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我國嬰幼兒奶粉市場調(diào)查分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2006-10-18
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 嬰幼兒奶粉
- 中研網(wǎng)訊：
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嬰幼兒配方奶粉不同于普通的食品，它們在配方和生產(chǎn)工藝方面都有很高的要求。面對著市場上琳瑯滿目的奶粉品牌，初為人父母的家庭真是覺得無從下手。國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場上以三鹿、完達山、伊利為代表的國產(chǎn)品牌與多美滋、美贊臣、惠氏為代表的國外奶粉競爭激烈。慧聰網(wǎng)行業(yè)研究院食品市場研究所一項關于嬰幼兒奶粉消費者購買習慣調(diào)查中發(fā)現(xiàn)親友介紹及醫(yī)生推薦是促銷消費者購買的主要原因。
2008-2009年中國綠色食品行業(yè)研究咨詢報告 綠色食品是經(jīng)專門機構認證、許可使用綠色食品標志的無污染的安全、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)類食品。西方國家有機2009-2010年中國木糖醇行業(yè)市場調(diào)研咨詢報告 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502008-2009年中國保健酒行業(yè)研究咨詢報告 2008年，保健酒市場承接了2007年的穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢，勁酒、海南椰島、致中和等大企業(yè)的主要經(jīng)2008-2010年中國噴霧干燥產(chǎn)品行業(yè)應對金融危機影 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機
北京、上海和廣州３個城市的主要大中型醫(yī)院兒科及產(chǎn)科醫(yī)生中在不考慮價格因素的情況下，有八成以上專家選擇了美贊臣、雅培、多美滋等國外品牌的奶粉，而選擇國產(chǎn)奶粉的卻不到兩成。當然做為嬰幼兒奶粉生產(chǎn)廠家，要想在國內(nèi)市場一直保持優(yōu)勢，不能忽視以上幾點。
我國作為擁有13億人口的大國，目前年人均奶類消費量僅為8.8公斤，僅占全球年人均奶類消費量100多公斤的８％。巨大的市場潛力，使我國的乳業(yè)近年來得到了迅速發(fā)展，也令眾多國外品牌垂涎。國產(chǎn)嬰幼兒奶粉雖然被部分專家所推薦的提及率較低，但其質(zhì)量與營養(yǎng)價值方面與國外品牌相差無幾。高端嬰幼兒配方奶粉是目前技術水平最高、配方最合理、營養(yǎng)最均衡的嬰幼兒奶粉配方，代表著嬰幼兒配方奶粉的發(fā)展潮流。目前高端嬰幼兒配方奶粉是以添加AA和DHA為代表同時添加其他必需維生素、礦物質(zhì)的新產(chǎn)品配方。從營養(yǎng)的角度，目前國產(chǎn)高端奶粉與進口品牌基本上沒有差別，但在品牌形象和品牌服務上還有一定差距。
目前國產(chǎn)品牌推出添加AA+DHA的高檔產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)已有20多家。這些企業(yè)利用自己的本土優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢正對進口品牌壟斷的高端市場發(fā)起挑戰(zhàn)，有些品牌業(yè)績可觀。
在“阜陽奶粉事件”后對國產(chǎn)奶粉行業(yè)產(chǎn)生了一定影響。一些年輕的父母開始為自己的寶寶選擇進口奶粉。其實國產(chǎn)奶粉是完全可以放心喝的。20世紀80年代開始生產(chǎn)的嬰幼兒奶粉已占到了奶粉產(chǎn)量的1／3左右。與此同時，我國奶粉的質(zhì)量也有了大幅度提高。這些年，國內(nèi)乳制品生產(chǎn)企業(yè)，特別是大中型企業(yè)，在提高奶粉質(zhì)量上采取了多項措施，如在產(chǎn)品原料上，對奶牛品種進行改良，并采用按質(zhì)收奶、分散飼養(yǎng)、集中機械化擠奶的辦法，保證原料奶的質(zhì)量。在技術設備上，一些大中型企業(yè)，尤其是新建企業(yè)，已達到國際20世紀90年先進水平，這些企業(yè)配有現(xiàn)代化的檢測室，隨時對產(chǎn)品質(zhì)量、營養(yǎng)成分甚至微量元素進行監(jiān)測。在企業(yè)管理方面，有很多企業(yè)通過了ISO9002質(zhì)量體系認證。
國產(chǎn)嬰幼兒奶粉要在國內(nèi)市場與國外奶粉一爭高低，除在質(zhì)量上嚴格把關以外其它環(huán)節(jié)也要格外注意。服務是提升企業(yè)品牌形象和增加顧客品牌忠誠度的重要途徑。由于嬰幼兒配方奶粉消費者具有較高的品牌忠誠度，一些企業(yè)忽略了服務的重要性。其實，這種觀念是明顯錯誤的。舉個簡單例子，城市居民普遍存在中高收入人群群居現(xiàn)象，而這些社區(qū)家庭也存在著相鄰家庭寶寶使用同一品牌產(chǎn)品的現(xiàn)象，這都是口碑的作用。而良好服務是建立口碑的重要手段。
服務應貫穿在產(chǎn)品市場推廣的整個過程，在產(chǎn)品銷售前的知識傳播，如開辦知識講座、免費健康咨詢等；在銷售過程中的喂哺知識講解、贈送量匙、飲杯，送貨上門等；在售后組織母嬰開展豐富多彩的活動、開設免費熱線等等。 - ■ 與【我國嬰幼兒奶粉市場調(diào)查分析】相關新聞
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