據(jù)介紹，目前奧康海外營銷網(wǎng)絡的建設全部是本土化運作，奧康不進行管理輸出。到2010年，奧康在海外的專賣店總量預計會達到1000家以上。
據(jù)了解，除了在印度的布局，奧康目前為了應對日益激烈的國內(nèi)鞋業(yè)競爭，正在全方位進行營銷網(wǎng)絡布局提速，尤其在國內(nèi)營銷網(wǎng)絡上。3月20日，奧康在廣東東莞舉行品牌招商大會，全面推出了“1+N”的新營銷模式：“1”代表名品空間或單品牌旗艦店，“N”代表多店，或者說是“沃爾瑪+肯德基”模式。1月8日，奧康集團取得意大利知名品牌萬利威德全球經(jīng)營權后，在上�；春Ｂ烽_出首家中國形象店，目前，該品牌在中國已經(jīng)擁有近30家營銷網(wǎng)點。
奧康印度店開業(yè)當日，王振滔還專門會見了印度工業(yè)部部長Mr.SubodhKantSahay。王振滔表示：中國和印度同屬發(fā)展中的新興市場，奧康落戶印度，在努力成為深受印度消費者喜愛和尊重的品牌的同時，更希望在促進印度鞋業(yè)行業(yè)發(fā)展方面做出一些貢獻。
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