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石獅休閑女裝再次遭遇生存難題
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-10-17
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 服裝 休閑服裝 女裝
- 中研網(wǎng)訊：
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現(xiàn)象：市場(chǎng)份額萎縮
據(jù)中國(guó)服裝時(shí)尚網(wǎng)報(bào)道，休閑女裝是近年來興起的一個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展變化對(duì)整個(gè)服裝業(yè)的影響較大。
可是自去年以來，石獅不少休閑女裝企業(yè)的日子越來越不好過了，有的干脆選擇轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)型，有的甚至破產(chǎn)倒閉，大傷元?dú)�。終端銷售是服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“晴雨表”，從事休閑女裝批發(fā)銷售多年的洪先生昨日向記者介紹，這兩年尤其是今年石獅產(chǎn)休閑女裝銷售一再滑坡，主要是受外地休閑女裝的沖擊加大！
原因：競(jìng)爭(zhēng)壓力加大
今年的休閑女裝為何難做？一家休閑服飾賴總稱，石獅的休閑女裝企業(yè)主要承受來自杭州和武漢的競(jìng)爭(zhēng)壓力。具體來講，杭州服裝企業(yè)發(fā)展歷史久，他們?cè)谘邪l(fā)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品檔次方面比我們更有優(yōu)勢(shì)，而武漢企業(yè)勞動(dòng)力成本低廉，人家講究“短平快”生產(chǎn)運(yùn)作模式，市場(chǎng)銷售一直良好。另一家休閑服飾的黃總分析認(rèn)為，江西、安徽、武漢、常熟等省市以前并未做休閑女裝，可近兩年他們做的量比我們還要大！目前這些地區(qū)的休閑女裝已滲透至全國(guó)各城鎮(zhèn)，他們注重品牌，在城鎮(zhèn)主要商場(chǎng)超市銷售產(chǎn)品，走高端路線，而石獅一些休閑女裝企業(yè)還停留在低端層面，在產(chǎn)品形象與價(jià)值體現(xiàn)上逐漸落后于人家。因此，我們的市場(chǎng)占有率顯得愈來愈小。
“杭州、武漢、廣州等地的休閑女裝產(chǎn)品加工費(fèi)每件僅為五六塊錢，而我們卻在10 20元左右，人家加工費(fèi)成本是我們的一半甚至更低，這讓我們?cè)趺锤思腋?jìng)爭(zhēng)呢？！”休閑女裝批發(fā)商洪先生不無憂慮地表示，“更可怕的是，只要我們開發(fā)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品在市場(chǎng)上賣得好，他們只需3天就能‘仿制’出類似產(chǎn)品，從而大量投放市場(chǎng)�！�
對(duì)策：提升產(chǎn)品檔次
在這場(chǎng)變革面前，石獅的休閑女裝企業(yè)是選擇在沉默中滅亡，還是在沉默中爆發(fā)？業(yè)內(nèi)人士指出，石獅休閑女裝業(yè)多年來的發(fā)展壯大來之不易，盡管目前面臨巨大困難，但只要堅(jiān)強(qiáng)應(yīng)對(duì)，不會(huì)輸給人家。政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、社會(huì)各界應(yīng)給予關(guān)心幫助及必要的引導(dǎo)扶持，從保護(hù)本地原創(chuàng)品牌、打擊假冒偽劣、提升產(chǎn)品檔次等方面，切實(shí)促進(jìn)我市休閑女裝業(yè)的穩(wěn)步前進(jìn)。
在調(diào)查中了解到，為捍衛(wèi)屬于自己的一片領(lǐng)地，石獅部分休閑女裝企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開了殊死搏斗。有的企業(yè)采取“三條腿走路”舉措，一方面堅(jiān)守原有品牌，維系與老客戶的供求關(guān)系，一方面做好貼牌加工，以求生存。
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