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金融危機(jī)下歐美高端香水市場點(diǎn)評(píng)
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-3-12
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別再把口紅指數(shù)當(dāng)作經(jīng)濟(jì)指標(biāo)了。事實(shí)證明，在本次經(jīng)濟(jì)衰退中，最成功的抗衰退美容產(chǎn)品是香水。在過去一年里，奢侈品公司大多處境艱難，但許多高端香水公司卻業(yè)績斐然。
2010-2015年中國護(hù)膚品行業(yè)投資策略分析及競爭戰(zhàn) 縱觀中國美容護(hù)膚品行業(yè)，產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，普遍存在產(chǎn)品安全確問題。行業(yè)內(nèi)SK-II被查出含有2010年中國日用精制鋁品行業(yè)運(yùn)行投資研究報(bào)告 《2010年中國日用精制鋁品行業(yè)運(yùn)行投資研究報(bào)告》一共十一章，首先分析了國內(nèi)及國際上日用精制2010-2015年口腔清潔用品行業(yè)競爭態(tài)勢(shì)及投資發(fā)展 本報(bào)告依據(jù)中國口腔清潔用品市場深度調(diào)研資資料和數(shù)據(jù)，匯合業(yè)內(nèi)權(quán)威咨詢結(jié)果撰寫而成，重點(diǎn)研究中2010-2015年中國驅(qū)蚊行業(yè)投資分析及深度研究咨詢 驅(qū)蚊類產(chǎn)品十分豐富，價(jià)格高中低檔都有，能滿足顧客不同的消費(fèi)需求。主要產(chǎn)品第一類是蚊香，包括傳市場研究機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)表示，在2009年頭8個(gè)月里，美國售價(jià)100美元以上香水的銷售額增長了7%。紐約邦德9號(hào)（BondNo9）的總裁洛里斯·拉梅稱，在過去一年里，她在全球的批發(fā)業(yè)務(wù)增長了25%。而巴黎Creed的埃爾溫·克雷指出，該公司的銷售量在過去十年里增長了一倍多。
Diptyque董事總經(jīng)理法比耶納·莫尼稱，該公司在過去一個(gè)財(cái)年的銷售額增長了20%。她說：“鑒于2009年9月和10月的趨勢(shì)，我們認(rèn)為，公司的香水銷售額將以更快的速度增長�！�
NPD集團(tuán)美容業(yè)副總裁卡倫·格蘭特表示：“如今，消費(fèi)者的選擇更具目的性�！彼a(bǔ)充道，他們購買的產(chǎn)品不僅比以前貴，而且還比以前多。
更廉價(jià)的大眾市場香水的銷售則要差一些。據(jù)NPD集團(tuán)介紹，2009年上半年，這類香水在百貨商店的銷售額下降了10%。
如此業(yè)績令多數(shù)高端香水公司備受鼓舞，它們因此紛紛擴(kuò)張業(yè)務(wù)，并把重點(diǎn)放在了一個(gè)受衰退打擊最嚴(yán)重的市場：美國。Creed開設(shè)其在美國的首家獨(dú)立精品店，將出售從SpringFlower（每瓶122美元）到Windsor（8.4盎司裝，每瓶605美元）等各式香水，后者的存貨量只有70瓶，每瓶都帶有激光編號(hào)和Creed第六代掌門人奧利維耶·克雷的簽名。
Creed的北美分銷商國際化妝品和香水公司（InternationalCosmetics&Perfumes）的總裁托馬·索熱解釋了這一決定：“最明智的投資是在其他人收手時(shí)作出的�！彼a(bǔ)充道，Creed并未因此耗費(fèi)巨資，因?yàn)樵摰貐^(qū)的租金已下降了“35%至50%”。
從Creed精品店往北走幾個(gè)街區(qū)，就到了麥迪遜大道898號(hào)，弗雷德里克·馬萊剛剛在這里開設(shè)了一家面積為900平方英尺的分店，這也是他在美國開設(shè)的首家香水店�！熬臀夷壳罢谧龅氖虑槎�，把握恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)非常重要。我的公司之所以取得成功，一定程度上是因?yàn)槲铱傇谧鲆恍┯秀３绷鞯氖虑��！?/FONT>
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