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全球洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-3-2
- 【搜索關(guān)鍵詞】：日化 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢(xún) 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
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由于直發(fā)器等加熱定型電器的流行，我們會(huì)看到越來(lái)越多的小覅這懸著針對(duì)干損發(fā)質(zhì)的洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素。
2010-2015年口腔清潔用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及投資發(fā)展 本報(bào)告依據(jù)中國(guó)口腔清潔用品市場(chǎng)深度調(diào)研資資料和數(shù)據(jù)，匯合業(yè)內(nèi)權(quán)威咨詢(xún)結(jié)果撰寫(xiě)而成，重點(diǎn)研究中2010-2015年中國(guó)驅(qū)蚊行業(yè)投資分析及深度研究咨詢(xún) 驅(qū)蚊類(lèi)產(chǎn)品十分豐富，價(jià)格高中低檔都有，能滿(mǎn)足顧客不同的消費(fèi)需求。主要產(chǎn)品第一類(lèi)是蚊香，包括傳2010-2015年中國(guó)面膜行業(yè)投資分析及深度研究咨詢(xún) 面膜是一種敷在臉上的美容護(hù)膚品，有的敷后經(jīng)過(guò)20-30分鐘，便會(huì)形成一層緊繃在臉上的薄膜，所2010-2015年中國(guó)牙膏行業(yè)投資分析及深度研究咨詢(xún) 目前，我國(guó)的“功效型牙膏”標(biāo)準(zhǔn)已頒布實(shí)施，行業(yè)協(xié)會(huì)正積極協(xié)助衛(wèi)生部制定《牙膏功效評(píng)價(jià)》標(biāo)準(zhǔn)。
保濕/滋潤(rùn)、亮彩/潤(rùn)澤、修護(hù)受損發(fā)質(zhì)的功效依然主流
引領(lǐng)洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素市場(chǎng)的訴都與頭發(fā)護(hù)理有關(guān)，多采用植物/草本成分，具有保濕/滋潤(rùn)、亮彩/潤(rùn)澤、修護(hù)受損發(fā)質(zhì)的功效。維他命、礦物質(zhì)和抗氧化劑也會(huì)被采用，從而能夠鎖住養(yǎng)分、抵御自由基。
根據(jù)mintel英敏特2009年10月的調(diào)查報(bào)告，總體來(lái)說(shuō)，在近半年中(2009年4月至2009年9月)將近有三分之一的產(chǎn)品具有保濕/滋潤(rùn)的訴求，其中在護(hù)發(fā)素品類(lèi)最為活躍(40%為護(hù)發(fā)類(lèi)產(chǎn)品)，這主要是因?yàn)樽o(hù)發(fā)素的原本功效就是柔軟/護(hù)理發(fā)絲。近幾年洗發(fā)水開(kāi)發(fā)變得越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，其功效也不局限于基本的清潔功能。
在美國(guó)，有近五分之一的女性和男性消費(fèi)者會(huì)選擇適合干性發(fā)質(zhì)的洗發(fā)產(chǎn)品，這也凸顯了保濕功效在這個(gè)市場(chǎng)的重要性。而且，在這半年中，28%的保濕產(chǎn)品都宣稱(chēng)可以修護(hù)受損發(fā)質(zhì)，將保濕/滋潤(rùn)訴求與保護(hù)干損發(fā)質(zhì)的訴求緊密結(jié)合。植物/草本趨勢(shì)主導(dǎo)這一市場(chǎng)，尤其是在保濕/滋潤(rùn)的領(lǐng)域里異�；钴S，有69%的保濕配方采用了植物成分。其他保濕成分還包括甘油、Ω9、蜂玉漿、膠原蛋白、硅、角蛋白及尿素。
亮彩/潤(rùn)澤型產(chǎn)品占上市新產(chǎn)品總量的20%，為這一市場(chǎng)帶來(lái)了更多的價(jià)值和專(zhuān)業(yè)性。用于這一功效的成分包括鉆石微粒、珍珠粉、金珠粉、云母礦，宣稱(chēng)使頭發(fā)看起來(lái)更有光澤、更健康。
本階段中，長(zhǎng)效產(chǎn)品增長(zhǎng)迅猛，占新產(chǎn)品上市總量的8%。而且，長(zhǎng)效訴求與保濕/滋潤(rùn)訴求有著緊密的聯(lián)系，有三分之一的長(zhǎng)效配方具有保濕功效(如長(zhǎng)效保濕、48小時(shí)抗粗糙配方)，還有30%具有亮澤功效(如長(zhǎng)效亮澤)。另外一些有卻的長(zhǎng)效產(chǎn)品主要集中在“易打理”功效上，48小時(shí)順直，或18小時(shí)芳香，其中一些產(chǎn)品與造型產(chǎn)品形成潛在的競(jìng)爭(zhēng)。
有6%的產(chǎn)品具有防紫外線(xiàn)功效，該趨勢(shì)在護(hù)發(fā)素品類(lèi)中略顯活躍，其中9%的產(chǎn)品具有防曬功效，而在洗發(fā)水中只有5%的產(chǎn)品具有此類(lèi)訴求。
在具有防曬訴求的產(chǎn)品中，十個(gè)產(chǎn)品中就有近三個(gè)產(chǎn)品使用了抗氧化劑，可以幫助抵御自由基。
約有四分之一的防曬產(chǎn)品也能夠抵御其他危害元素，如污染、灰塵、吹風(fēng)機(jī)等加熱造型器、寒冷、干燥的天氣。
針對(duì)特定發(fā)質(zhì)或特定消費(fèi)人群的設(shè)計(jì)需求明顯
一些產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)為特定的頭發(fā)問(wèn)題而設(shè)計(jì)，如頭皮屑、頭皮過(guò)敏、發(fā)質(zhì)受損或脫發(fā)。而另外一些產(chǎn)品則針對(duì)不同年齡、不同性別的消費(fèi)者，比如許多上市的新產(chǎn)品都專(zhuān)門(mén)為兒童或嬰兒設(shè)計(jì)，也有一些專(zhuān)門(mén)為男士設(shè)計(jì)，還有極少產(chǎn)品為特定人種的發(fā)質(zhì)而設(shè)計(jì)。
13%的洗發(fā)水和2%的護(hù)發(fā)素具有去屑功效，它們通常使用的成分包括ZPT、甘寶素、水楊酸及鋅礦。在英國(guó)，有29%的男性和15%的女性消費(fèi)者在選擇洗發(fā)水時(shí)會(huì)選擇具有去屑功效的產(chǎn)品。有三分之一以上的去屑產(chǎn)品還含有維他命和礦物質(zhì)，對(duì)容易造成過(guò)敏的肌膚/頭皮具有舒緩、滋潤(rùn)的功效。本階段推出的產(chǎn)品還有針對(duì)其他肌膚問(wèn)題的，如油脂分泌過(guò)剩、牛皮癬、脂溢性皮炎及頭皮過(guò)敏問(wèn)題。
由于直發(fā)器等加熱定型電器的流行，我們會(huì)看到越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇針對(duì)干損發(fā)質(zhì)的洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素。
防脫發(fā)的產(chǎn)品依舊屬于利基市場(chǎng)，有2%的產(chǎn)品具有防脫發(fā)訴求，而毫無(wú)懸念的是，其中有五分之一的產(chǎn)品時(shí)針對(duì)男性消費(fèi)者的。在防脫發(fā)產(chǎn)品中，有許多產(chǎn)品都宣稱(chēng)能夠促進(jìn)頭皮的循環(huán)、幫助發(fā)根和發(fā)絲的增長(zhǎng)、并/或能夠強(qiáng)壯發(fā)絲;三分之一的防脫發(fā)產(chǎn)品添加有維他命和礦物質(zhì)。
環(huán)保、便攜、新概念成包裝發(fā)展趨勢(shì)
雖然目前看來(lái)，可再裝型包裝依舊屬于利基市場(chǎng)，但是如果在環(huán)保或經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)上宣傳，可再裝型包裝具有發(fā)展的潛力。有1%的產(chǎn)品采用了可再填充式的包裝。
市場(chǎng)上還出現(xiàn)了一些便捷式包裝，如固體洗發(fā)水，雖然依舊屬于利基市場(chǎng)，但也引起了人們的注意。
幾個(gè)商家都推出了免洗式固體洗發(fā)水，成為出門(mén)或忙碌時(shí)的方便選擇。這樣的產(chǎn)品大多是粉狀產(chǎn)品，其中有一款產(chǎn)品還搭配有刷子;還有噴霧式的產(chǎn)品，讓使用更為方便�？傮w來(lái)說(shuō)，固體洗發(fā)水能夠讓發(fā)絲重?zé)ü獠�，去除多余的皮脂，看上去煥然一新�?BR>
在美國(guó)，Nexxus Products在它的新產(chǎn)品護(hù)色保濕雙效洗發(fā)水(dualiste Color Protection+Intense Hydration Dual-Benefit Shampo)中使用了一種雙廂包裝的理念。雖然在化妝品市場(chǎng)我們經(jīng)常會(huì)看到這樣的創(chuàng)意，但是在洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素行業(yè)中我們確實(shí)很少看到雙廂包裝的產(chǎn)品，這也是該產(chǎn)品與眾不同的地方。一邊的強(qiáng)效保濕配方采用了按壓式噴嘴，能夠深層次保濕發(fā)絲，而另外一邊的護(hù)色配方，則可以為頭發(fā)帶來(lái)40%的護(hù)色功效。
香型、成分，植物唱主角
在截至2009年9月的兩年里植物/草本的趨勢(shì)一直都很活躍，現(xiàn)在有不少于57%的洗發(fā)水和不少于63%的護(hù)發(fā)素都使用了這樣的成分。
植物/草本主導(dǎo)趨勢(shì)主要?dú)w功于消費(fèi)者對(duì)“天然性”的長(zhǎng)期喜愛(ài)，而且他們對(duì)植物的護(hù)膚、滋潤(rùn)以及藥物功效也越來(lái)越了解。
對(duì)于化妝品成分，人們更強(qiáng)調(diào)其純凈性和原材料的產(chǎn)地，而植物性的成分也恰恰順應(yīng)了這一潮流，本階段，無(wú)門(mén)看到一些植物/草本洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素特別說(shuō)明了其原材料的產(chǎn)地，更增加了產(chǎn)品的真實(shí)感。這樣的成分包括冰島苔、大溪地雞蛋花、亞馬遜芳香樹(shù)脂、喜馬拉雅晶體鹽、日本綠茶、加利福尼亞桔子以及來(lái)自西藏高原的藥物精華。
在這個(gè)市場(chǎng)中，許多含有植物成分的產(chǎn)品都具有保濕的功效，37%的植物/草本產(chǎn)品宣稱(chēng)能夠保濕/滋養(yǎng)頭發(fā)。這些傳統(tǒng)成分包括蘆薈、鱷梨油、乳母果油、葵花籽油及荷荷巴油。
只有3%的產(chǎn)品具有芳香治療的功效，通常這樣的產(chǎn)品會(huì)使用來(lái)自植物的精油成分。薰衣草、橙花油、薄荷精華、柚子、迷迭香、柑橘都會(huì)被用于放松(如薰衣草)或刺激別人的嗅覺(jué)。由于洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素都是日常使用的產(chǎn)品，所以提升精神的功效在這里具有發(fā)展的潛力。許多芳香治療的產(chǎn)品都采用了天然成分，其中30%為有機(jī)成分，而近一半的產(chǎn)品都不含對(duì)羥基苯甲酸脂，還有44%的產(chǎn)品不含添加劑或防腐劑。
為了使產(chǎn)品形象更為天然，洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素產(chǎn)品中會(huì)繼續(xù)大量使用植物草本成分。雖然采用植物草本成分作為基底的產(chǎn)品并不多見(jiàn)(其余是化學(xué)基底)，但是這樣的產(chǎn)品會(huì)吸引那些了解植物的保濕/護(hù)理功效的消費(fèi)者。
商家如果能開(kāi)發(fā)出超越傳統(tǒng)意義的植物/草本產(chǎn)品，或者選擇更具有異域色彩的添加成分，就更容易讓產(chǎn)品脫穎而出。進(jìn)一步說(shuō)明草本/植物的發(fā)源地，為產(chǎn)品帶來(lái)真實(shí)感，或是加入芳香治療的功效，也能夠?yàn)楫a(chǎn)品帶來(lái)一定的發(fā)展空間。 - ■ 與【全球洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析】相關(guān)新聞
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