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谷歌試水數(shù)字音樂難獲市場認同？
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期：2008-2-22
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 谷歌 數(shù)字音樂 搜索 互聯(lián)網(wǎng)
- 中研網(wǎng)訊：
- 谷歌可能在數(shù)周內(nèi)與中國本土的巨鯨音樂網(wǎng)成立合資公司，共同推出正版音樂試聽和下載服務(wù)，音樂版權(quán)則由巨鯨提供。
近日谷歌中國有關(guān)負責人表示，合資公司是否在近期推出，不僅要看谷歌單方利益，還需要兼顧多方利益。不過，谷歌和巨鯨音樂網(wǎng)均未否認這一消息。在中國目前的互聯(lián)網(wǎng)市場環(huán)境下，在線音樂服務(wù)一直是綜合型搜索引擎吸引流量的重要方式，但其在網(wǎng)站營收中所占比例并不如想象中理想，打造融合性業(yè)務(wù)模式才是贏利的關(guān)鍵。
“化技術(shù)為市場”
從谷歌進軍音樂搜索市場的消息看出其正積極發(fā)展娛樂內(nèi)容來拉攏年輕群體，以及積極嘗試“化技術(shù)為市場”。有媒體表示谷歌音樂搜索若在中國取得成功，將會引起全球在線音樂銷售體系的一場變革。分析稱，谷歌與巨鯨的合作，區(qū)別于傳統(tǒng)意義搜索引擎所提供的音樂搜索和鏈接服務(wù)，而直接將音樂文件放在服務(wù)器上供網(wǎng)民下載。谷歌對所有下載的音樂提供數(shù)字加密技術(shù)，雖規(guī)避了通過盜版途徑擴散的風險，然而用戶下載好歌曲后只能在ＰＣ上以聯(lián)網(wǎng)認證的方式欣賞，并不能轉(zhuǎn)移到ＭＰ３、手機等移動設(shè)備，極大限制了所謂“版權(quán)”音樂的使用范圍，前景不被看好。
谷歌與巨鯨的合作模式，目前市場上主要的競爭對手不是百度，而是新浪樂庫、愛國者數(shù)碼網(wǎng)等。這些公司早就采用正版下載的方式向網(wǎng)民提供免費音樂，但普遍運作得并不成功。谷歌可能正是看中了此處市場的空白，才采用合資的方式對這塊陣地發(fā)起攻擊。
分析師認為，只有在免費音樂下載的商業(yè)模式上擊敗新浪、愛國者數(shù)碼等“諸侯”后，谷歌才能從真正意義上具備對中文數(shù)字音樂市場上的“大佬”百度發(fā)起挑戰(zhàn)的資格。后者正是依靠“搜索＋數(shù)據(jù)服務(wù)”的方式，牢牢占據(jù)中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字音樂超九成的市場份額。
音樂搜索缺乏贏利模式
搜索引擎行業(yè)默認的價值是：網(wǎng)絡(luò)信息越來越多，搜索引擎能最大限度地節(jié)省用戶的時間和精力，減少檢索信息成本，有效組織全球信息，為網(wǎng)民降低信息成本，實現(xiàn)人與信息間更加高效便捷地相互尋找。根據(jù)ｉＲｅｓｅａｒｃｈ艾瑞咨詢最新推出的《２００７年中國搜索引擎市場份額報告》統(tǒng)計，以運營商營收總和計算中國搜索引擎市場規(guī)模，２００７年中國搜索引擎市場規(guī)模達２９．０億人民幣（約合３．８６億美元），相比２００６年的１３．９億人民幣年同比翻番增長１０８．３％。同時２００７年中國搜索引擎市場規(guī)模增速加快，增長曲線回歸到指數(shù)增長。
為何在中國數(shù)字音樂市場環(huán)境下，多種在線音樂模式無法取得成功。在查詢量方面，根據(jù)ＩＤＣ的最新研究，中國已經(jīng)超過美國，成為世界最大的搜索查詢量地區(qū)，這主要歸功于中國數(shù)量龐大的年輕網(wǎng)民和以內(nèi)容娛樂為特色的娛樂查詢的快速發(fā)展�？梢娭袊蝗鄙傧嚓P(guān)的搜索用戶群體，關(guān)鍵是贏利模式一直比較模糊，免費下載的方式使企業(yè)只能從廣告中獲利。根據(jù)Ａｌｅｘａ．ｃｏｍ公布的數(shù)據(jù)，ＭＰ３搜索服務(wù)在百度流量中占到約７％的比例，但在百度營收中所占比例卻非常小。可見，谷歌此番運作關(guān)鍵在拉攏用戶，當然也是寄希望能通過合作開辟新的增值業(yè)務(wù)發(fā)展模式。
打造融合性業(yè)務(wù)模式
搜索引擎已經(jīng)成為中國數(shù)字市場中當之無愧的明星，然而在歷經(jīng)連續(xù)１８個季度的高速增長后，搜索引擎正在進入一個相對平穩(wěn)的發(fā)展期。搜索服務(wù)普及，商業(yè)價值依然偏低。艾瑞咨詢預計搜索引擎行業(yè)的發(fā)展將從量變過渡到質(zhì)變，基于搜索的多重業(yè)務(wù)將會陸續(xù)開展，其多元化盈利模式也將建立。
一種是相當大比例的查詢集中于以內(nèi)容為主的垂直查詢，比如音樂搜索（百度音樂）、圖片搜索（雅虎圖片）、視頻搜索等等，這類查詢能夠轉(zhuǎn)化的搜索廣告非常少，商業(yè)價值尚待挖掘。
另外一種娛樂查詢體現(xiàn)在“搜索＋社區(qū)”的互動模式上，百度貼吧和百度知道結(jié)合了搜索和論壇的功能，成為百度吸引流量的關(guān)鍵驅(qū)動因素，也構(gòu)成了百度特殊的競爭優(yōu)勢。谷歌開始嘗試和天涯合作，目標是復制這種互動性搜索。
根據(jù)艾瑞咨詢的報告，百度推出百度游戲頻道深入挖掘自身產(chǎn)品的盈利能力、推出百度ＴＶ完善廣告聯(lián)盟產(chǎn)品線。此外，百度還推出百度文化和２００８年總動員與中國文化綁定，依托社區(qū)資源把握奧運商機。
谷歌推出了中文版視頻搜索，與ＭＰ３音樂相比版權(quán)風險較小，因此該產(chǎn)品將會取得更多的市場認可，并且谷歌與天涯展開合作，摸索“搜索＋社區(qū)”的贏利模式。此外，與其他運營商相比，谷歌更關(guān)注手機搜索市場，推出了新手機以開展手機地圖搜索中國版和手機短信查詢業(yè)務(wù)，在手機市場尋找藍海。
雅虎中國則推出了新產(chǎn)品知識堂，希望以知識搜索獲得更多用戶粘性，并展現(xiàn)其全能搜索的理念。艾瑞咨詢認為，雅虎中國搜索的產(chǎn)品線相較其它運營商已經(jīng)日趨完善，需要更強的品牌宣傳吸引用戶使用，并繼續(xù)完善已較成熟的贏利模式。
此外，騰訊ＳＯＳＯ憑借ＱＱ已有用戶群，取得了用戶訪問次數(shù)、搜索請求量的全面增長，以此趨勢很有可能成為搜索引擎運營商第二梯隊的領(lǐng)頭羊。
娛樂搜索不缺人氣，打造融合性業(yè)務(wù)模式是贏利的關(guān)鍵。中國搜索引擎市場仍然處于早期階段，在快速增長中充滿各種變數(shù)，通過最佳的用戶體驗培養(yǎng)用戶粘性仍然是最重要的課題。 - ■ 與【谷歌試水數(shù)字音樂難獲市場認同？】相關(guān)新聞
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