愛馬仕把綠茵地劃分為A–L區(qū)，其中日本、韓國、新加坡和中國的記者占據(jù)了K區(qū)和L區(qū)，顯而易見，這是兩個看秀角度最好的區(qū);CHANEL的秀場雖然是圓形T臺，但最佳位置仍然只有一個，今年這個位置上大大地標(biāo)注著“CHINA”。這里能第一個正面看到模特出場，也能夠看清Karl Lagerfeld謝幕;當(dāng)然，中國的明星同樣大出風(fēng)頭。張曼玉是Alber Elbaz的心頭愛，湯唯是DIOR的第一排嘉賓。中國模特成了香餑餑，劉雯成了所有大秀的寵愛，而秦舒培已經(jīng)被多家海外媒體認(rèn)為是當(dāng)仁不讓的下一張中國臉。

　　在2009年的后金融危機(jī)年代，中國，顯然是世界頂級奢侈品牌所鐘愛的神奇東方，根據(jù)麥肯錫近日發(fā)布的報告顯示，超過一半的中國消費者，并沒有因經(jīng)濟(jì)不景氣而減少對奢侈品的購買。金融危機(jī)使歐美日奢侈品牌需求普遍萎縮時，中國奢侈品市場卻依然向好。目前，中國奢侈品消費已占全球市場的25%，首次超過美國成為世界第二大奢侈品消費國。2004年，中國奢侈品消費總額(安永會計師事務(wù)所統(tǒng)計)僅為20億美元;而至2009年11月，這個數(shù)字(據(jù)全球戰(zhàn)略咨詢公司貝恩統(tǒng)計)變成96億美元。而普華永道則更加樂觀，他們預(yù)測，到2015年，中國將會成為全球奢侈品的最大買家。

　　新富人群不僅令中國國內(nèi)市場成為奢侈品牌的避難所，隨著中國旅游業(yè)的快速發(fā)展，懷揣現(xiàn)金的中國人在國外的購買力也讓品牌專賣店的店員們笑得合不攏嘴。在英國，2009年10月中國消費者在Bond Street、Oxford Street以及Regent Street三條商業(yè)街上的消費相比9月份升高127%，同比2008年增加21%。中國消費者對于Primark此類普通百貨商店基本繞道而行，直奔PRADA、GUCCI專賣店。以至于許多頂級商店都在招募能夠講普通話的銷售員。在法國，當(dāng)你走進(jìn)香榭麗舍大街的時候，老板會親切地問：“你是中國人嗎?”當(dāng)中國內(nèi)地的旅游團(tuán)在巴黎的奢侈品商店已經(jīng)可以享受最高級別的“關(guān)門服務(wù)”的時候，也讓日本人生氣。最近法國旅游局提供的數(shù)據(jù)表明，每個中國內(nèi)地游客到法國的消費額在3000美元左右，而一般的歐美游客到法國的消費額僅僅是1000多美元!

　　奢侈品的狂歡為什么是中國?

　　當(dāng)山本耀司宣布破產(chǎn)，當(dāng)范思哲敗走日本，當(dāng)原定于明年開幕的LV東京銀座旗艦店擱淺……奢侈品牌不僅在歐洲，包括日本在內(nèi)的所有以往的奢侈品大國都正面臨奢侈品消費低迷的尷尬，唯有在中國市場異軍突起。

　　從事奢侈品經(jīng)濟(jì)研究的國內(nèi)第一位“奢侈品經(jīng)濟(jì)學(xué)家”歐陽坤總結(jié)出了一個“奢侈品牌GDP增長規(guī)律”––“奢侈品牌的消費增長與GDP呈正比例發(fā)展，并且至少是GDP增長的兩倍�！备鶕�(jù)這一規(guī)律，也就是說，中國奢侈品牌的市場增長這幾年都在20%左右。這在全球目前是最高的。最近30年來，中國的經(jīng)濟(jì)起飛讓“經(jīng)濟(jì)爆炸”、“財富爆炸”、“金融爆炸”等井噴行情接踵而來，人們以前所未有的方式和速度獲得財富;另一方面，擁有財富的方式和速度又決定著人們消費的方式和速度�？梢哉f，是奢侈品誘惑了中國，使中國人知道什么才是消費的深度體驗;也可以說，是中國誘惑了奢侈品，因為中國的開拓市場是巨大的。

　　面對這樣一塊“最后的樂土”，全球著名奢侈品牌必定要“聞風(fēng)而動”。據(jù)統(tǒng)計，世界公認(rèn)的頂級奢侈品牌中已有超過八成進(jìn)駐中國，零售市場咨詢公司Husband Retail Consulting的數(shù)據(jù)顯示，截至2009年底，近300家頂級店鋪在北京開業(yè)。而上海2010年世博會開幕前，至少還有十個頂級奢侈品牌將在淮海路開張旗艦店。哪怕奢侈品銷售在歐洲各國一片慘淡，至少在中國還有一場盛大的Party等著他們盛裝出席……

　　2009年6月，GUCCI在中國的第28家店面––1600平方米的新旗艦店開幕于上海金鷹國際購物廣場。與之隔街的是位于恒隆廣場的PRADA專賣店，占據(jù)了臨街兩層的位置。江詩丹頓在淮海中路的公館內(nèi)為頂尖客人打造會所，每年舉行為數(shù)不多的VIP活動，包括酒會與鑒賞活動，僅邀請20多人參加。頂級珠寶品牌卡地亞自2009年4月起，短短3個月在武漢、太原和寧波增設(shè)3家精品店，年底更是在華南地區(qū)的香港、澳門、深圳連開三店，大手筆背后，是對中國奢侈品市場的充足信心。2009年10月，浪琴表“新月”系列在北京舉行了盛大的全球首發(fā)儀式，這也是浪琴表首次在除瑞士以外的地區(qū)舉行新款的全球首發(fā)。12月18日，法國奢侈品牌LV于上海恒隆廣場旗艦店正式揭幕全球首家位于專賣店之中的手工工作室，定期邀請皮制作具，硬箱制作，腕表制作，鞋履制作，配飾制作等一系列專業(yè)領(lǐng)域的資深歐洲工匠來到上海，向客人同時提供個性化訂制服務(wù)。

　　而在2009年奢侈品牌最盛大的一次狂歡無疑是年底的CHANEL上海大秀，老佛爺Karl Lagerfeld親臨上海，在這場以“巴黎-上海”為主題的秀上，以陸家嘴國際金融中心的摩天大樓為背景，世界頂級奢侈品牌在這一年集體起立，為中國鼓掌。

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